產(chǎn)品決策s(文件)
【正文】 規(guī)格、尺寸、型號(hào)、 外觀 、 大小 …… 的具體產(chǎn)品 浙江大學(xué) 20個(gè)學(xué)院 各專業(yè)方向 各專業(yè) 各系 6 Teaching Notes Prepared by Prof. Fan Xiaoping 產(chǎn)品的內(nèi)涵與類型 五、產(chǎn)品線決策 ?企業(yè)想擴(kuò)大經(jīng)營(yíng) ， 可以： ? 新增產(chǎn)品線來(lái)提高產(chǎn)品組合寬度 ? 增加產(chǎn)品項(xiàng)目來(lái)提高組合長(zhǎng)度 ? 增加花色品種來(lái)提高組合深度 ?關(guān)聯(lián)度： ? 提高關(guān)聯(lián)度可增強(qiáng)同行間競(jìng)爭(zhēng)力 ? 減少關(guān)聯(lián)度可提高抗市場(chǎng)風(fēng)浪的能力，多角 化經(jīng)營(yíng) 7 Teaching Notes Prepared by Prof. Fan Xiaoping ? 產(chǎn)品線分析 ? 產(chǎn)品線中各產(chǎn)品銷售額與利潤(rùn)，市場(chǎng)份額，顧 客份額 ? 線中各產(chǎn)品市場(chǎng)位置 ? 產(chǎn)品線長(zhǎng)度決策 ?向下擴(kuò)展 ?向上擴(kuò)展 ?雙向擴(kuò)展 ?填補(bǔ)擴(kuò)展 ? 產(chǎn)品線現(xiàn)代化決策 ? 產(chǎn)品線特色化決策：“旗艦產(chǎn)品” 產(chǎn)品的內(nèi)涵與類型 8 Teaching Notes Prepared by Prof. Fan Xiaoping 品牌的內(nèi)涵與決策 六、品牌的含義 ?一個(gè)名字、一種設(shè)計(jì)或符號(hào)標(biāo)記或它們的組合 ? 品牌名稱：指品牌中可以用語(yǔ)言稱呼的部分 ? 品牌標(biāo)志：是一種難以用語(yǔ)言表述的符號(hào)、標(biāo) 記設(shè)計(jì)、獨(dú)特的顏色或字母等 ? 商標(biāo)：上述名稱、標(biāo)志或它們的組合，注冊(cè)登 記得到法律認(rèn)定 9 Teaching Notes Prepared by Prof. Fan Xiaoping 品牌的內(nèi)涵與決策 ? 一個(gè)品牌有 6層意思： ?屬性：如海爾家電的質(zhì)量、服務(wù) ?利益：由屬性轉(zhuǎn)化而成：如：“可獲得良好的服務(wù)” ?價(jià)值：一種海爾品牌的價(jià)值感 ?文化：海爾企業(yè)文化 ?個(gè)性：向上、開(kāi)拓、老總的特征 ?使用者：購(gòu)買這一品牌產(chǎn)品的消費(fèi)者特征 10 Teaching Notes Prepared by Prof. Fan Xiaoping ? 品牌化：當(dāng)今，很少有產(chǎn)品不使用品牌 ? 品牌的重要性： ?產(chǎn)品區(qū)分容易、 ?消費(fèi)者可識(shí)別、 ?易于廣告、 ?對(duì)產(chǎn)品負(fù)責(zé)與信譽(yù)、 ?感覺(jué)風(fēng)險(xiǎn)減少
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