【正文】 5 9 .06 9 .68 1 .36 9 .05 6 .73 8 .68 3 .53 0 .25 4 .93 9 .75 4 .05 4 .65 0 .46 2 .97 3 .98 5 .77 2 .55 7 .93 9 .38 4 .63 0 .45 6 .84 6 .85 9 .6瀟湘晨報(bào)系媒體日接觸受眾 生活形態(tài)指數(shù) 我總想嘗試新的產(chǎn)品 廣告會(huì)影響我對(duì)品牌的選擇 我總是關(guān)注高科技的產(chǎn)品 我每個(gè)月都節(jié)省開支，用于儲(chǔ)蓄 我比以前花更大的努力來(lái)保持健美及健康 我喜歡的品牌，我會(huì)一直用它 購(gòu)物時(shí)，我最重視商品是否符合自己的品位 廣告能讓我了解更多產(chǎn)品和品牌 購(gòu)物時(shí)，我一定要 貨比三家 我把自己的收入和支出安排得井然有序 人們可以通過(guò)購(gòu)買廉價(jià)商品節(jié)約很多錢 我喜歡花時(shí)間與家人呆在一起 買東西時(shí)，我很在意別人的評(píng)價(jià) 118118110110107106105105103102102101101數(shù)據(jù)來(lái)源：總體調(diào)查 指數(shù) =瀟湘晨報(bào)系媒體日接觸受眾 /調(diào)查總體 *100 Specializing in China market researchTM 全面的管理資料下載 三、紅網(wǎng)廣告價(jià)值研究 Specializing in China market researchTM 全面的管理資料下載 39 在各細(xì)分人群中的覆蓋率 Specializing in China market researchTM 全面的管理資料下載 40 紅網(wǎng)在男女受眾中的滲透率都更高 ， 遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 ， 顯示出該網(wǎng)站對(duì)這兩類受眾的巨大影響 。 覆蓋更多家庭購(gòu)買決策者 單位： % 8 4 . 88 6 . 84 1 . 0 4 1 . 23 9 . 03 6 . 8耐用品決策者 食品 / 日用品決策者紅網(wǎng) 星辰在線 華聲在線數(shù)據(jù)來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)調(diào)查 基數(shù)：耐用品決策者 105 食品 /日用品決策者 68 Specializing in China market researchTM 全面的管理資料下載 46 受眾網(wǎng)站瀏覽習(xí)慣 Specializing in China market researchTM 全面的管理資料下載 47 瀏覽頻率高 本次調(diào)查中 ， 紅網(wǎng)受眾中平均每周瀏覽 5次以上的人數(shù)達(dá)到 66個(gè) ， 遠(yuǎn)高于星辰在線和華聲在線該人數(shù) ， 瀏覽頻率高 ， 網(wǎng)站內(nèi)容及廣告被接觸的可能性也更高 ， 網(wǎng)站廣告的效果相應(yīng)更好 。 覆蓋更多廣告受眾 單位： % 8 1 . 48 3 . 35 8 . 12 9 . 24 8 . 82 6 . 7經(jīng)常看 有時(shí)看紅網(wǎng) 星辰在線 華聲在線數(shù)據(jù)來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)調(diào)查 Specializing in China market researchTM 全面的管理資料下載 56 對(duì)各種類型的網(wǎng)絡(luò)廣告 ， 紅網(wǎng)均有更高覆蓋 ， 因而對(duì)于各類型廣告投放 ， 紅網(wǎng)是理想媒體 。這說(shuō)明該網(wǎng)站對(duì)具有較強(qiáng)的住房消費(fèi)意向和消費(fèi)潛力的受眾影響力較強(qiáng) ， 是投放房地產(chǎn)廣告的良好載體 。 Specializing in China market researchTM 全面的管理資料下載 70 總結(jié) 瀟湘晨報(bào)系媒體 受眾構(gòu)成狀況 受眾接觸習(xí)慣 受眾廣告關(guān)注 和產(chǎn)品消費(fèi) 受眾生活形態(tài) 瀟湘晨報(bào)系媒體是湖南省頗具影響力的報(bào)紙媒體 ， 是各類廣告主實(shí)現(xiàn)各種營(yíng)銷目的時(shí)進(jìn)行廣告投放的首選媒體 。 :55:0115:55:01March 4, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 :55:0115:55Mar234Mar23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 , March 4, 2023 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。 2023年 3月 4日星期六 3時(shí) 55分 1秒 15:55:014 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 3月 4日星期六 3時(shí) 55分 1秒 15:55:014 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , March 4, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 單位： % 數(shù)據(jù)來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)調(diào)查 基數(shù)：紅網(wǎng)受眾 167 9 5 . 28 2 . 07 4 . 37 2 . 57 2 . 56 7 . 15 8 . 75 8 . 14 0 . 73 6 . 52 6 . 92 3 . 42 2 . 82 1 . 01 9 . 21 6 . 804080120上網(wǎng)聽(tīng)音樂(lè)讀書看電視看電影去公園參加聚會(huì)體育活動(dòng)攝影去咖啡廳/酒吧參觀會(huì)展集郵/集幣/收藏看歌舞劇/戲劇/話劇飼養(yǎng)寵物專門的健身活動(dòng)參加俱樂(lè)部Specializing in China market researchTM 全面的管理資料下載 67 是理想的廣告受眾 紅網(wǎng)受眾消費(fèi)前衛(wèi) ， 關(guān)注新產(chǎn)品和高科技產(chǎn)品 ， 易受廣告影響 ， 注重生活品位 ， 是廣告的理想受眾 。 單位： % 數(shù)據(jù)來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)調(diào)查 Specializing in China market researchTM 全面的管理資料下載 60 8 4 . 14 7 . 84 3 . 5紅網(wǎng) 星辰在線 華聲在線單位： % 紅網(wǎng)在家庭汽車擁有者中的滲透率達(dá)到 %， 高于競(jìng)爭(zhēng)媒體該比例 ， 可見(jiàn)紅網(wǎng)更適合投放汽車美容 、 汽車維修 、 保險(xiǎn)和汽車配飾等相關(guān)行業(yè)廣告 。 單位：人數(shù) 1024133紅網(wǎng) 星辰在線 華聲在線瀏覽 20分鐘以上的人數(shù) 數(shù)據(jù)來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)調(diào)查 樣本量： 200 Specializing in China market researchTM 全面的管理資料下載 51 13283435102紅網(wǎng) 星辰在線 華聲在線比較滿意 非常滿意滿意度高 受眾對(duì)紅網(wǎng)的評(píng)價(jià)較高 ， 對(duì)紅網(wǎng)滿意 （ 非常滿意 /比較滿意 ） 的人數(shù)高于競(jìng)爭(zhēng)媒體 ， 相應(yīng)瀏覽人數(shù)和對(duì)廣告接受程度高的人數(shù)也就越多 ， 這為廣告信息傳播達(dá)到良好效果提供了保障 。 對(duì)高素質(zhì)人群的覆蓋比例更高 單位： % 7 6 . 29 7 . 07 8 . 03 3 . 3 3 1 . 84 2 . 02 2 . 62 7 . 34 6 . 0大專及以下 大學(xué)本科 本科以上紅網(wǎng) 星辰在線 華聲在線數(shù)據(jù)來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)調(diào)查 基數(shù)：所有被訪者 200 Specializing in China market researchTM 全面的管理資料下載 43 8 7 . 43 9 . 13 3 . 3紅網(wǎng) 星辰在線 華聲在線數(shù)據(jù)來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)調(diào)查 基數(shù)：白領(lǐng)被訪者 87 單位： % 數(shù)據(jù)顯示：紅網(wǎng)在白領(lǐng)中的滲透率高達(dá) %， 表明該網(wǎng)站深受白領(lǐng)人群喜愛(ài) 。 單位： % 4 0 . 01 6 . 21 4 . 6瀟湘晨報(bào)系 長(zhǎng)沙晚報(bào)系 三湘都市報(bào)系數(shù)據(jù)來(lái)源：總體調(diào)查 樣本量： 1001 Specializing in China market researchTM 全面的管理資料下載 33 01020304050瀟湘晨報(bào)系 長(zhǎng)沙晚報(bào)系 三湘都市報(bào)系瀟湘晨報(bào)系 3 2 . 2 2 9 . 8 2 9 . 7 4 0 . 1 3 3 . 5 3 0 . 2 4 4 . 8 3 0 . 6 3 4 . 7長(zhǎng)沙晚報(bào)系 9 . 3 1 1 . 5 9 . 7 9 . 6 9 . 7 1 0 . 9 1 6 . 2 1 0 . 6 1 6 . 3三湘都市報(bào)系 1 1 . 5 1 0 . 6 8 . 7 1 2 . 8 1 1 . 9 1 0 . 1 1 8 . 1 1 0 . 6 2 0 . 4辦理信用卡裝修房子 換工作 進(jìn)修深造購(gòu)買商業(yè)保險(xiǎn)結(jié)婚 / 舉行婚禮出國(guó)旅游 生小孩 出國(guó)留學(xué)未來(lái)半年大額消費(fèi)項(xiàng)目 瀟湘晨報(bào)系媒體覆蓋更多在未來(lái)半年內(nèi)辦理信用卡 、 裝修房子 、 購(gòu)買保險(xiǎn) 、 舉行婚禮 、 生小孩的受眾 ， 因而在金融保險(xiǎn) 、 家居建材 、 婚慶 、 婚紗攝影 、 孕嬰用品 、 嬰幼兒保健等產(chǎn)品和服務(wù)的廣告投放上 ， 瀟湘晨報(bào)系媒體具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì) 。 數(shù)據(jù)來(lái)源：總體調(diào)查 基數(shù)：各報(bào)系媒體日接觸受眾 單位：人數(shù) Specializing in China market researchTM 全面的管理資料下載 26 4319131224240568瀟湘晨報(bào)系 ( n = 2 8 0 ) 長(zhǎng)沙晚報(bào)系 ( n = 9 7 ) 三湘都市報(bào)系 ( n = 8 6 )會(huì)優(yōu)先考慮 會(huì)考慮 可能考慮每天廣告參考 瀟湘晨報(bào)系廣告具更高參考性 ， 在其投放廣告 ， 廣告的勸服購(gòu)買性以及廣告的影響力可能會(huì)更大 。 單位： % 8 . 82 0 . 13 0 . 23 3 . 64 5 . 04 . 46 . 58 . 71 3 . 21 6 . 35 . 56 . 81 1 . 58 . 5 9 . 3初中及以下 高中 / 中專 大專 大本 本科以上瀟湘晨報(bào)系 長(zhǎng)沙晚報(bào)系 三湘都市報(bào)系數(shù)據(jù)來(lái)源：總體調(diào)查 樣本量： 1001 Specializing in China market researchTM 全面的管理資料下載 18 每天對(duì)不同職業(yè)人群的覆蓋 瀟湘晨報(bào)系媒體在白領(lǐng)和學(xué)生中的滲透率更高 ， 表現(xiàn)出其對(duì)具有穩(wěn)定收入來(lái)源的主力消費(fèi)人群的強(qiáng)大影響力及良好的未來(lái)發(fā)展?jié)摿?。 可見(jiàn) 《 瀟湘晨報(bào) 》 旗下媒體可以通過(guò)互補(bǔ)效應(yīng)合力影響到更廣泛的人群 。 研究背景 湖南報(bào)媒市場(chǎng) 瀟湘晨報(bào) 紅網(wǎng) 紅網(wǎng)傳媒 Specializing in China market researchTM 全面的管理資料下載 12 每天瀟湘晨報(bào)系媒體整合效應(yīng)分析 瀟湘晨報(bào)系媒體中 ， 《 瀟湘晨報(bào) 》 紙質(zhì)報(bào)的覆蓋人群 ， 加上手機(jī)報(bào) 、 電子報(bào)的覆蓋人群 ， 會(huì)影響到更廣泛的人群 。 每天對(duì)不同年齡受眾的覆蓋 單位： % 3 0 . 9