產品上市推廣策劃方案-文庫吧在線文庫
【正文】 品個性是什么？ BMW品牌主張 :享受駕駛的樂趣 五、金頂神－－“小巨人” MP3之寶馬極速 745與寶馬嫁接后的產品個性提練 經典 流轉時尚，成就經典 極速 極致 成功感 如駕馭寶馬車的巔峰感 大體量 小有無限的升級空間 商業(yè)感 價值感 排氣量： 升 對應環(huán)保無污染 變速器： 5檔速自動變速 對就復讀功能 車輛空重： 1985kg 對應機體 36G 車身結構： 車門五座 對應可拓展的存儲能力 發(fā)動機： V8缸 32氣門 4398cc 對應用電量： 最大功率 (kW/r/min)： 245 對應可同時起動多項任務 最大扭矩 ()： 450 對應多語言功能 加速性能 (s)(0100Km/h)： (s) 對應固件升級 最高時速 (km/h)： 250 (Km/h) 對應存儲或讀取速度 耗油量 (L/100Km)： 對應 持續(xù)播放 10小時 油箱容積 (L)： 88 對應可放 MP3最大數 驅動形式： 二輪驅動 對應雙重充電模式 制動形式： 四輪防抱死碟剎 對應自動關機功能 六、“小巨人”寶馬極速 745產品功能與寶馬 745技術參數匹配 統一一種標準，提升一種高度 新方向建議企業(yè)建設 以 MP3為中心的企業(yè)品牌與產品品牌體系 器－－廣告推廣策劃 Advertising Strategy 一、向誰說？－－我們的營銷溝通的目標客戶定位 A、以大專與本科院校學生為中心的目標客戶 B、以公司中高層白領為中心的目標客戶 二、通過什么渠道？－－我們的營銷溝通渠道選擇 溝通渠道 A、以取得權威評測為目的的網站與報刊廣告為主體， 軟文為輔助的評測傳播策略 溝通渠道 B、以網絡廣告與賣場創(chuàng)意促銷活動相結合的 SP策略 溝通渠道 C、以產品品牌或企業(yè)品牌建設為中心的報刊廣告溝通策略 三、說什么？－－產品廣告口號 “小巨人” MP3－寶馬極速 745廣告口號： 極致還原原音經典， 移動存儲無限未來！ “小巨人”，也想用吧！ 廣告運動創(chuàng)意主題：小就是未來！ 道－－市場解構 Marketing analysis 根據 CCID數據， 2023年，國內 MP3市場銷量將達到 ，銷售額將達到 16億； 預計在 2023年，國內 MP3市場銷量將達到 280萬臺， 2023年銷量將達到 700萬臺銷售額將超過 30億 ， 2023年銷量將達千萬臺。” 好了，現在他們一家再也不用搶車開了。可當一家三口先后考出了駕照后，那時家里唯一的豐田車就成了三人爭奪的對象?！胺凑龔奈夷民{照以來，沒見休斯頓交通事故上升。 一、需求分析 生理需求 時尚漠視者 歸屬需求 時尚跟隨者 自我實現需求 時尚創(chuàng)造者 安全需求 時尚旁觀者 尊重需求 時尚享用者 我們的產品能復合什么樣的需求？ 是歸屬需求、尊重要求與自我實現需求的復合需求產品 在其中還有馬斯洛提到的求知與求美的需求復合其中 第 1步 ,消費者為什么要 MP3？－－需求與產品功能的結合 第 2步－－消費者為什么要你的產品－－產品功能與需求解構對應 歸屬需求：產品存儲功能及存儲量升級能力、對高品質音樂效果的喜好、 FM調頻與錄音功能、充電模式 除此之外就是品牌個性對消費者產生歸屬感 尊重需求：產品的人性化功能，迎合了消費者使用產品時能被尊重的需求 外觀的工業(yè)設計特點與人性化功能如多國語言 求知需求：復讀功能 求美需求：典雅與酷炫結合的外型 自我實現需求：是企業(yè)營造出來的消
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