品牌系統(tǒng)策略教材-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 的行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)品使用周期又較長(zhǎng)，這種情況下，可以使用主副品牌策略 ? 如果企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品生命周期較短，產(chǎn)品升級(jí)速度較快則最好采用主副品牌策略 四、 聯(lián)合品牌策略 一 聯(lián)合品牌策略的定義 三 聯(lián)合品牌策略的缺點(diǎn) 二 聯(lián)合品牌策略的優(yōu)點(diǎn) 四 品牌聯(lián)合的方式 四、 聯(lián)合品牌策略 ?聯(lián)合品牌策略的定義 聯(lián)合品牌策略的定義 ：是兩個(gè)或兩個(gè)以上現(xiàn)有的企業(yè)品牌進(jìn)行合作的一種形式，通過(guò)聯(lián)合，借助相互的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，形成單個(gè)企業(yè)品牌所不具有的競(jìng)爭(zhēng)力。 二、 多品牌策略 一 多品牌策略的定義 三 多品牌策略的缺點(diǎn) 二 多品牌策略的優(yōu)點(diǎn) 四 多品牌策略的運(yùn)用條件 二、 多品牌策略 ?多品牌策略 多品牌策略的定義 ：就是給每一種產(chǎn)品冠以一個(gè)品牌名稱，或是給每一類產(chǎn)品冠以一個(gè)品牌名稱。 ?舉例說(shuō)明 ?聯(lián)想公司的所有產(chǎn)品都統(tǒng)一使用 ?李寧公司的所有產(chǎn)品都統(tǒng)一使用 ?TCL公司的所有產(chǎn)品都統(tǒng)一使用 一、 單一品牌策略 ?單一品牌策略的種類 一、 單一品牌策略 ?單一品牌策略的種類 產(chǎn)品線品牌策略的定義 ：企業(yè)賦予同一產(chǎn)品線上的產(chǎn)品同一種品牌。 一、單一品牌策略 ?單一品牌策略的種類 ?傘形品牌策略 缺點(diǎn) ： ① 實(shí)施過(guò)程中容易忽視產(chǎn)品宣傳； ② 品牌在同一檔次產(chǎn)品中的橫向延伸一般問(wèn)題不大，但向不同產(chǎn)品檔次的縱向延伸較困難，因?yàn)榭v向延伸意味著品牌要囊括不同質(zhì)量和水平的產(chǎn)品。 四、 聯(lián)合品牌策略 ?聯(lián)合品牌策略的優(yōu)點(diǎn) ?能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)與資源共享 ?能夠降低促銷費(fèi)用 ?能夠提高品牌資產(chǎn)的價(jià)值 四、 聯(lián)合品牌
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