國際產(chǎn)品決策講義(參考版)
2025-03-05 22:10本頁面
【正文】 （ 4）包裝的設(shè)計(jì)原則 ◆ 保護(hù)商品的原則 ◆ 便于使用的原則 ◆ 便于運(yùn)輸保管與陳列的原則 ◆ 美觀大方 ， 突出特色的原則 ◆ 包裝與商品價(jià)值相匹配的原則 包裝策略 包裝策略通常有以下幾種： （ 1）類似包裝 （ 2）配套包裝 （ 3）雙重用途包裝 （ 4）附贈品包裝 （ 5）等級包裝策略 演講完畢，謝謝觀看！ 。 ◆ 增進(jìn)銷售。 ◆ 提高儲運(yùn)效率。在實(shí)際工作中，二者往往難以分開，故統(tǒng)稱為商品包裝。 ◆ 可能影響產(chǎn)品擴(kuò)散的創(chuàng)新特征 有：相對優(yōu)勢、兼容性、復(fù)雜性、可 試驗(yàn)性、可傳播性 ② 國際產(chǎn)品的本土化 ◆ 本土化產(chǎn)品開發(fā)是海外企業(yè)在目標(biāo)市 場國獲取競爭優(yōu)勢的重要途徑 ◆ 本土化有許多種做法：建立研發(fā)中 心、建立信息中心、聘請當(dāng)?shù)卦O(shè)計(jì)公司， ◆ 研發(fā)人員本上化是本土化研發(fā)的關(guān)鍵 （ 3）產(chǎn)品收購策略 ◆ 是指國際營銷者收購國際目標(biāo)市場 上已有產(chǎn)品，并對所收購產(chǎn)品進(jìn)行必要 的改進(jìn)后再推向市場的一種做法 ◆ 企業(yè)在決定采取產(chǎn)品收購策略時(shí)， 必須對欲收購的當(dāng)?shù)匾延挟a(chǎn)品進(jìn)行全面 考察和評估 ◆ 有助于企業(yè)及時(shí)抓住市場進(jìn)人機(jī)會 國際新產(chǎn)品開發(fā)程序 四、品牌與包裝 （一）品牌與品牌策略 品牌概述 （ 1） 品牌的含義 ◆ 是用來識別某個(gè)或某群銷售者的產(chǎn)品 或服務(wù)，并使之與競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù) 區(qū)別開來的商業(yè)名稱及其標(biāo)志 ◆ 品牌名稱：指品牌中可以用語言稱呼的部分，如詞語、字母、數(shù)字或詞組等的組合 ◆ 品牌標(biāo)志：指品牌中可以被認(rèn)出、易于記憶但不能用語言稱呼的部分，通常由圖案、符號或特殊顏色等構(gòu)成 （ 2）品牌與商標(biāo) ◆ 商標(biāo)是法律概念，強(qiáng)調(diào)對生產(chǎn)經(jīng)營者合法權(quán)益的保護(hù)；品牌是市場概念，強(qiáng)調(diào)生產(chǎn)經(jīng)營者與顧客之間關(guān)系的建立、維系與發(fā)展 ◆ 商標(biāo)的所有權(quán)屬于企業(yè)，屬于注冊者；品牌是屬于消費(fèi)者的，它只是存在于消費(fèi)者的頭腦中 （
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