國(guó)際產(chǎn)品決策講義(更新版)
【正文】 保護(hù)商品的原則 ◆ 便于使用的原則 ◆ 便于運(yùn)輸保管與陳列的原則 ◆ 美觀大方 ， 突出特色的原則 ◆ 包裝與商品價(jià)值相匹配的原則 包裝策略 包裝策略通常有以下幾種： （ 1）類(lèi)似包裝 （ 2）配套包裝 （ 3）雙重用途包裝 （ 4）附贈(zèng)品包裝 （ 5）等級(jí)包裝策略 演講完畢，謝謝觀看！ 。在實(shí)際工作中，二者往往難以分開(kāi)，故統(tǒng)稱(chēng)為商品包裝。第七章 國(guó)際產(chǎn)品決策 一、國(guó)際產(chǎn)品策略 二、國(guó)際產(chǎn)品生命周期理論 三、國(guó)際新產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 四、品牌與包裝 一、國(guó)際產(chǎn)品策略 標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品策略 （ 1）標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品策略的含義 ◆ 是指針對(duì)不同國(guó)際市場(chǎng)的需求 共性，開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品，然 后在全球范圍內(nèi)銷(xiāo)售 （ 2）標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品策略的利弊 ◆ 優(yōu)勢(shì)： 有利于發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)；有利于樹(shù)立全球統(tǒng)一市場(chǎng)形象；有利于企業(yè)集中資源；有利于降低管理難度和管理費(fèi)用 ◆ 不足： 忽視了需求的差異性，降低了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力 （ 3）實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品策略的條件： ◆ 強(qiáng)大的生產(chǎn)能力 ◆ 廣闊的市場(chǎng)空間 ◆ 趨同的產(chǎn)品特征 ◆ 發(fā)達(dá)的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò) 差異化產(chǎn)品策略 （ 1）差異化產(chǎn)品策略的含義 ◆ 是指針對(duì)不同國(guó)際市場(chǎng)的需求 特征，開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和提供差異化的 產(chǎn)品，以更好地滿(mǎn)足不同國(guó)際市場(chǎng) 差異化的需求 （ 2）差異化產(chǎn)品策略的利弊 ◆ 優(yōu)勢(shì)： 更好地滿(mǎn)足顧客需求的差異性；有助于形成顧客忠誠(chéng)；幫助樹(shù)立市場(chǎng)進(jìn)入壁壘 ◆ 不足： 失去了規(guī)模經(jīng)濟(jì)的好處，同樣減弱了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力 （ 3）實(shí)施差異化產(chǎn)品策略的條件： ◆ 杰出的開(kāi)發(fā)能力 ◆ 成熟的市場(chǎng)形態(tài) ◆ 差異的產(chǎn)品特征 ◆ 通暢的信息傳遞 國(guó)際產(chǎn)品策略的選擇 （ 1）國(guó)際產(chǎn)品策略選擇的原則 ◆ 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)者在決策時(shí)，不能將兩者對(duì)立起 來(lái)，一定是標(biāo)準(zhǔn)化或一定要差異化。一是指盛裝商品的容器和外部包扎，即包裝器材；二是指包裝商品的操作過(guò)程，即包裝方法
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