廣告文案策略與方法調(diào)查講義(完整版)
【正文】 克的精神。并啟用了大量的籃足球明星，吸引了男性和女性的注意，以展現(xiàn)男性的軀體健美為主，主要目標(biāo)在于傳達(dá)“運(yùn)動而強(qiáng)健的男性能更多的吸引女性的目光。阿迪達(dá)斯復(fù)蘇的第一步就是重返廣告競技場，它的廣告開支增加一倍，與耐克取得廣告－銷售比例的平衡 ? 1992年夏天，在柏林的馬克思 — 恩格斯廣場，阿迪達(dá)斯開始了一項獨創(chuàng)的贊助活動的嘗試 —— 在城市里的露天場所進(jìn)行一種 3人籃球聯(lián)賽。 New rules for new predator對付掠奪者的新規(guī)則 速度篇 New rules for new predator對付掠奪者的新規(guī)則 控制篇 New rules for new predator對付掠奪者的新規(guī)則 對抗篇 New rules for new predator對付掠奪者的新規(guī)則 定位球篇 New rules for new predator對付掠奪者的新規(guī)則 點球篇 New rules for new predator對付掠奪者的新規(guī)則 ? 我們需要新的規(guī)定來限制一流水平在賽場上造成的不公平 ? 采用了反面訴求的方法，來表達(dá)阿迪的創(chuàng)意和開拓精神 ? 這些“超能力”和阿迪的新鞋有著不可分離的關(guān)系，廣告雖然是產(chǎn)品廣告，但同時也含有品牌廣告的內(nèi)涵，新產(chǎn)品造就了不平等，這樣的不平等是阿迪濃重科技?xì)v史背景厚積薄發(fā)的表現(xiàn)。 ? 1992年巴塞羅那奧運(yùn)會，李寧被選為中國體育代表團(tuán)專用領(lǐng)獎裝備的提供商從而結(jié)束了中國運(yùn)動員在奧運(yùn)會上穿著國外體育品牌服裝的尷尬歷史 ? 2023年，李寧有兩個大的戰(zhàn)略舉動。 ? 這樣大氣的廣告給了所有熱愛運(yùn)動和挑戰(zhàn)的人強(qiáng)烈的內(nèi)心沖擊，消費市場拓寬，商家的承諾也顯現(xiàn)出來，格調(diào)大氣，同時不失中國文化的厚重磅礴。國際品牌的營銷策略多是專注于某一運(yùn)動領(lǐng)域，用科技將專業(yè)性發(fā)揮到幾乎壟斷的強(qiáng)大優(yōu)勢，起到水滴穿石的作用。 同時作為民族品牌，李寧的民族情結(jié)成為其在國內(nèi)抗衡其他兩大品牌歷史因素的有力優(yōu)勢。 2023年 2月 下午 12時 14分 :14February 10, 2023 1行動出成果，工作出財富。 2023年 2月 10日星期五 下午 12時 14分 28秒 12:14: 1楚塞三湘接，荊門九派通。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 10日星期五 下午 12時 14分 28秒 12:14: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 10日星期五 12時 14分 28秒 12:14:2810 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 12時 14分 28秒 下午 12時 14分 12:14: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , February 10, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。經(jīng)典的案例猶如籃球運(yùn)動系列之于耐克，以及足球運(yùn)動系列之于阿迪達(dá)斯。 ? 訴求對象更多集中在年輕的，熱愛運(yùn)動但還沒有完全得到認(rèn)可，有可能會迷失和放棄的人身上，這類人需要鼓勵和認(rèn)可，以促進(jìn)他們不斷努力，取得成功。 李寧的第二個大的舉動就是李寧與網(wǎng)易體育頻道（ ）正式結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。而且廣告沒有訴諸太多的專業(yè)性技術(shù)，而是放在了一些細(xì)節(jié)上以表現(xiàn)品質(zhì)之完美，淺層次而專業(yè)化的理性走了理性訴求的獨到之路。 ? 訴點落在了歷史和全民參與上，手法的多樣性增加了親和力，有的文字很多，有沒有文字，但都表達(dá)了每一雙阿迪鞋經(jīng)歷的故事，
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