prolivon品牌通路策略分析教材-文庫(kù)吧資料
2025-03-04 16:28本頁(yè)面
【正文】 80 （夏季 T恤） 780— 1880（時(shí)代） 促銷方式： 全場(chǎng) 8折，活動(dòng)少，力度小。 ELLE （ homme） 09春夏主題： 新波西米亞風(fēng)情。沒(méi)有具體細(xì)分 。 ELLE homme （爵士丹尼） GXG MARK Fairwhale （馬克華菲） 我們先看看主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的主要特征。 在目標(biāo)消費(fèi)市場(chǎng)上，跟我們存有最大競(jìng)爭(zhēng)力的是五、六兩大分類。 ? 五是如 ELLE homme 、戴斯特 小常識(shí)： 什么是國(guó)家免檢產(chǎn)品？ ? 三是大眾休閑服，以美特斯 我們的優(yōu)勢(shì) 二、競(jìng)品掃描 PROLIVON品牌尚未強(qiáng)勢(shì)推廣，所以目前其知名度不高，公眾認(rèn)知不足； 視覺(jué)系統(tǒng)不完善，品牌主色調(diào)等缺乏個(gè)性； 產(chǎn)品賣點(diǎn)提練不夠，沒(méi)有獨(dú)特的一面； 目前通路建設(shè)不足，尚需進(jìn)一步拓寬。 現(xiàn)有主色調(diào)有些 平淡 。 （ VI即Visual Identity） 下一階段二項(xiàng)任務(wù)：市場(chǎng)拓展、標(biāo)準(zhǔn)化管理。 鎖定目標(biāo)消費(fèi)群體，并獲得他們的認(rèn)同！ ? 許斌 ： 基本確定要把 Prolivon樹(shù)立成一個(gè)又是本地品牌又符合國(guó)際潮流趨勢(shì)的品牌。 負(fù)面 隨著市場(chǎng)的不斷拓展，面臨在廣泛的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，在各個(gè)市場(chǎng)、各個(gè)領(lǐng)域樹(shù)立良好商譽(yù)的義務(wù)； 只有公眾認(rèn)同、廣泛市場(chǎng)認(rèn)同的商譽(yù) 才是真的金字招牌！ ? 點(diǎn)評(píng)網(wǎng)： 不太關(guān)注這個(gè)牌子，偶爾進(jìn)店看看，總體質(zhì)量不錯(cuò)，但是性價(jià)比一般，服務(wù)員態(tài)度一般，顯得很冷靜，宣傳圖片制作不錯(cuò)，基本看看購(gòu)買欲望不是很強(qiáng) 顧客 正面 顧客認(rèn)為產(chǎn)品質(zhì)量跟款式是最根本的要素。而對(duì)于 風(fēng)格的走向，也并沒(méi)有細(xì)分，從而缺乏一個(gè)有效的主題，導(dǎo)致難以傳播。 形象 正面 由于公眾認(rèn)知度低，白紙好 作畫，可蓄勢(shì)待發(fā)； 負(fù)面 缺乏傳播和推廣，公眾認(rèn)知度不足，知名度低；沒(méi)有準(zhǔn)確的賣點(diǎn)；國(guó)際背景傳播力不夠。缺乏好的設(shè)計(jì)，好的剪裁，價(jià)錢又不親民。我覺(jué)得有些衣服的設(shè)計(jì)上是欠缺的，很簡(jiǎn)單的一件Polo衫，腋下就非常容易褶皺，很不平整，人家 Lacoste的 Polo衫就平整很多。東西做工不錯(cuò)，適合比較低調(diào)有品位的 xdjm穿著。 ? 網(wǎng)友 ： 自己去買了件襯衫和一雙鞋。 負(fù)面 產(chǎn)品好象各方面都不錯(cuò)，尤其材質(zhì)設(shè)計(jì)也不錯(cuò)； 但目標(biāo)消費(fèi)者不知道。如果能夠?qū)⒅釤挸鰜?lái)，并與其他類似品牌進(jìn)行類別，隨后再?gòu)V為傳播，那么顧客就更容易接受。 產(chǎn)品 產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比，明顯占優(yōu)勢(shì)。 品牌自我檢視 形象 視覺(jué) 產(chǎn)品 通路 顧客 商譽(yù) 品牌的形象不夠強(qiáng)、 吸引力不夠 產(chǎn)品質(zhì)量好、但目標(biāo)消費(fèi)者并不知曉 品牌視覺(jué)形象未加強(qiáng)推廣，公眾認(rèn)知度不夠 目前渠道較窄，品牌在現(xiàn)有通路上推動(dòng)較好。 NK的券感覺(jué)什么都買不了 ? 常德路 Prolivon正在進(jìn)行 2023春夏系列服裝的最終折扣活動(dòng)，最大折扣力度達(dá)到五折，看慣了歐美大牌的你不妨到這里淘淘寶，享受本土品牌帶來(lái)的高貴與奢華。衣服偏休閑，對(duì)身材要求很高。 ? 現(xiàn)有分銷渠道主
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