企業(yè)形象ci設(shè)計第4章企業(yè)形象戰(zhàn)略的策劃和導(dǎo)入(完整版)
【正文】 ?！?《 爾雅 中間一個巧妙的“中”字凸現(xiàn)中國銀行的招牌。 另外，金利來作為一個外資企業(yè)，它要求自己的財務(wù)部門從來不做兩本帳，多年來一直保持著全國十大高利稅外資企業(yè)稱號，實質(zhì)上這是曾憲梓先生愛國思想折射出來的和“熱愛國家，熱愛民族”的公司形象。 （ 2） 與事業(yè)領(lǐng)域 公司的形象定位同公司的事業(yè)領(lǐng)域確定密切相關(guān)。 1 .形象定位 一個公司導(dǎo)入 CI的重要目的是塑造公司的優(yōu)良形象。但是，執(zhí)行 CI計劃是要塑造一個什么樣的公司形象呢？換句話說，貴公司將如何給自己進(jìn)行形象定位呢？這是 CI策劃中的一個關(guān)鍵問題。比如，一個生產(chǎn)經(jīng)營化妝品的公司，那么它的形象定位應(yīng)該是同它的主導(dǎo)產(chǎn)品形象相關(guān)聯(lián)的，由此決定了公司形象的行業(yè)特征。 3 .企業(yè)名稱的基本特點 名字字?jǐn)?shù)少，筆劃少，易于和消費(fèi)者進(jìn)行信息交流，便于消費(fèi)者記憶，同時還能引起大眾的遐想，寓意更加豐富。把中國傳統(tǒng)文化的精髓，融入西方現(xiàn)代設(shè)計的理念中去。 釋鳥 》 郭璞注：“鳳，瑞應(yīng)鳥。究其原因，原來翻譯過來的漢字按字間理解是蠟制的母馬緊咬蠟制品的蝌蚪的意思。 （ 2） 商標(biāo)視覺結(jié)構(gòu) 常見于多種經(jīng)營的股份制企業(yè)和企業(yè)集團(tuán)公司。 2．重視人員培訓(xùn)并積極引進(jìn)人才 TDK對事業(yè)部人員實行定期考核和培訓(xùn)，在用人上，公司一貫倡導(dǎo)能力主義，以目標(biāo)管理、個人申報、人事考核一體化的自我管理制度取代以資歷和學(xué)歷看人的做法，以此作為人事管理的根本?，F(xiàn)有事業(yè)部主要承擔(dān)企業(yè)目前的生產(chǎn)和盈利，未來事業(yè)部主要研究集團(tuán)公司未來命運(yùn)的開發(fā)工作，形成戰(zhàn)略決策后，由下一期事業(yè)部逐步完成。 4．突出服務(wù)形象 企業(yè)形象策劃應(yīng)突出服務(wù)形象， 80年代后期以來，發(fā)達(dá)國家企業(yè)興起服務(wù)營銷，優(yōu)質(zhì)服務(wù)是樹立良好企業(yè)形象的保證。 CI應(yīng)該和企業(yè)技術(shù)本質(zhì)產(chǎn)生同一性、統(tǒng)一性的意義，它與企業(yè)經(jīng)營理念、企業(yè)形象的塑造具有密切的關(guān)系。 企業(yè)形象不好，沒有凝聚力和競爭力：為了避免企業(yè)原有的不良影響，在企業(yè)形象的競爭中，為了不使自己處于被動，從而導(dǎo)入 CI。從而使企業(yè)組織的各方面，從深層的企業(yè)理念到顯層的企業(yè)標(biāo)識都發(fā)生積極性的改變。 5 .案例解析 —— “ 藍(lán)島”在崛起 北京藍(lán)島大廈，自 1993年 1月 18日正式營業(yè)以來，在短短兩年多的時間里，運(yùn)用 Cl戰(zhàn)略，在社會公眾中樹立了良好低價企業(yè)形象，無論是社會效益還是經(jīng)濟(jì)效益，都取得了很大的成績。 （ 1） 導(dǎo)入 CI的背景 藍(lán)島大廈引入 CI戰(zhàn)略，確定以藍(lán)色為基本色調(diào)，形成了店徽、店旗、店服、包裝用品等統(tǒng)一的企業(yè)視覺識別系統(tǒng)。 （ 2） 樹立形象 藍(lán)島大廈在開業(yè)之初，就確定了“藍(lán)島”的經(jīng)營目標(biāo)，即“立足朝陽，面向首都，輻射全國，走向國際”。 （ 3） “藍(lán)島之情” 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023年 3月 27日星期一 11時 59分 45秒 11:59:4527 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 2023年 3月 上午 11時 59分 :59March 27, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 :59:4511:59:45March 27, 2023 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 上午 11時 59分 :59March 27, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 上午 11時 59分 45秒 上午 11時 59分 11:59: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 27, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 11:59:4511:59:4511:593/27/2023 11:59:45 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。然后要面向首都，服務(wù)于首都千百萬消費(fèi)者，進(jìn)而輻射全國，最終要走向世界，向?qū)崢I(yè)化、集團(tuán)化、國際化邁進(jìn)?！八{(lán)島大廈”的名字，不僅朗朗上口，而且充滿了文化氣息，體現(xiàn)了鮮明的時代色彩。至 1994年 1月 18日開業(yè)一周年時，全年銷售額達(dá)到了 ，躍居京城 10大商城第六位。 企業(yè) CI以獲得社
職業(yè)教育相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1