廣告媒介策略講義課件(ppt40頁)-文庫吧在線文庫
【正文】 的差異，配合訴求的要點去選擇傳播的媒介及決定其作用要考慮要考慮 「媒介和傳達信息的適合性媒介和傳達信息的適合性 」 及及 「媒介的動力媒介的動力 」的情況，的情況， 去選擇媒介去選擇媒介課題 ：「品牌個性的淡化 」戰(zhàn)略 目 標 ：「讓消費者充分地理解 新 雅閣的“本質(zhì)價值 ”」＋「將雅閣創(chuàng)新的信息徹底地傳達給消費者 」課題 ：「品牌知名度的低落 」「品牌概念的影響 不 夠 」戰(zhàn) 略目 標 ：「提高奧德賽的知名度 」＋「訴求 ＯＮ/ＯＦＦ的 兼用性 和高 級形象 」ACCORD ODYSSEY設定各車種的訴求要點設定各車種的訴求要點 訴求要點 ： ●雅閣的性能 、特征 ●雅閣已經(jīng)創(chuàng)新的真實性 訴求要點 ： ●品牌名 ●高 級 感 形象 ●商品 的外觀設計各信息項目各信息項目 （訴求要點訴求要點 ）的媒介適合程度分析的媒介適合程度分析奧德賽的訴求要點雅閣的訴求要點※FROM HAKUHODOGROBALHABITTARGET：M2539 high ine不管從那一項來看，電視的傳播動力效果是最好的 。經(jīng)濟車收入提高和消費觀念的改變?yōu)榻?jīng)濟車提供了新的市場空間 。媒介策略戰(zhàn)略目標設定02年 19月份廣州雅閣及競爭品牌全國銷售分布直方圖廣東上海北京 遼寧黑龍江四川帕薩特帕薩特雅閣風神帕薩特山東湖北河南山西浙江黑龍江四川上海廣東山東北京02年 19月份五大品牌全國銷售分布餅狀圖雅閣帕薩特風神別克奧迪浙江遼寧新疆五大品牌 110月份中國區(qū)廣告投放情況黑龍江四川上海廣東山東北京浙江遼寧新疆銷售指標廣告投放指標廣州雅閣全國市場投入產(chǎn)出比上海山東廣東北京四川投入產(chǎn)出比不平衡地區(qū)：上海、北京但是，浙江、江蘇、山東產(chǎn)出率高于其它地區(qū)奧德 賽 /GL8 49月 銷 售情況 對 比上海山東廣東北京四川浙江江蘇奧德賽奧德賽 /GL8 49月廣告投放情況對比月廣告投放情況對比上海山東廣東北京四川 浙江江蘇湖北遼寧黑龍江銷售指標廣告投放指標上海山東廣東北京廣州奧德賽全國市場投入產(chǎn)出比投入產(chǎn)出比不平衡地區(qū)：上海、北京、四川但是，浙江、江蘇、山東產(chǎn)出率高于其它地區(qū)上海別克投入產(chǎn)出比上海別克投入產(chǎn)出比銷售指標廣告投放指標 廣東上海北京遼寧黑龍江四川山東湖北河南陜西浙江福建新疆ACCORD ODYSSEY戰(zhàn)戰(zhàn) 略目標確定略目標確定環(huán) 境分析抽選課題設定戰(zhàn)略 目標作為高級轎車的先驅(qū)來說，在中國市場具有很高的知名度 。廣告目標252。期待著新雅閣的上市 。 15 （參考） （參考） （參考）區(qū)域市場策略廣東北京上海 浙江江蘇山東遼寧福建其他地區(qū)江西 貴州 海南天津重慶陜西新疆河北四川黑龍江 湖北廣西注：氣泡大小代表銷售量大小（附銷售數(shù)量）（單位：輛）數(shù)據(jù)來源：廣州本田統(tǒng)計周期： 2023年Y軸：品類發(fā)展X軸：品 牌 發(fā)展強勢發(fā)展區(qū)域發(fā)展?jié)摿θ狈^(qū)域緊縮資源區(qū)域具有開發(fā)潛力區(qū)域重點保護區(qū)域 :廣東策略重點：保護市場份額開發(fā)市場策略，加大市場投入策略重點：維持市場份額培育市場廣東是全國市場最具潛力的區(qū)域廣東其他地區(qū) 陜西 貴州河北 海南吉林山東浙江江蘇北京安徽河南福建 遼寧天津湖北四川江西新疆重慶 湖南甘肅內(nèi)蒙古云南 黑龍江廣西山西上海注：氣泡大小代表銷售量大?。ǜ戒N售數(shù)量）（單位：輛）數(shù)據(jù)來源：廣州本田統(tǒng)計周期： 2023年 46月Y軸：品類發(fā)展X軸：品牌發(fā)展發(fā)展?jié)摿θ狈^(qū)域具有開發(fā)潛力區(qū)域強勢發(fā)展區(qū)域緊縮資源區(qū)域加大投入，擴大市場份額重點投入地區(qū)策略重點：維持市場份額策略重點：培育市場廣東是全國市場最具潛力的區(qū)域ACCORD ODYSSEY強勢區(qū)域（重點保護區(qū)）權(quán)重系數(shù) 各車型費
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