國際產(chǎn)品決策講義-文庫吧在線文庫
【正文】 對優(yōu)勢、兼容性、復雜性、可 試驗性、可傳播性 ② 國際產(chǎn)品的本土化 ◆ 本土化產(chǎn)品開發(fā)是海外企業(yè)在目標市 場國獲取競爭優(yōu)勢的重要途徑 ◆ 本土化有許多種做法：建立研發(fā)中 心、建立信息中心、聘請當?shù)卦O計公司， ◆ 研發(fā)人員本上化是本土化研發(fā)的關鍵 （ 3）產(chǎn)品收購策略 ◆ 是指國際營銷者收購國際目標市場 上已有產(chǎn)品，并對所收購產(chǎn)品進行必要 的改進后再推向市場的一種做法 ◆ 企業(yè)在決定采取產(chǎn)品收購策略時， 必須對欲收購的當?shù)匾延挟a(chǎn)品進行全面 考察和評估 ◆ 有助于企業(yè)及時抓住市場進人機會 國際新產(chǎn)品開發(fā)程序 四、品牌與包裝 （一）品牌與品牌策略 品牌概述 （ 1） 品牌的含義 ◆ 是用來識別某個或某群銷售者的產(chǎn)品 或服務，并使之與競爭對手的產(chǎn)品或服務 區(qū)別開來的商業(yè)名稱及其標志 ◆ 品牌名稱：指品牌中可以用語言稱呼的部分，如詞語、字母、數(shù)字或詞組等的組合 ◆ 品牌標志：指品牌中可以被認出、易于記憶但不能用語言稱呼的部分，通常由圖案、符號或特殊顏色等構成 （ 2）品牌與商標 ◆ 商標是法律概念，強調對生產(chǎn)經(jīng)營者合法權益的保護；品牌是市場概念，強調生產(chǎn)經(jīng)營者與顧客之間關系的建立、維系與發(fā)展 ◆ 商標的所有權屬于企業(yè)，屬于注冊者；品牌是屬于消費者的，它只是存在于消費者的頭腦中 （ 3）品牌的作用 ◆ 對消費者來說品牌的作用 有助于消費者選購商品；容易消除消費者對新產(chǎn)品的疑慮；便于產(chǎn)品的維修和零配件更換；有利于促進產(chǎn)品的改良；有利于滿足功能與情感需要 ◆ 對經(jīng)營者來說品牌的作用 有利于廣告宣傳和產(chǎn)品陳列；有利于保持和擴大市場占有率；有利于減少價格彈性；有利于產(chǎn)品組合擴張；有利于維護企業(yè)的正當權益；有利于接受社會監(jiān)督 （ 4）品牌內涵的擴展 ◆ 從形式產(chǎn)品項延伸產(chǎn)品擴展 ◆ 代表著一個企業(yè)與產(chǎn)品的文化、精神、形象 ◆ 企業(yè)的無形資產(chǎn)、競爭能力的體現(xiàn) 品牌策略
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