現(xiàn)代企業(yè)形象策劃方案探討-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 識(shí)別系統(tǒng)制成規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的手冊(cè)和文件，策劃 CIS的發(fā)表活動(dòng)、宣傳活動(dòng)，建立 CIS的推進(jìn)小組和管理系統(tǒng)。 ? MI： 是 CIS的核心和原動(dòng)力 BI： 是 CIS的動(dòng)態(tài)識(shí)別形式 VI： CIS的靜態(tài)識(shí)別符號(hào) 臺(tái)灣著名 CI設(shè)計(jì)專家林盤(pán)聳先生比喻為： MI是 CI戰(zhàn)略的策略面，是企業(yè)的心； BI是 CI戰(zhàn)略的執(zhí)行面，是企業(yè)的手；VI是 CI戰(zhàn)略的展開(kāi)面，是企業(yè)的面。他認(rèn)為任何工作都是因?yàn)樯鐣?huì)需要而成立的，社會(huì)沒(méi)有無(wú)意義的工作。 ? IBM公司的小托馬斯 .沃森說(shuō)過(guò) :“一個(gè)企業(yè)的基本哲學(xué)對(duì)成就可起的作用，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其技術(shù)或經(jīng)濟(jì)發(fā)展資源、組織結(jié)構(gòu)、發(fā)明創(chuàng)造和時(shí)機(jī)選擇等因素可起的作用。要有尊重人類的基本精神：以人道主義精神來(lái)尊重別人、員工、顧客和用戶?！? ? ６。 ? 行為準(zhǔn)則和道德規(guī)范的功能就是約束企業(yè)全體員工的行為，使其保持在一定規(guī)范內(nèi)，即使企業(yè)主體的行為至少在理論上是一種可以預(yù)測(cè)、可控的行為。 企業(yè)理念的表現(xiàn)形式 ? 1。 標(biāo)語(yǔ)、口號(hào)實(shí)例 ? 寧波雅戈?duì)枺貉b點(diǎn)人生，還看今朝。 ? 3。 條例、守則 ? 把企業(yè)價(jià)值觀、行為準(zhǔn)則和道德規(guī)范等列為若干條例，作為文件、守則在企業(yè)內(nèi)部公布，使之具有某種制度性作用和效力。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的個(gè)性特征 ? 2。 ? 二是對(duì)外活動(dòng)：市場(chǎng)調(diào)查、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、促銷活動(dòng)、廣告活動(dòng)、公關(guān)活動(dòng)、公益文化活動(dòng)、信息溝通、競(jìng)爭(zhēng)策略。企業(yè)內(nèi)部的宣傳海報(bào) ? 6。各項(xiàng)專業(yè)管理的規(guī)范化 ? 4。標(biāo)準(zhǔn)色 ? 5。其他用品系列 CI手冊(cè) ? 企業(yè)在完成視覺(jué)識(shí)別的基本要素、應(yīng)用識(shí)別要素后，為了便于使用和執(zhí)行，應(yīng)使用這些因素系統(tǒng)化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、這就需要制作 CI手冊(cè)。選擇好導(dǎo)入 CIS的恰當(dāng)時(shí)機(jī) ? 4?；疽氐慕M合 企業(yè)導(dǎo)入 CIS的應(yīng)注意的問(wèn)題 ? 1。廣告媒體與傳播系列 ? 4。 ? 視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)包括兩個(gè)方面的因素：基本要素和應(yīng)用要素 視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的基本要素 ? 1。主要內(nèi)容有： ? 1。 CIS說(shuō)明書(shū) ? 2。符合國(guó)情 企業(yè)理念的實(shí)施 ? 理念的實(shí)施過(guò)程，實(shí)質(zhì)上是理念識(shí)別滲透于組織與員工行為及視覺(jué)標(biāo)志的過(guò)程。優(yōu)質(zhì)服務(wù)型 ? 3。歌曲一方面以通俗易懂、朗朗上口的詞句和優(yōu)美流暢的旋律起到感染人的情緒的目的，另一方面又可以達(dá)到松弛、放松的目的。簡(jiǎn)明扼要，一般不超過(guò) 12字。企業(yè)座右銘 ? 5。余誠(chéng)心救世，誓不以劣品弋取厚利，惟愿君余之心，采辦務(wù)真，修制務(wù)精。 行為準(zhǔn)則和道德規(guī)范 ? 它是企業(yè)價(jià)值觀的表現(xiàn)，是指導(dǎo)和調(diào)節(jié)員工從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的各種活動(dòng)、處理人際關(guān)系、確立交往關(guān)系的行為的行為要求。徹底教育員工企業(yè)必須獲利：企業(yè)是社會(huì)經(jīng)濟(jì)的細(xì)胞，是國(guó)家財(cái)政收入的重要源泉。 企業(yè)價(jià)值觀 ? 企業(yè)價(jià)值觀是企業(yè)理念系統(tǒng)的基礎(chǔ)，是企業(yè)內(nèi)部形成的，全體成員共同認(rèn)同的對(duì)客觀事物的認(rèn)識(shí)和觀點(diǎn)，即企業(yè)認(rèn)為什么是最有價(jià)值的，什么最沒(méi)價(jià)值的，以及這種價(jià)值觀的明晰程度 ? 一般每一個(gè)成功的企業(yè)都有鮮明獨(dú)特的企業(yè)價(jià)值觀?！逼髽I(yè)為社會(huì)集資必須賺錢(qián)，這就是松下獨(dú)特的價(jià)值觀和使命感。企業(yè)精神 ? 3。推行 CIS相關(guān)計(jì)劃與活動(dòng)。 設(shè)計(jì)階段 ? 即將前面總概念書(shū)設(shè)定的基本概念、識(shí)別概念等轉(zhuǎn)化為行為和視覺(jué)表達(dá)形式，以具體表達(dá)企業(yè)概念。然后提交一份規(guī)范的 CIS提案書(shū)。必須有一套貫徹宣傳企業(yè)理念的具體方法； ? 2。具體表現(xiàn)為企業(yè)理念、行為及視聽(tīng)傳達(dá)的協(xié)調(diào)性，產(chǎn)品形象、經(jīng)營(yíng)策略與精神文明的和諧性。企業(yè)與社會(huì)公眾之間信息傳遞和溝通廣泛，企業(yè)內(nèi)部可向外部傳遞的信息很多，不同的部門(mén)向外傳遞的信息的側(cè)重點(diǎn)不同，如果缺乏完整統(tǒng)一的識(shí)別系統(tǒng)，很容易使企業(yè)形象支離破碎。 確立并明確企業(yè)的主體性 ? 這是 CIS的內(nèi)部整合功能。 CIS通過(guò)統(tǒng)一企業(yè)的文化理念，進(jìn)而統(tǒng)一企業(yè)行為規(guī)范和視覺(jué)識(shí)別，來(lái)明確企業(yè)的主體個(gè)性和同一性，來(lái)強(qiáng)化企業(yè)的存在價(jià)值，提高企業(yè)成員對(duì)企業(yè)的
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