新聞媒體業(yè)的品牌化經(jīng)營策略教材-文庫吧在線文庫
【正文】 《南方體育》 的品牌理念是“跟他們不同”。有做大事情的實(shí)力，但過于沉穩(wěn)，缺乏活力，變的速度不如別人快。 廣州日?qǐng)?bào)是一個(gè)人，他會(huì)是 … 30多歲的中國男性，剛開始是做個(gè)體戶的，現(xiàn)在生意越做越紅火，成為一個(gè)企業(yè)家了。 —— 起步不久，又辦了《廣州文摘報(bào)》、《 Morning Post》等報(bào)紙，有發(fā)展前途。 “ 三十歲左右的家庭主婦，很像最近電視上演的 ‘ 閑人馬大姐 ’” —— 新生的報(bào)紙，內(nèi)容都是些與日常生活緊密相關(guān)的事情 “ 小道消息多，好奇心強(qiáng)，東家長，西家短，鍋碗瓢盆，油鹽醬醋，她都很關(guān)心。但她太年輕，缺乏經(jīng)驗(yàn)，在一些中年人的眼里還太 嫩 了點(diǎn)。他注重學(xué)習(xí)，博學(xué)多才， 具有敏銳的洞察力，能夠深入地挖掘事物的本質(zhì)。 ” —— 對(duì)新興的互聯(lián)網(wǎng)等事物都有獨(dú)到見解，別的報(bào)紙報(bào)道過的事件，在南方周末上可以看到更精彩的東西，事物的本質(zhì)被充分挖掘出來，值得我們?cè)倏础?” —— 對(duì)國內(nèi)許多大案，如廈門遠(yuǎn)華案，究根追底，但不感情用事，評(píng)價(jià)比較適當(dāng)。 “ 但她太年輕，缺乏經(jīng)驗(yàn)，在中年人的眼里她還太 ‘ 嫩 ’ 了點(diǎn) ” —— 創(chuàng)辦不久，版數(shù)不多，比較適合年輕人看，有些觀點(diǎn)可能不夠成熟。同樣的事件，比如今天王某在北京路被搶，明天李某在天河被搶，南方都市報(bào)總是不厭其煩地重復(fù)報(bào)道。 ” —— 報(bào)道的內(nèi)容語氣上有點(diǎn)硬，適合在辦公室里看，廣告太多，肯定賺了不少錢 南方都市報(bào)是一個(gè)人，他會(huì)是 … 三十歲左右的家庭主婦，很像最近電視里演的 “ 閑人馬大姐 ” 。 原因 “ 30多歲的中國男性，剛開始是做個(gè)體戶的，現(xiàn)在生意越做越紅火了，成為一個(gè)企業(yè)家了。 “ 他富有同情心，是個(gè)有品味的人 ” —— 內(nèi)容上弘揚(yáng)社會(huì)正義，關(guān)注百姓生活；文章寫得好。這是一份以資訊為重、新聞和娛樂并舉的生活類雙周刊全彩雜 志。 《南方都市報(bào)》 以“辦中國最好的報(bào)紙”作為品牌理念，拒絕平庸、追求卓越，它以深入都市生活、引領(lǐng)時(shí)代時(shí)尚、緊密追蹤經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)、快速反映大眾焦點(diǎn)為己任，在“傳播消息，提供資訊，引導(dǎo)消費(fèi)，服務(wù)生活”方面有口皆碑。該報(bào)以刊載簡短稿件著稱，被視為漢堡快餐報(bào)紙的代表，信息量極大。 新聞媒體的品牌經(jīng)營 ,已是勢不可擋 在北京大學(xué)企業(yè)管理案例研究中心發(fā)起的“ 2023年中國最受尊敬企業(yè) ” 評(píng)選中，南方日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)成為入選 20強(qiáng)的唯一內(nèi)地傳媒集團(tuán)。曾任教著名高校，做過公關(guān)公司總經(jīng)理，大型企業(yè)集團(tuán)副總裁、營銷顧問公司總經(jīng)理，曾為聯(lián)合利華、格力電器、芳草日化、全球通、中興通訊、四川太極、法國達(dá)能、珠海天年、長江航運(yùn)集團(tuán)、武漢東啤集團(tuán)、深圳富安娜、深圳日神等著名企業(yè)提供市場推廣或營銷企劃及營銷管理培訓(xùn)服務(wù)，應(yīng)邀在全國各地主辦專業(yè)講座，廣受歡迎，聽眾上萬人。研究分析指出：兩家報(bào)紙的良好發(fā)展態(tài)勢不能不部分歸因于各自的“品牌”效應(yīng)，說明隨著讀者的日漸成熟，對(duì)品牌的追求已上升到一個(gè)重要地位。因此盡管不是大眾化報(bào)紙，其廣告收入?yún)s十分可觀。 羊
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