廣告文案策略與方法調(diào)查講義-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 動(dòng)員克萊格 “ I Can”鼓勵(lì)運(yùn)動(dòng)員們挑戰(zhàn)極限，說(shuō)明事業(yè)的成就應(yīng)歸功于個(gè)人。 ? 二表現(xiàn)空間上的跨越性，在這個(gè)運(yùn)動(dòng)的瞬間，穿過(guò)了不同的地域，運(yùn)動(dòng)空間如此寬廣，不僅僅局限在一個(gè)小小的球場(chǎng)上。只以 golf常用器材和 Nike的商標(biāo)進(jìn)行組合，內(nèi)涵不言而喻，品牌基礎(chǔ)號(hào)召力在這里體現(xiàn)出來(lái)，廣告所作的是要將這兩者聯(lián)系起來(lái)，構(gòu)成消費(fèi)聯(lián)想。 構(gòu)圖簡(jiǎn)明，同一產(chǎn)品不同色彩不同擺放，簡(jiǎn)明自在，沒有文字，只有著熟悉的外形和logo,一目了然。 阿迪達(dá)斯廣告策略簡(jiǎn)析 ? 謹(jǐn)慎而有力的重塑品牌核心力 ? 充分放大技術(shù)工藝符號(hào)，最高程度的商品化 ? 厚重的歷史故事，成就阿迪豐于成熟魅力的品牌形象 ? 以廣告公關(guān)使品牌形象年輕化，爭(zhēng)取得青年消費(fèi)市場(chǎng) ? 保持阿迪達(dá)斯傳統(tǒng)的生產(chǎn)技術(shù)、創(chuàng)新精神和卓越的表現(xiàn)，同時(shí)，又力求將品牌向積極的方向進(jìn)行了延展。 李寧自己所作的個(gè)人形象廣告，利用個(gè)人影響力來(lái)宣傳品牌內(nèi)涵，與其民族品牌的性質(zhì)相合 運(yùn)動(dòng)之美世界共享 ? 以法國(guó)體操隊(duì)員著李寧服，巴黎鐵塔為背景構(gòu)圖，表現(xiàn)著李寧國(guó)際化的野心。 ? 再見，是向第二名和冷落等待告別，是重新開始，每個(gè)人都有可能得到最后的勝利，只要你堅(jiān)持，這是一種精神，不僅是一句廣告語(yǔ) 李寧廣告策略簡(jiǎn)析 ? 本土精神情感和國(guó)際化道路結(jié)合是欺其廣告發(fā)展的基本策略。 啟示 ? 有效的執(zhí)行創(chuàng)造高回報(bào)。 12:14:2812:14:2812:142/10/2023 12:14:28 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 , February 10, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 下午 12時(shí) 14分 28秒 下午 12時(shí) 14分 12:14: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 下午 12時(shí) 14分 :14February 10, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 12:14:2812:14:2812:14Friday, February 10, 2023 1知人者智，自知者明。 :14:2812:14:28February 10, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 10日星期五 下午 12時(shí) 14分 28秒 12:14: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 ? 采用附屬品牌表現(xiàn)品牌的歷史、控制品牌的印象。區(qū)別于休閑運(yùn)動(dòng)服裝，體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的魅力在于它的專業(yè)性強(qiáng)。 ? 畫面干凈，天空和峰頂又富于看挑戰(zhàn)性，給人以想要征服的沖動(dòng)，近而化為一種動(dòng)力。強(qiáng)勢(shì)的國(guó)際品牌想要以自己的力量擠掉這個(gè)在他們看來(lái)極有潛力的本土品牌，同時(shí)，國(guó)內(nèi)的其他資本也在逐漸進(jìn)入體育用品行業(yè)。 ? 單純的以明星動(dòng)作來(lái)吸引注意，缺乏深刻而值得回味的部分也是這個(gè)系列的弱點(diǎn)，風(fēng)格簡(jiǎn)約，但是 forever的特點(diǎn)體現(xiàn)并不明顯。 ? 在 80年代末 90年代初的美國(guó)和歐洲，阿迪達(dá)斯的聲音和形象完全被耐克淹沒了。 男人身上吸引女人的十個(gè)地方的一系列廣告，同樣采用了雙層構(gòu)圖，一穿一脫，一小一大形成含蓄對(duì)比展現(xiàn)男性的陽(yáng)剛之美，與前一個(gè)系列相呼應(yīng)。 ? 運(yùn)動(dòng)只是盡管去做，沒有什么能阻擋，也永不會(huì)結(jié)束。正如耐克的廣告導(dǎo)演斯科特 貝德伯里所說(shuō)的：“我們不能把它掛在筆頭，它已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了一條廣告口號(hào)。 ? 更多，更遠(yuǎn)是這兩個(gè)廣告共同的信息，以一種堅(jiān)定態(tài)度傳達(dá)著耐
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