產品、品牌決策與管理(ppt24)-文庫吧在線文庫
【正文】 蓋企業(yè)的系列產品，用副品牌來張揚 各產品的個性，可兼顧兩品牌策略的長處 ? 副品牌的運用要點 ?主品牌是廣告、識別、認定、記憶的主體 ?副品牌要突出產品個性，與具體產品相對應 ?要直觀形象地表述產品優(yōu)點與個性 , 親和力要強 ?副品牌要口語化通俗化，便于口傳、記憶 20 中國名牌發(fā)展的障礙 ?“酒香不怕巷子深”。 ” “ 人們不是為了鉆頭而買鉆頭 ， 人們真正要買 的是孔 ” “ 不是在銷售酷兒 ， 而是在銷售扮酷的體驗 ” 3 產品的內涵與類型 三、產品的類型 產品 工業(yè)用品 最終消費品 實體產品 實體產品 勞務產品 勞務產品 無形產品 自有產品 租用產品 日常用品 沖動產品 特殊產品 便利產品 選購產品 應急產品 附屬設備 部件設施 原輔材料 護養(yǎng)維修 咨詢保險 供應品 4 產品的內涵與類型 四、產品組合 產品 組合 產 品線 產品 子線 產品 項目 產品 品種 … … … … ? 產品線：由一組密切相關產品的組成 ? 這些產品能滿足同樣需求 ? 產品互補使用 ? 產品銷售對象是同一組顧客 ? 由同一中間商銷售 ? 產品按同一組價格銷售 5 產品的內涵與類型 ? 產品項目：產品線中不同特征、不同屬性的產品 ? 產品品種：產品項目中不同規(guī)格、尺寸、型號、 外觀 、 大小 …… 的具體產品 浙江大學 20個學院 各專業(yè)方向 各專業(yè) 各系 6 產品的內涵與類型 五、產品線決策 ?企業(yè)想
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