現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析與評(píng)價(jià)方案-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 、走私活動(dòng)都會(huì)影響企業(yè)的經(jīng)營(yíng)情況。 ?（ 1） ． 行業(yè)狀況 ? 作為石化銷售行業(yè)來(lái)講 ， 由于其從事產(chǎn)品的特殊性 ， 從歷史上國(guó)家給予了充分的政策保護(hù)和一定程度的壟斷性經(jīng)營(yíng)地位 。 ? 商品價(jià)格因素：商品價(jià)格的變化直接影響到消費(fèi)者的需求 ， 因此是市場(chǎng)變化的敏感因素 。 從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期的政府指令性的統(tǒng)購(gòu)統(tǒng)配 ， 到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的政策管理 、 宏觀調(diào)控 ，成品油經(jīng)營(yíng)許可證制度 ， 以及近年來(lái)組建兩大集團(tuán)公司 ，都是國(guó)家干預(yù)石油市場(chǎng)的具體體現(xiàn) 。 這里主要結(jié)合石化行業(yè)的特點(diǎn) ， 分析石化企業(yè)的外部環(huán)境 。 ? （ 4）了解相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和其他企業(yè)的業(yè)績(jī)。企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)是由企業(yè)經(jīng)營(yíng)的不確定性引起的，這種不確定性主要來(lái)自三個(gè)方面：總體環(huán)境的不確定性、產(chǎn)業(yè)的不確定性、企業(yè)內(nèi)部經(jīng)營(yíng)管理的不確定性。 ? ； ? 通過(guò)資源審計(jì)和資源評(píng)估，來(lái)分析企業(yè)的資源情況，判斷企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)；來(lái)分析企業(yè)資源的利用效果，制定資源管理計(jì)劃；找出企業(yè)是否具備在市場(chǎng)上超過(guò)競(jìng)爭(zhēng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力 ? ? 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析包括分析公司所處的行業(yè)狀況和企業(yè)創(chuàng)造持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的策略。比率分析和現(xiàn)金流分析是兩個(gè)最常用的財(cái)務(wù)分析工具。預(yù)測(cè)未來(lái)的過(guò)程通常從研究過(guò)去和現(xiàn)在開始，通過(guò)分析一個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的信息，有助于掌握企業(yè)面臨的機(jī)會(huì)和風(fēng)險(xiǎn)，從而理解經(jīng)營(yíng)活動(dòng)與經(jīng)營(yíng)事項(xiàng)之間的聯(lián)系以及這些經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和經(jīng)營(yíng)事項(xiàng)對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益的影響，對(duì)于預(yù)測(cè)未來(lái)的經(jīng)營(yíng)狀況是必須的。 二 .影響企業(yè)經(jīng)營(yíng)的因素 ? （一） .企業(yè)外部環(huán)境因素 ? 企業(yè)外部環(huán)境 ， 簡(jiǎn)而言之是指存在于企業(yè)周圍 、 對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和生存發(fā)展構(gòu)成影響的各種客觀因素與力量的總和 。 ? 隨著我國(guó)石油進(jìn)口比例的不斷提高，特別是我國(guó)2023年調(diào)整石油價(jià)格政策，國(guó)內(nèi)石油價(jià)格實(shí)現(xiàn)與新加坡、紐約、鹿特丹三地石油價(jià)格接軌，國(guó)際政治形勢(shì)產(chǎn)生的任何變化，都會(huì)直接對(duì)我國(guó)的石油供應(yīng)和價(jià)格趨勢(shì)產(chǎn)生影響，從而對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)、經(jīng)營(yíng)決策和經(jīng)營(yíng)成果產(chǎn)生積極或消極的影響。 例如 ， 國(guó)家有關(guān)稅收的法令 、 有關(guān)石油生產(chǎn)和流通的法律法規(guī) 、 打擊油品走私的政策 、 進(jìn)口油的調(diào)控管理 、 石油市場(chǎng)管理等等 ， 都會(huì)對(duì)石油經(jīng)營(yíng)企業(yè)產(chǎn)生有利或不利的影響 。包括：生活方式、工作態(tài)度、購(gòu)買習(xí)慣、消費(fèi)方式、教育標(biāo)準(zhǔn)、價(jià)值觀道德觀、生活質(zhì)量、環(huán)境保護(hù)等等因素 （ 4）人口及機(jī)具擁有量 ? 人口的自然構(gòu)成 ? 地理分布 ? 人口的流動(dòng)性 ? 機(jī)具的多少、種類、性能 （ 5）技術(shù)因素 ? 一種新技術(shù)的發(fā)明和使用，可能替代一種產(chǎn)品或產(chǎn)業(yè)，也可能創(chuàng)造出一種新的產(chǎn)業(yè)。 ? 今后隨著我國(guó)加入 WTO所做承諾的逐步兌現(xiàn) ， 成品油的進(jìn)口管制將被市場(chǎng)準(zhǔn)入所取代；價(jià)格與國(guó)際市場(chǎng)接軌并最終將全面放開 ， 企業(yè)承受的價(jià)格風(fēng)險(xiǎn)將會(huì)更大；國(guó)家和地方政府的政策保護(hù)會(huì)被更加公開透明的自由競(jìng)爭(zhēng)所取代 。作為成品油銷售企業(yè)對(duì)此要有超前的思維觀念和應(yīng)對(duì)策略，認(rèn)真研究消費(fèi)者的變化趨勢(shì)和不同的需求特征，才能在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手面前保持優(yōu)勢(shì)地位。 ? 業(yè)務(wù)單位的各種目標(biāo)必須滿足 4個(gè)條件： ? 目標(biāo)必須按輕重緩急有層次化地安排 。 ? ：現(xiàn)代企業(yè)規(guī)模和交易量迅速擴(kuò)大，管理當(dāng)局很難全部了解每一個(gè)經(jīng)營(yíng)細(xì)節(jié)，內(nèi)部報(bào)告的設(shè)計(jì)應(yīng)能引導(dǎo)管理者的注意力，使其集中于少數(shù)重大的例外事件上。 ? ；分析報(bào)告除傳達(dá)資訊外，應(yīng)具激勵(lì)作用；報(bào)告中采用正面的建設(shè)性的表達(dá)方式，引導(dǎo)管理者改善自身的工作。 ? 不要將問(wèn)題與表象混淆 ? 在扼要描述一個(gè)企業(yè)的問(wèn)題時(shí)，一個(gè)不好的分析會(huì)將表象與真正的問(wèn)題弄混淆。 ? 避免武斷 ? 在一些經(jīng)營(yíng)分析中，作出的結(jié)論在形勢(shì)分析的第一句話里就直截了當(dāng)?shù)馗嬖V聽眾或讀者。 從總體上忽略這些因素或者不恰當(dāng)?shù)奶幚硭鼈儠?huì)導(dǎo)致一件失敗的經(jīng)營(yíng)分析。 （四）、消費(fèi)者分析 ? 消費(fèi)者構(gòu)成；消費(fèi)者規(guī)模；消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣；消費(fèi)關(guān)注重點(diǎn)；各類消費(fèi)者消費(fèi)心理消費(fèi)行為；消費(fèi)需求的變化趨勢(shì)；品牌知名度和忠誠(chéng)度 ；購(gòu)買過(guò)程的持續(xù)時(shí)間 ；購(gòu)買者的興趣、性格或好惡 ；需求的選擇性傾向 等?！钡?，分析技能的一部分就是要被迫在模糊微妙的條件下作出一項(xiàng)結(jié)論，并且隨后準(zhǔn)備好捍衛(wèi)這個(gè)結(jié)論。這樣一來(lái)，其它的備選方案要么被忽略，要么全被作為不好的看待。例如，它也許說(shuō)他們希望每年有 20％的銷售增長(zhǎng)率。 ? 作出合理的假設(shè) ? 所有的營(yíng)銷決策都是在不完全的信息基礎(chǔ)上作出的。 ? ；應(yīng)將報(bào)告項(xiàng)目劃分為可控和不可控制兩大類。 (二 ).經(jīng)營(yíng)指標(biāo)分析 ? 1區(qū)域分析： ? 經(jīng)營(yíng)區(qū)域布局、地理位置
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