公共關(guān)系廣告(2)-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 進(jìn)行公關(guān)廣告對(duì)象策劃時(shí)，應(yīng)該有所不同，但要盡可能廣泛地向所涉及的公眾訴求?！ ∪欢r為人知的是，萬(wàn)寶路香煙最早推向市場(chǎng)時(shí)，其目標(biāo)消費(fèi)者是女性，使用了 “ 像五月天氣一樣溫和 ” 的廣告口號(hào)?！ ?shí) 例38第五講 公共關(guān)系廣告公共關(guān)系學(xué)主角人物形象開(kāi)始選用馬車夫、潛水員、農(nóng)夫等，但最后選定理想中的男子漢集中到美國(guó)牛仔這個(gè)形象上：一個(gè)目光深沉、皮膚粗糙、渾身散發(fā)著粗獷、豪邁英雄氣概的男子漢；他的袖管高高卷起，露出多毛的手臂；手指中總是夾著冉冉冒煙的萬(wàn)寶路香煙。42第五講 公共關(guān)系廣告公共關(guān)系學(xué)四 采用恰當(dāng)?shù)膹V告策略(3) 廣告心理策略根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的心理特征和偏好，專攻其心理薄弱之處，采用不同方式，讓消費(fèi)者作出配合行動(dòng)。 22:10:3322:10:3322:10Friday, January 22, 2023? 1乍 見(jiàn) 翻疑夢(mèng)，相悲各 問(wèn) 年。 22:10:3322:10:3322:101/22/2023 10:10:33 PM? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的 積 累。 10:10:33 下午 10:10 下午 22:10:33一月 21? 楊 柳散和 風(fēng) ，青山澹吾 慮 。 一月 2110:10 下午 一月 2122:10January 22, 2023? 1 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 22:10:3322:10:3322:10Friday, January 22, 2023? 1知人者智，自知者明。 22 一月 202310:10:33 下午 22:10:33一月 21? 1楚塞三湘接， 荊門(mén) 九派通。 一月 2110:10 下午 一月 2122:10January 22, 2023? 1行 動(dòng) 出成果，工作出 財(cái) 富。）49第五講 公共關(guān)系廣告公共關(guān)系學(xué)公關(guān)廣告的概念公關(guān)廣告的類型公關(guān)廣告的策劃公關(guān)廣告效果檢測(cè)目 錄50第五講 公共關(guān)系廣告公共關(guān)系學(xué)公關(guān)廣告效果檢測(cè)的特點(diǎn)51第五講 公共關(guān)系廣告公共關(guān)系學(xué)52謝 謝一月 2122:10:3322:1022:10一月 21一月 2122:10 22:1022:10:33一月 21一月2122:10:332023/1/22 22:10:33? 靜夜四無(wú) 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。實(shí) 例39第五講 公共關(guān)系廣告公共關(guān)系學(xué)40第五講 公共關(guān)系廣告公共關(guān)系學(xué) 萬(wàn)寶路新形象問(wèn)世后，引起了消費(fèi)者的極大興趣，其銷量也奇跡般地在一年后提高了整整三倍，并一躍成為世界品牌香煙。實(shí) 例37第五講 公共關(guān)系廣告公共關(guān)系學(xué) 于是，菲利普 課本案例：七喜汽水的廣告定位策略34第五講 公共關(guān)系廣告公共關(guān)系學(xué)四 采用恰當(dāng)?shù)膹V告策略(2) 品牌形象策略具有獨(dú)特個(gè)性的商品和組織才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存下來(lái)。這些情感上的呼吁獲得了大批的美國(guó)人民的共鳴與支持，在人們心目中悄然起到了 “ 美國(guó)，美國(guó) —— 雪佛萊 ” 的形象暗示 ,使人們?cè)诟星樯现С盅┓鹑R，買(mǎi)下一部雪佛萊，不僅擁有了一輛汽車，更擁有了一份做美國(guó)人的驕傲。 某一牙膏廠在電視廣告上宣傳一天應(yīng)刷三次牙的科學(xué)護(hù)牙習(xí)慣。中國(guó)女足在本屆奧運(yùn)會(huì)上，先以 0比 8大敗于德國(guó)隊(duì)，又以一比一與墨西哥隊(duì)?wèi)?zhàn)平，未能進(jìn)入前八名，這是中國(guó)女足參加世界大賽以來(lái)最慘痛的一次失敗，全隊(duì)上下對(duì)此感到十分痛心。—— 泰國(guó)電信廣告—— 洗衣粉廣告7
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