柯達(dá)公司戰(zhàn)略-文庫吧在線文庫
【正文】 切斯特成立了伊斯曼干版制造公司，利用自己研制的乳劑配方制作照相機(jī)用干版膠片。勃朗寧相機(jī)因其簡單廉價，其多種改進(jìn)型持續(xù)生產(chǎn)了半個多世紀(jì)。相機(jī)的自動曝光功能進(jìn)一步簡化了攝影者的操作。 ? 2023年，柯達(dá)的股價達(dá)到 40美元一股，在當(dāng)年是最被看好的藍(lán)籌股之一。 數(shù)碼技術(shù)的進(jìn)步為數(shù)碼產(chǎn)業(yè)提供了新的機(jī)遇，對原來的膠片產(chǎn)業(yè)卻造成 一定 的威脅 。 ※ 就主流廠商分析現(xiàn)有行業(yè)內(nèi)競爭威脅 共同 特點(diǎn) 是：擁有 雄厚的 技術(shù)開發(fā)能力 ，成像質(zhì)量較好，有較全的產(chǎn)品線，有較高的 知名度和市場占有率 主流廠商 技術(shù)上的競爭優(yōu)勢 佳能 擁有頂級的光學(xué)技術(shù)以及核心部件 CMOS感光器 的生產(chǎn)能力。（ 存在 ） ? 購買者有能力實(shí)現(xiàn)后向一體化，而賣主不可能前向一體化 。 ? 技術(shù)壁壘： 在數(shù)碼照相機(jī)的行業(yè)中有一些 技術(shù)相對透明 （因?yàn)橛行┘夹g(shù)是通過金錢可以獲得的）。 4. 圖像處理芯片 。 SWOT模型 2023/3/23 45 (Opportunities) ? 攝影市場 正在發(fā)生 變化 ，由 一 種模式轉(zhuǎn)變到數(shù)字 世界 ，其競爭 越來越 激烈。 —在公司平穩(wěn)發(fā)展的同時，不斷研發(fā)并推廣新產(chǎn)品 —安逸是淘汰的前奏 自主創(chuàng)新 把創(chuàng)新變?yōu)樯a(chǎn)力 確定企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略定位和發(fā)展方向至關(guān)重要 52 52 戰(zhàn)略啟示 —柯達(dá)公司本應(yīng)緊緊圍繞自己優(yōu)勢的影像行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，但它卻放棄優(yōu)勢，以至淪落到今天這步田地。 ? 柯達(dá) 的 產(chǎn)品創(chuàng)新能力薄弱。 SWOT模型 2023/3/23 44 (Weaknesses) ? 投資方 向 單一 ： 柯達(dá)將大量資金投入于傳統(tǒng)膠片工廠生產(chǎn)線和沖印店設(shè)備。 2. CCD面積 。 五力模型 2023/3/23 32 五力模型 2023/3/23 33 數(shù)碼照相機(jī)來說進(jìn)入的壁壘很 低。 索尼 電子技術(shù)實(shí)力雄厚，為多家相機(jī)生產(chǎn)商提供 CCD感光器 ，時尚路線，極為重視外觀，造型十分 時尚 。 Fashion Brand. All rights reserved 微觀環(huán)境 數(shù)碼 相機(jī)的出現(xiàn)及發(fā)展使得傳統(tǒng)的膠卷行業(yè)受到劇烈的 沖擊 受到來自于富士，歐洲影像業(yè)巨頭愛克發(fā)等傳統(tǒng)競爭對手，以及蘋果等新型競爭對手的強(qiáng)烈競爭。 Fashion Brand. All rights reserved 宏觀環(huán)境 2023年美國爆發(fā)了嚴(yán)重的次借貸金融危機(jī)，影響至全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展。 ? 1991年， 柯達(dá)就有了 130萬像素的數(shù)字相機(jī)。
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