品牌系統(tǒng)策略教材-展示頁
2025-02-27 13:09本頁面
【正文】 ② 品牌在同一檔次產(chǎn)品中的橫向延伸一般問題不大，但向不同產(chǎn)品檔次的縱向延伸較困難，因為縱向延伸意味著品牌要囊括不同質(zhì)量和水平的產(chǎn)品。 一、單一品牌策略 ?單一品牌策略的種類 ?產(chǎn)品線品牌策略 優(yōu)點 ： ① 利于創(chuàng)建統(tǒng)一的品牌形象，提高品牌知名度，增強品牌的銷售影響力； ② 易于產(chǎn)品線的延伸 ； ③ 可節(jié)約促銷費用，取得品牌規(guī)模效益 一、單一品牌策略 ?單一品牌策略的種類 ?產(chǎn)品線品牌策略 缺點 ： ① 產(chǎn)品線總是有限的，限制了已有品牌運用的范圍； ② 若其中一種產(chǎn)品出問題，其它產(chǎn)品的銷售也會受到不良影響； 一、單一品牌策略 ?單一品牌策略的種類 傘形品牌策略的定義 ： 企業(yè)生產(chǎn)的所有產(chǎn)品均使用一個品牌， 而這些產(chǎn)品的目標(biāo)市場和市場定位可能 都不一樣，產(chǎn)品宣傳的創(chuàng)意和組織活動 分別單獨進行。 例 1： “金利來，男人的世界” 金利來公司生產(chǎn)的皮帶、皮包、錢夾、 T恤衫、毛衣、西裝、褲子、花邊、領(lǐng)結(jié)、領(lǐng)帶夾、皮鞋等男士服裝。第九講 品牌系統(tǒng)策略 ? 單一品牌策略 ? 多品牌策略 ? 主副品牌策略 ? 聯(lián)合品牌策略 一、 單一品牌策略 單一品牌策略的定義 一 二 單一品牌策略的種類 三 單一品牌策略的運用條件 一、 單一品牌策略 ?單一品牌策略的定義 ?是指企業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營的幾種不同產(chǎn)品統(tǒng)一使用一個品牌名稱。 ?舉例說明 ?聯(lián)想公司的所有產(chǎn)品都統(tǒng)一使用 ?李寧公司的所有產(chǎn)品都統(tǒng)一使用 ?TCL公司的所有產(chǎn)品都統(tǒng)一使用 一、 單一品牌策略 ?單一品牌策略的種類 一、 單一品牌策略 ?單一品牌策略的種類 產(chǎn)
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