品牌系統(tǒng)策略教材-文庫(kù)吧資料
2025-02-25 13:09本頁(yè)面
【正文】 向下延伸 平行 延伸 五、品牌延伸決策 ?品牌延伸的策略 ?產(chǎn)品線延伸（在檔次上改變） ?向上延伸 ?向下延伸 ?雙向延伸 五、品牌延伸決策 ?品牌延伸的策略 ?擴(kuò)散延伸法 ? 單一品牌可擴(kuò)散延伸到多種產(chǎn)品上，成為系列產(chǎn)品 ? 一國(guó)一地的品牌可以擴(kuò)散到其它區(qū)域，甚至擴(kuò)展到世界，成為國(guó)際品牌 ? 由一個(gè)品牌再擴(kuò)散衍生出另一個(gè)品牌 ? 名牌產(chǎn)品可以擴(kuò)散延伸到企業(yè)上，使企業(yè)成為名牌企業(yè) 五、品牌延伸決策 ?品牌延伸模型 ? 品牌杠桿力模型 五、品牌延伸決策 ?品牌延伸模型 ? 品牌杠桿力受三個(gè)因素的影響： ? 產(chǎn)品線的寬度 ? 品牌的強(qiáng)度 ? 品牌的數(shù)量 ? 品牌杠桿力與產(chǎn)品線的寬度成反比關(guān)系； ? 品牌杠桿力與品牌的強(qiáng)度成正比關(guān)系； ? 品牌的數(shù)量對(duì)品牌杠桿力有負(fù)面影響； 五、品牌延伸決策 ? 品牌延伸模型 消費(fèi)者對(duì)品牌延伸的評(píng)價(jià)模型 思考題 常用的品牌策略有哪些？ 試比較分析單一品牌策略與多品牌策略的異同？ 試述主副品牌策略與多品牌策略的主要差別？ 主副品牌策略的主要特征有哪些？ 試述品牌聯(lián)合的方式及其戰(zhàn)略意義。 例如： “康佳 七彩星”， “海爾 小小神童”，“蒙牛 特侖蘇”等都屬于主副品牌策略，這種“副品牌”往往能起到“畫(huà)龍點(diǎn)睛”的作用。 例如： 寶潔公司的洗發(fā)水有海飛絲、飄柔、潘婷、沙宣四個(gè)品牌，通用汽車(chē)公司有凱迪拉克、別克、雪弗蘭、龐蒂克等品牌，廣東科龍公司有容聲、科龍、華寶等品牌。 ? 企業(yè)在使用單一品牌策略推出新產(chǎn)品時(shí)，必須考慮新推出的產(chǎn)品與該企業(yè)已有的成功品牌之間的關(guān)聯(lián)度。 一、單一品牌策略 ?單一品牌策略的種類(lèi) ?傘形品牌策略 缺點(diǎn) ： ① 實(shí)施過(guò)程中容易忽視產(chǎn)品宣傳；
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