企業(yè)形象ci設計第4章企業(yè)形象戰(zhàn)略的策劃和導入-文庫吧在線文庫
【正文】 略的特征； 了解企業(yè)形象定位、企業(yè)名稱、視覺結構傳播等。比如一家多元化行業(yè)發(fā)展的集團公司，那么它未來的形象定位應該是一家具有相當實力、多元化的集團公司形象。透過企業(yè)形象的標語和口號，可以向世人傳大企業(yè)的精神理念。如南貨店的南貨兩字，當鋪中的當字等都以簡短的語言概括了其經(jīng)營的內(nèi)容與特性，好記好懂。鳳是我國古代最為崇拜的兩大圖騰之一，與龍并稱。 （ 1） 要有沖擊力、有氣魄、給人以震撼 如麥當勞和肯德基三字，響亮而又具有節(jié)奏感，因而極具傳播力。集中統(tǒng)一的視覺結構不僅容易識別 ， 而且有利于企業(yè)宣傳及推廣 。所以傳播復雜難以形成統(tǒng)一的企業(yè)形象。品牌如同一個人的名字一樣，必須便于消費者識記。平庸的管理者可以使興盛的企業(yè)走向衰落，優(yōu)秀的管理者可使瀕臨倒閉的企業(yè)起死回生。 CI戰(zhàn)略導入契機 1 .引進 CI戰(zhàn)略的基本態(tài)度 CI的真正精神，是在激勵企業(yè)全體員工和確立經(jīng)營理念、方針與策略，透過企業(yè)的行為與活動特性，充分展現(xiàn)企業(yè)的精神、文化。 2 .CI戰(zhàn)略所解決的問題 CI戰(zhàn)略是企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的一個重要組成部分。當前 CI導入的步履維艱，其原因有以下幾種。企業(yè) CI以民族為導向，創(chuàng)造世界名牌。 1993年是我國社會主義市場經(jīng)濟迅速發(fā)展的一年，也是鄧小平同志“南巡講話”之后企業(yè)大膽開拓進取的一年?！八{島”的含義非常深遠：藍島是一個不規(guī)則的多邊形，酷似一座島嶼，外覆藍色玻璃幕墻，具有海水般的顏色，“藍島”之名自然而生；藍色象征藍島人寬廣的胸懷，象征著藍島員工給予消費者滿意的商品和溫馨的服務；海中之島，蘊藏著無盡的寶藏，預示著藍島永遠繁榮富強。 為了達到這一目標，藍島大廈從經(jīng)理到每一名職工，都會毫無愧色地說自己盡了最大努力。 :59:4511:59Mar2327Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 11:59:4511:59:4511:593/27/2023 11:59:45 AM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 , March 27, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 27日星期一 11時 59分 45秒 11:59:4527 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 27日星期一 上午 11時 59分 45秒 11:59: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 上午 11時 59分 :59March 27, 2023 1行動出成果，工作出財富。 1．禮儀小姐送溫情 2．熱心周到見真情 3．敬老相助似親情 4．藍島之友聯(lián)誼會 5．百名廠長、專家、名人站柜臺 6．“藍島之鄰”聯(lián)誼活動 7．藍島摯友聯(lián)誼活動 8．吸引顧客參與的征文和攝影比賽 這些活動使藍島的知名度和美譽度迅速提高，也促進了藍島經(jīng)濟效益和社會效益的提高。當顧客進入藍島，首先感到的就是生活情趣、文化休養(yǎng)、休閑娛樂為一體的享受空間。就是說，現(xiàn)代化的商業(yè)要在經(jīng)營布局、指導思想以及購物環(huán)境、服務方面都要有一個變化，要向國際水平靠攏。 這就是在形象統(tǒng)一的設計中調(diào)整的可行性和必要性，這種調(diào)整包括了視覺和非視覺這樣兩個方面。這里的關鍵在于研究與掌握現(xiàn)代世界經(jīng)濟觀念，滲透于企業(yè)整體形象。為了改變這種狀況，導入 CI設計，會給企業(yè)帶來一種新的活力。為此，經(jīng)營者和相關人員，必須達成三個基本共識。產(chǎn)品形象可以表現(xiàn)在許多方面，但是，集中地講它主要表現(xiàn)在產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、商標、造型、包裝、名稱等在消費者和社會公眾心目中的形象。 TDK實行事業(yè)部組織結構，將事業(yè)部細分為“下一期事業(yè)部”、“未來事業(yè)部”和“現(xiàn)有事業(yè)部”三部分。公司規(guī)定， TDK發(fā)售的產(chǎn)品在市場中不允許超過三年，產(chǎn)品應不斷更新。如寶潔公司，下屬品牌有：力士、飄柔、海飛斯等多個品牌。 （ 4） 企業(yè)名稱選擇要富有時代感 可口可樂公司在本世紀 20年代制定中國市場策略時，決定將該公司的名稱 CoCaCoLa直譯過去 ,于是翻譯者將該名稱發(fā)音相似的漢字進行排列組合，運用在飲料的包裝上，當印有這些漢字的瓶裝飲料出現(xiàn)在市場上時，竟極少有人問津
職業(yè)教育相關推薦
鄂ICP備17016276號-1