品牌系統(tǒng)策略教材(參考版)
2025-02-23 13:09本頁面
【正文】 四、 聯(lián)合品牌策略 ?聯(lián)合品牌策略的優(yōu)點 ?能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)與資源共享 ?能夠降低促銷費(fèi)用 ?能夠提高品牌資產(chǎn)的價值 四、 聯(lián)合品牌策略 ? 聯(lián)合品牌策略的缺點 ? 當(dāng)產(chǎn)品、品牌及企業(yè)的形象不一致時，不利于企業(yè)形象形成統(tǒng)一的運(yùn)營策略，向消費(fèi)者展現(xiàn)一致的品牌形象，創(chuàng)造新的競爭優(yōu)勢，而且還會損害各自品牌的權(quán)益 ? 相互合作的兩個或多個企業(yè)中，如果其中任何一方出現(xiàn)危機(jī)，都會產(chǎn)生株連效應(yīng)，影響到聯(lián)合品牌 ? 破壞戰(zhàn)略協(xié)調(diào)，如果聯(lián)合品牌中的一個品牌進(jìn)行重新定位，有可能會破壞合作雙方在戰(zhàn)略上業(yè)已形成的協(xié)調(diào) 四、 聯(lián)合品牌策略 ?品牌聯(lián)合的方式 ?橫向聯(lián)合 ?縱向聯(lián)合 五、 品牌延伸決策 一 影響品牌延伸的因素 三 品牌延伸的模型 二 品牌延伸的原則 五、品牌延伸決策 ?影響品牌延伸的因素 ? 核心品牌因素 定位、內(nèi)涵、相似度、強(qiáng)大度 ? 消費(fèi)者因素 認(rèn)知、聯(lián)想 ? 市場因素 競爭程度、生命周期 ? 營銷因素 營銷組合的配合 ? 公司因素 滿意度、可信度、相關(guān)度 五、品牌延伸決策 ?品牌延伸的原則 ? 從原品牌自身的角度來看 ? 品牌是否有強(qiáng)大的認(rèn)知度 ? 品牌的識別元素是否適用 ? 品牌資產(chǎn)是否可以轉(zhuǎn)移 ? 回避高度定位的品牌 ? 品牌名稱聯(lián)想所及 五、品牌延伸決策 ?品牌延伸的原則 ? 從原品牌和延伸產(chǎn)品的相關(guān)性來看 ? 是否有相同的技術(shù)成分 ? 是否具有相同的服務(wù)系統(tǒng)和銷售網(wǎng)絡(luò) ? 是否具有相似的使用者 ? 質(zhì)量檔次是否相當(dāng) 五、品牌延伸決策 ?品牌延伸的策略 ?產(chǎn)業(yè)延伸 向上 延伸 向下 延伸 同時向上
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