國(guó)際產(chǎn)品決策講義-在線瀏覽
2025-04-04 22:10本頁(yè)面
【正文】 市場(chǎng)接受該產(chǎn)品的過(guò)程就 越長(zhǎng)，市場(chǎng)擴(kuò)散也就越難。 ◆ 表現(xiàn)為勞動(dòng)密集度高 國(guó)際產(chǎn)品生命周期理論對(duì)企業(yè)國(guó) 際經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的影響 （ 1）揭示了國(guó)際產(chǎn)品的一般貿(mào)易格局 和流向 （ 2）提供了企業(yè)制定出口策略的工具 （ 3）提供了企業(yè)對(duì)外投資決策的依據(jù) 三、國(guó)際新產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 新產(chǎn)品的概念與類型 ◆ 市場(chǎng)營(yíng)銷意義上的新產(chǎn)品涵義很廣，它認(rèn)為：在產(chǎn)品整體概念中任何一部分有所創(chuàng)新、改革和改變，且能給需求者帶來(lái)新的利益和滿足的都屬于新產(chǎn)品。第七章 國(guó)際產(chǎn)品決策 一、國(guó)際產(chǎn)品策略 二、國(guó)際產(chǎn)品生命周期理論 三、國(guó)際新產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 四、品牌與包裝 一、國(guó)際產(chǎn)品策略 標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品策略 （ 1）標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品策略的含義 ◆ 是指針對(duì)不同國(guó)際市場(chǎng)的需求 共性，開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品，然 后在全球范圍內(nèi)銷售 （ 2）標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品策略的利弊 ◆ 優(yōu)勢(shì)： 有利于發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)；有利于樹(shù)立全球統(tǒng)一市場(chǎng)形象；有利于企業(yè)集中資源；有利于降低管理難度和管理費(fèi)用 ◆ 不足： 忽視了需求的差異性，降低了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力 （ 3）實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品策略的條件： ◆ 強(qiáng)大的生產(chǎn)能力 ◆ 廣闊的市場(chǎng)空間 ◆ 趨同的產(chǎn)品特征 ◆ 發(fā)達(dá)的銷售網(wǎng)絡(luò) 差異化產(chǎn)品策略 （ 1）差異化產(chǎn)品策略的含義 ◆ 是指針對(duì)不同國(guó)際市場(chǎng)的需求 特征，開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和提供差異化的 產(chǎn)品，以更好地滿足不同國(guó)際市場(chǎng) 差異化的需求 （ 2）差異化產(chǎn)品策略的利弊 ◆ 優(yōu)勢(shì)： 更好地滿足顧客需求的差異性；有助于形成顧客忠誠(chéng)；幫助樹(shù)立市場(chǎng)進(jìn)入壁壘 ◆ 不足： 失去了規(guī)模經(jīng)濟(jì)的好處，同樣減弱了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力 （ 3）實(shí)施差異化產(chǎn)品策略的條件： ◆ 杰出的開(kāi)發(fā)能力 ◆ 成熟的市場(chǎng)形態(tài) ◆ 差異的產(chǎn)品特征 ◆ 通暢的信息傳遞 國(guó)際產(chǎn)品策略的選擇 （ 1）國(guó)際產(chǎn)品策略選擇的原則 ◆ 國(guó)際營(yíng)銷者在決策時(shí)，不能將兩者對(duì)立起 來(lái)，一定是標(biāo)準(zhǔn)化或一定要差異化。其實(shí)，從 大批跨國(guó)公司的國(guó)際營(yíng)銷實(shí)踐看
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