廣告產(chǎn)業(yè)與廣告市場(chǎng)講義課件-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 12:37:03 下午 12:37 下午 12:37:03一月 21? 沒(méi)有失 敗 ，只有 暫時(shí) 停止成功！。 一月 2112:37 下午 一月 2112:37January 26, 2023? 1少年十五二十 時(shí) ，步行 奪 得胡 馬騎 。 一月 21一月 2112:37:0312:37:03January 26, 2023? 1意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 12:37:0312:37:0312:37Tuesday, January 26, 2023? 1乍 見(jiàn) 翻疑夢(mèng)，相悲各 問(wèn) 年。 12:37:0312:37:0312:371/26/2023 12:37:03 PM? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的 積 累。 12:37:03 下午 12:37 下午 12:37:03一月 21? 楊 柳散和 風(fēng) ，青山澹吾 慮 。 一月 2112:37 下午 一月 2112:37January 26, 2023? 1 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 12:37:0312:37:0312:37Tuesday, January 26, 2023? 1知人者智，自知者明。 26 一月 202312:37:03 下午 12:37:03一月 21? 1楚塞三湘接， 荊門(mén) 九派通。 一月 2112:37 下午 一月 2112:37January 26, 2023? 1行 動(dòng) 出成果，工作出 財(cái) 富。 12:37:03 下午 12:37 下午 12:37:03一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴? 靜夜四無(wú) 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。 12:37:0312:37:0312:371/26/2023 12:37:03 PM? 1越是沒(méi)有本 領(lǐng) 的就越加自命不凡。 12:37:0312:37:0312:37Tuesday, January 26, 2023? 1不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。 26 一月 202312:37:03 下午 12:37:03一月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。l 設(shè)計(jì)構(gòu)想：公司理念（廣告觀）、宗旨、公司定位、市場(chǎng)分析、業(yè)務(wù)范圍、部門(mén)設(shè)置與職能（職能要細(xì)化）風(fēng)險(xiǎn)與可行性分析、簡(jiǎn)單的 VI基礎(chǔ)設(shè)計(jì)項(xiàng)目，如 LOGO及 LOGO創(chuàng)意說(shuō)明、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色等。二、廣告經(jīng)營(yíng)的宏觀市場(chǎng)環(huán)境 l 政治環(huán)境； l 經(jīng)濟(jì)環(huán)境：主要包括廣告產(chǎn)業(yè)及其市場(chǎng)發(fā)展與所需的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的聯(lián)系； l 社會(huì)文化環(huán)境； l 科技環(huán)境；l 循法而治 因法而興 三、廣告經(jīng)營(yíng)的特定市場(chǎng)環(huán)境 – 廣告市場(chǎng)的營(yíng)銷環(huán)境： – 特定地域環(huán)境；（ 南北文化差異如 霸王涼茶 ）； – 特定產(chǎn)業(yè)環(huán)境；（ 含蓄的煙草 、 安全的食品 等）l 人際關(guān)系因素； – 廣告市場(chǎng)的傳播環(huán)境； 傳播環(huán)境：大眾傳播活動(dòng)所賴以進(jìn)行的社會(huì)環(huán)境和社會(huì)條件 ,包括一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的傳播制度、傳播事業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理方式、傳播媒介的發(fā)展水平等內(nèi)容。中國(guó)目前仍然處在 “ 媒介時(shí)代 ” 向 “ 廣告代理業(yè)時(shí)代 ” 過(guò)渡時(shí)期，廣告媒介尚未完成從多職能向單一的發(fā)布職能的轉(zhuǎn)型。在市場(chǎng)雙方的交易中，買(mǎi)方的需求是決定性的； 廣告市場(chǎng)的運(yùn)行不僅是以代理的方式進(jìn)行的，而且存在雙重代理和雙重交換關(guān)系； 廣告市場(chǎng)中的價(jià)值實(shí)現(xiàn)過(guò)程具有特殊性，廣告公司與廣告主之間的交換關(guān)系完成是廣告商品價(jià)值實(shí)現(xiàn)的第一步，廣告公司與廣告媒介之間的交換關(guān)系完成廣告商品價(jià)值實(shí)現(xiàn)的第二步，另外，只有廣告信息通過(guò)傳播媒介達(dá)到了受眾，同時(shí)受眾根據(jù)自身需要，對(duì)信息進(jìn)行了選擇性接受，廣告信息傳播才真正結(jié)束，廣告商品價(jià)值也才最終得以實(shí)現(xiàn)。廣告媒體l 廣告媒體是廣告信息的物質(zhì)載體。二、廣告市場(chǎng)的構(gòu)成及運(yùn)行特點(diǎn)（一）廣告市場(chǎng)的構(gòu)成： ；； ；。第二節(jié) 廣告市場(chǎng) l一、廣告市場(chǎng)的定義l 廣告市場(chǎng) 是廣告作為一種特殊商品的交換關(guān)系的總和。同一概念適用于所有的市場(chǎng)、部門(mén)、客戶和潛在客戶。整合營(yíng)銷傳播理論的案例分析? 比如英特爾公司的 “Intel inside” 英特爾的目的在于把自身的產(chǎn)品與其他產(chǎn)品區(qū)分開(kāi)來(lái)，同時(shí)還要保護(hù)研發(fā)投資和知識(shí)產(chǎn)權(quán)，于是公司創(chuàng)造了“Intel inside” 這一商標(biāo)代表各種牌子電腦都有英特爾制造的芯片。 ? 傳播手段的組合 所以這最后一步就是選擇有助于達(dá)成營(yíng)銷目標(biāo)的傳播手段，這里所用的傳播手段可以無(wú)限寬廣，除了廣告，直銷、公關(guān)及事件營(yíng)銷以外。在整合營(yíng)銷傳播中，可以將消費(fèi)者分為三類：對(duì)本品牌的忠誠(chéng)消費(fèi)者；他品牌的忠誠(chéng)消費(fèi)者和游離不定的消費(fèi)者。關(guān)鍵是 “ 用一個(gè)聲音來(lái)說(shuō)話 ” 。 “ 整合營(yíng)銷傳播是一個(gè) 業(yè)務(wù)戰(zhàn)略 過(guò)程，它是指制定、優(yōu)化、執(zhí)行并評(píng)價(jià)協(xié)調(diào)的、可測(cè)度的、有說(shuō)服力的 品牌傳播 計(jì)劃，這些活動(dòng)的 受眾 包括消費(fèi)者、顧客、 潛在顧客 、內(nèi)部和外部受眾及其他目標(biāo)。 羅索和羅納德 l 如今，網(wǎng)絡(luò)媒體的興起和高速發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體造成極大沖擊。 艾爾父子廣告公司實(shí)行 “ 公開(kāi)合同制 ”，規(guī)定廣告代理店為廣告客戶和廣告媒介提供服務(wù)，其代價(jià)是將真實(shí)的版面價(jià)格乘以一定的比率作為傭金，還進(jìn)一步將廣告代理傭金固定為 15%。l 報(bào)紙媒介的出現(xiàn)突破了傳統(tǒng)媒介傳播的局限，隨后就是廣播和電視的出現(xiàn)及其大眾化l 17世紀(jì)至 18世紀(jì)，廣告經(jīng)歷了處于媒體依附地位的媒體推銷時(shí)代和脫離媒體的媒體掮客時(shí)代。第二章 廣告產(chǎn)業(yè)與廣告市場(chǎng) 第一節(jié) 廣告與廣告產(chǎn)
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