產(chǎn)品決策s-文庫吧在線文庫
【正文】 副品牌 (產(chǎn)品別名 )策略 十、副品牌策略 ? 用主品牌涵蓋企業(yè)的系列產(chǎn)品，用副品牌來張揚 各產(chǎn)品的個性，可兼顧兩品牌策略的長處 ? 副品牌的運用要點 ?主品牌是廣告、識別、認定、記憶的主體 ?副品牌要突出產(chǎn)品個性，與具體產(chǎn)品相對應(yīng) ?要直觀形象地表述產(chǎn)品優(yōu)點與個性 , 親和力要強 ?副品牌要口語化通俗化，便于口傳、記憶 20 Teaching Notes Prepared by Prof. Fan Xiaoping 中國名牌發(fā)展的障礙 ?“酒香不怕巷子深”。 ” “ 人們不是為了鉆頭而買鉆頭 ， 人們真正要買 的是孔 ” “ 不是在銷售酷兒 ， 而是在銷售扮酷的體驗 ” 3 Teaching Notes Prepared by Prof. Fan Xiaoping 產(chǎn)品的內(nèi)涵與類型 三、產(chǎn)品的類型 產(chǎn)品 工業(yè)用品 最終消費品 實體產(chǎn)品 實體產(chǎn)品 勞務(wù)產(chǎn)品 勞務(wù)產(chǎn)品 無形產(chǎn)品 自有產(chǎn)品 租用產(chǎn)品 日常用品 沖動產(chǎn)品 特殊產(chǎn)品 便利產(chǎn)品 選購產(chǎn)品 應(yīng)急產(chǎn)品 附屬設(shè)備 部件設(shè)施 原輔材料 護養(yǎng)維修 咨詢保險 供應(yīng)品 4 Teaching Notes Prepared by Prof. Fan Xiaoping 產(chǎn)品的內(nèi)涵與類型 四、產(chǎn)品組合 產(chǎn)品 組合 產(chǎn) 品線 產(chǎn)品 子線 產(chǎn)品 項目 產(chǎn)品 品種 … … … … ? 產(chǎn)品線：由一組密切相關(guān)產(chǎn)品的組成 ? 這些產(chǎn)品能滿足同樣需求 ? 產(chǎn)品互補使用 ? 產(chǎn)品銷售對象是同一組顧客 ? 由同一中間商銷售 ? 產(chǎn)品按同一組價格銷售 5 Teaching Notes Prepared by Prof. Fan Xiaoping 產(chǎn)品的內(nèi)涵與類型 ? 產(chǎn)品項目：產(chǎn)品線中不同特征、不同屬性的產(chǎn)品 ? 產(chǎn)品品種：產(chǎn)品項目中不同規(guī)格、尺寸、型號、 外觀 、 大小 …… 的具體產(chǎn)品 浙江大學(xué) 20個學(xué)院 各專業(yè)方向 各專業(yè) 各系 6 Teaching Notes Prep
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1