現(xiàn)代企業(yè)廣告管理與決策講義-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 擊。 廣告公司取酬的另一種方式是在廣告公司從其他公司那里購(gòu)買來(lái)的各種服務(wù)上加上一個(gè)百分比的 加價(jià) （ markup依據(jù)：中華人民共和國(guó)廣告法（見補(bǔ)充材料）民間社團(tuán)（廣告協(xié)會(huì)）廣告獎(jiǎng)？艾非廣告獎(jiǎng)做好的廣告？做對(duì)的廣告案例（百年潤(rùn)發(fā)， Accord）第三節(jié)、廣告的各種社會(huì)觀點(diǎn)廣告對(duì)價(jià)值的影響價(jià)值 （ value） 指消費(fèi)者對(duì)某個(gè)品牌產(chǎn)生的超出其本身價(jià)格以外的滿足感。反方：廣告鼓勵(lì)了實(shí)用主義正方：廣告反映社會(huì)的重點(diǎn)廣告：是貶損和欺騙還是釋放和藝術(shù)反方：廣告維護(hù)陳見正方：廣告主表現(xiàn)出更多的敏感性你可以把它想像成其他課本、書籍、電影、招貼和繪畫等等。廣告計(jì)劃廣告發(fā)展系統(tǒng)創(chuàng)意說明創(chuàng)意評(píng)估廣告測(cè)試廣告策略產(chǎn)品概念定量測(cè)試 , 可靠性 （ trustworthiness） 是定性數(shù)據(jù)使用的一個(gè)術(shù)語(yǔ)，它的字面意思已經(jīng)表明了它的含義：在知道數(shù)據(jù)是如何收集起來(lái)的情況下，你是否相信這些數(shù)據(jù)？在多大程度上相信這些數(shù)據(jù)？最難的還是意義性 （ meaningfulness） 這個(gè)概念。按比較傳統(tǒng)的機(jī)制，調(diào)查部只會(huì)在需要的時(shí)候參與客戶策劃工作，而且，調(diào)查部的人員也會(huì)同時(shí)處理好幾個(gè)不同客戶的廣告 (關(guān)于這個(gè)主題有好幾種說法 )。 這四個(gè)要素是相互關(guān)聯(lián)的，其中廣告目的是廣告目標(biāo)的核心要素，其余三個(gè)要素是約束條件。提醒類。有些推廣活動(dòng)的費(fèi)用會(huì)直接用于支持大眾媒介廣告，另一些則有其他目的，但是，從整合營(yíng)銷傳播的角度出發(fā)，這些活動(dòng)的主題和費(fèi)用問題必須與整合營(yíng)銷傳播戰(zhàn)役的其他組成部分保持協(xié)調(diào)一致。媒介支出：在已知前面幾部分成本的情況下，廣告主現(xiàn)在可以挑選出合適的媒介組合以及加插頻率，直接為廣告目標(biāo)服務(wù)。第三節(jié)、預(yù)算（書，第 16章）目標(biāo)任務(wù)法實(shí)施步驟累計(jì)分析法 （ buildupanalysis）， 積累加完成任務(wù)所需的總費(fèi)用，廣告主就必須考慮以下幾個(gè)方面的費(fèi)用：這類廣告目標(biāo)主要用于產(chǎn)品的市場(chǎng)開拓階段，其目的在于刺激初級(jí)需求。 第三，與比較傳統(tǒng)的廣告公司相比， “ 策劃型公司 ” 多半更注重定性和寫實(shí)的調(diào)查。planning)的定義是相對(duì)于傳統(tǒng)的廣告調(diào)查而言的，區(qū)別主要在于三個(gè)方面。research） 則是一種專門的營(yíng)銷調(diào)查形式，側(cè)重于廣告的策劃、準(zhǔn)備和發(fā)布。和這些文本形式一樣，廣告也是一種社會(huì)文化文本。廣告的倫理因素廣告的真實(shí)性針對(duì)兒童的廣告有爭(zhēng)議產(chǎn)品的廣告 meaning） 指產(chǎn)品或服務(wù)在某個(gè)社會(huì)背景中的意義。四、外援（ external手續(xù)費(fèi)制 （ fee代理費(fèi)制 （ mission光明廣告有限公司、智威 香港 4A廣告協(xié)會(huì)對(duì)會(huì)員的要求是年?duì)I業(yè)額至少為 5000萬(wàn)港元，必須對(duì)客戶收足 15％傭金及 ％服務(wù)費(fèi)。何為 4A廣告公司 service） 不屬于廣告公司，它是一個(gè)獨(dú)立的組織，專門為廣告公司和廣告主購(gòu)買媒介時(shí)間和空間，尤其是廣播和電視時(shí)間。三、廣告公司廣告公司 （ advertisinga受眾種類普通消費(fèi)者 (household龍媒廣告選書 第一輯 中國(guó)物價(jià)出版社 １９９７ .１1. １、 〈現(xiàn)代廣告通論〉2. ２、 〈中外廣告史〉3. ３、 〈廣告心理〉4. ４、 〈廣告媒體研究〉5. ５、 〈廣告調(diào)查〉6. ６、 〈廣告公司的經(jīng)營(yíng)與管理〉7. ７、 〈廣告文案寫作〉8. ８、 〈廣告策劃〉9. 〈電波廣告、平面廣告〉 丹 .舒爾次等 著 上下冊(cè) 廣告學(xué)概論，每一章后都有一個(gè)典型個(gè)案，最后有一個(gè)大案例（柯爾斯原始答案）３、《廣告攻心戰(zhàn)略 —— 品牌定位》 美 艾 .里斯等 著 廣告定位問題４、〈廣告心理〉 日 人科貞文 著 廣告計(jì)劃、目標(biāo)、市場(chǎng)活動(dòng)與心理，廣告作品與心理，廣告媒體計(jì)劃與心理，廣告活動(dòng)的心理評(píng)價(jià)。臺(tái)灣 1〈現(xiàn)代廣告戰(zhàn)略〉 日 柏木重秋，中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社 〈日本廣告戰(zhàn)略研究〉 世界知識(shí)出版社 中國(guó)國(guó)際廣播出版社 廈門大學(xué)出版社 湖南文藝出版社 《廣告原理與方法》 《現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)》 對(duì)廣告有興趣嗎？ ——《現(xiàn)代廣告學(xué)》 雖然公益營(yíng)銷能帶來(lái)很多好處，但也存在著消費(fèi)者是否能積極看待它的問題。advertising)的特點(diǎn)是將企業(yè)與某一個(gè)重要的社會(huì)公益事業(yè)聯(lián)系起來(lái)，如減少貧困、提高識(shí)字率、控制藥物濫用等，公益廣告往往作為企業(yè)公益營(yíng)銷活動(dòng)的組成部分發(fā)揮作用。倡導(dǎo)性廣告 (advocacy雖然大多數(shù)形象廣告的目的都是向受眾傳遞可愛的整體形象，但也有部分企業(yè)形象廣告的目的非常具體。企業(yè)形象廣告的顯著特征是，它的目的不在于直接或立即影響消費(fèi)者的品牌選擇。在廣告主發(fā)布的企業(yè)廣告中，主要有三種基本類型：形象廣告、倡導(dǎo)性廣告和公益廣告。雖然企業(yè)的管理人員可能對(duì)企業(yè)廣告的目的不是非常清楚，但他們通常都一致認(rèn)為企業(yè)廣告具有以下幾個(gè)目標(biāo)： 也許，這些企業(yè)的傳播活動(dòng)范圍更廣，可以投入廣告的資金更多，所以他們能夠運(yùn)用企業(yè)廣告。豐田、惠普、Rockwell和 Coopers至于媒介使用，
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