現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營分析與評價方案-免費閱讀
【正文】 五 .國家有關(guān)部門的企業(yè)評價指標 ? （一）產(chǎn)業(yè)分析； ? ：按規(guī)模劃分的企業(yè)數(shù)；產(chǎn)業(yè)集中度；兼并與收購趨勢；地區(qū)布局；產(chǎn)品線；銷售方式；一體化程度；進入壁壘； ? ：過去的年增長率（銷售、利潤、市場占有率）；預計將來的增長率；影響增長的因素（人口、機具、整體經(jīng)濟趨勢、收入、利率、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、市場規(guī)模、市場占有率、生產(chǎn)規(guī)模、產(chǎn)品差異化、價格、進出口、廣告和營銷、政府干預、環(huán)境變化） ? ：同業(yè)競爭情況及戰(zhàn)略；來自其他產(chǎn)業(yè)的競爭；影響成功的關(guān)鍵因素；對成功的主要威脅；競爭五種力量評價； ? ：列出向其提供產(chǎn)品的主要產(chǎn)業(yè)；最近幾年是否存在有較大增長的新客戶和供應(yīng)商；是否有一體化發(fā)展的供應(yīng)商和客戶；是否依賴于少數(shù)客戶和供應(yīng)商。正確的步驟是你應(yīng)該首先完成你的形勢分析和辨認備選方案，然后才能對它們加以評估并作出結(jié)論。然后利用這些修正了的目標作為選擇備選方案的部分依據(jù)。關(guān)鍵在于使你的假設(shè)明確并且把它們?nèi)嗪线M你的分析中，這要比含糊地利用它們或者根本沒有假設(shè)好得多。 ? ； ? 考慮報表性質(zhì)和可讀性；根據(jù)管理者的階層決定報表的項目和詳細程度；將實際發(fā)生數(shù)與績效標準進行比較，并顯示其差額或差異率；區(qū)別報表的用途或緊急程度；用圖示法以增進數(shù)字的傳達能力。但不同的層次，分析報告著重點不同。斯托克提出，能獲勝的公司是取得公司內(nèi)部優(yōu)勢的企業(yè)，而不僅僅是只抓住公司核心能力。 （ 6） 消費者及其構(gòu)成 ? 隨著我國汽車消費時代的到來，相信在未來的一段時間內(nèi)，我國汽車消費將由公車消費為主進入私車消費為主。 但隨著兩大集團公司的組建 ， 國內(nèi)壟斷性的經(jīng)營被打破 ， 兩大集團公司將按照 “ 各有側(cè)重 、 保持優(yōu)勢 、 有所交叉 、 有序競爭 ” 的原則 ， 在石油市場對國外開放前進行競爭演練 。 除了總體需求變化以外 ， 要注意商品之間的替代 。 ? 國家對石油的政策干預 ， 有其積極的一面 ， 如對資源的合利利用 、 開發(fā)和保護 ， 國家稅收的穩(wěn)定 、 消費者利益和國家財產(chǎn)安全的保障等等；但另一方面 ， 也造成石油經(jīng)營企業(yè)政企不分 ， 地區(qū)封鎖 ， 由于政策保護而缺乏有效競爭 ， 形成石油經(jīng)營企業(yè)機構(gòu)重疊 ， 設(shè)施浪費 ， 企業(yè)缺乏經(jīng)營自主權(quán)和競爭活力 。 （ 1） 政治法律因素 國際政治形勢 石化行業(yè)從事的是一種戰(zhàn)略能源物資 ， 直接對國家的安全和經(jīng)濟發(fā)展構(gòu)成重大影響 ， 因此 ，包括美國在內(nèi)的發(fā)達國家對石油資源都十分敏感 。企業(yè)分析并不是在真空中評價一個企業(yè)。企業(yè)分析主要從環(huán)境風險、經(jīng)營管理風險、金融財務(wù)風險三個方面進行。 ? ： ? 財務(wù)報告分析分為會計分析和財務(wù)分析 ? 會計分析：會計分析的目的是評價一個企業(yè)的會計對其經(jīng)營狀況的反應(yīng)程度，通過分析會計政策和會計核算，可以知道公司會計數(shù)字的扭曲程度，可靠的會計分析可以提高財務(wù)分析結(jié)論的可靠性。 ? 財務(wù)分析：財務(wù)分析是利用財務(wù)數(shù)據(jù)評估公司當前和過去的業(yè)績，并了解其持續(xù)性。 （二） .企業(yè)經(jīng)營分析的立足點 ? 由于分析的目標是總結(jié)過去的經(jīng)營狀況來預測未來，所以經(jīng)營分析應(yīng)當著眼于未來，可以采取以下四種方法： ? （ 1） 研究過去和現(xiàn)在的信息。相反，通常要同時評價幾個企業(yè)，在進行企業(yè)間的比較時，特別是在競爭對手之間進行比較，有助于衡量相對優(yōu)勢和劣勢。 世界政治格局的變化 、 局部的戰(zhàn)爭和地區(qū)沖突 、 OPEC組織的政策調(diào)整都會對石油的供給和價格波動產(chǎn)生程度不同的影響 。 ? 國家法律狀況 ? 政府的法令 、 條例 ， 特別是有關(guān)經(jīng)濟的立法以及職能部門執(zhí)法程度 ， 對石油市場的經(jīng)營與消費都會產(chǎn)生一定的調(diào)節(jié)作用 ， 有些可能直接左右石油市場的發(fā)展狀況 。 （ 3）社會文化因素 ? 社會文化因素左右著人們生活、工作和消費方式，幾乎對所有的企業(yè)產(chǎn)生直接的影響。 在此過渡期 ， 國家仍對兩大集團公司給予了一定的政策扶持 ， 以增強兩大集團的競爭實力 。屆時，消費者個人保護意識、環(huán)境保護意識將會大大增強，特別是國外品牌車和進口油的質(zhì)量示范效應(yīng)，消費者會對油品的質(zhì)量提出更高更嚴的要求，銷售服務(wù)也將走向個性化、親情化、便利化。 優(yōu)勢和劣勢分析： 營銷能力 1公司品牌形象 2有較大市場占有率 3公司產(chǎn)品質(zhì)量好 4服務(wù)水平高 5生產(chǎn)成本低 6物流成本低 7營銷能力強 8研發(fā)能力強 9占地理優(yōu)勢 10擁有原料優(yōu)勢 11有固定的客戶群體 12價格低 特強 強 中 弱 高 中 低 性能 重要性 生
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