第10章：廣告媒體研究-文庫吧在線文庫
【正文】 ? 〖例如〗一則廣告在電視上播出 6次，分別獲得 40%、38%、 32%、 30%、 20%、 40%的收視率，在廣播電臺播出 3次， 3次都獲得 15%的收聽率，在報紙登載 4期，每期的閱讀率是 16%、 16%、 20%、 24%，那么這則廣告的毛評點應該是： 電視毛評點 ＝ 40%+38%+32%+30%+20%+40%＝ 200% 廣播毛評點 ＝ 15% 3＝ 45% 報紙毛評點 ＝ 16%+16%+20%+24%＝ 82% 總毛評點 ＝ 200%+45%+82%＝ 327% ? 暴露度指某一特定時期內(nèi)收聽、收看某一媒體或某一媒體特定節(jié)目的人數(shù)（戶數(shù)）總和。 六、 暴露頻次（ Frequency） ? 假設在一周內(nèi)，某廣告在 2個電視節(jié)目中插播，總計 1萬戶家庭收看這兩個電視節(jié)目 1次或 1次以上，其中 3000戶只看 1個節(jié)目， 7000戶看 2個節(jié)目，則這 1萬戶家庭所看節(jié)目總數(shù)為： 3000 1＋ 7000 2＝ 17000個 ? 平均每戶家庭看到 ，即該廣告一周的暴露頻次為 。 ? 理論研究認為：暴露頻次在 3次以下的廣告宣傳沒有任何價值， 最佳的暴露頻次是 6次 。這一指數(shù)把某一具體的地區(qū)、縣或市相對于美國整體的潛力通過圖表形式表示出來。 2．目標視聽眾分析 ? 目標視聽眾的分析常常和目標消費者分析聯(lián)系在一起。但是，如果一個媒體計劃覆蓋了太多的廢木板人群，則可能造成不必要的浪費。 ?在這些情況下，較多的廣告才可能取得較好的效果。 ? 該方法是每做一段時間廣告，就停一段時間，然后繼續(xù)。 ? 是在對各類媒體進行分析評估的基礎上，根據(jù)市場狀況、受眾心理、媒體傳播特點以及廣告預算的情況，選擇多種媒體并進行有機組合，在同一時期內(nèi)，發(fā)布內(nèi)容基本一致的廣告。 6. 產(chǎn)品生命周期策略 導入期 成長期 成熟期 衰退期 產(chǎn)品生命周期與媒體策略 四、影響媒體選擇的因素 媒體的性質(zhì)與傳播的效果 ? 媒體傳播范圍不同，發(fā)行量不一，會影響到不同數(shù)量的媒體受眾； ? 媒體的社會聲望不同，會影響到廣告的影響力和可信度； ? 媒體的信息生命周期不同，會影響到廣告?zhèn)鞑サ男Ч? ?報紙與雜志媒體搭配 ?運用報紙廣告做強力推銷，借助雜志廣告穩(wěn)定市場 ?利用報紙廣告進行地區(qū)性信息傳播，借助雜志廣告做全國性信息傳播。 20:58:0520:58:0520:58Monday, February 13, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 20:58:0520:58:0520:582/13/2023 8:58:05 PM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 下午 8時 58分 5秒 下午 8時 58分 20:58: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 2月 下午 8時 58分 :58February 13, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 20:58:0520:58:0520:58Monday, February 13, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 2月 13日星期一 下午 8時 58分 5秒 20:58: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 下午 8時 58分 :58February 13, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 市場狀況和消費趨勢 ? 如果某一商品暢銷，競爭力強，要選擇簡潔快速的媒體（如電視、報紙、互聯(lián)網(wǎng)、廣播等）。 ? 另外，還要確定廣告單位，明確在媒體的何種位置上推出廣告。 ⑷ 波浪排期法 ? 該方法也可以說是持續(xù)排期法和柵欄法的一種混臺變體。 ? 媒體日程安排要考慮促銷的時間。 ?當廣告只要求加強消費者現(xiàn)有的態(tài)度、增加現(xiàn)有的消費行為、廣告競爭不激烈、媒體環(huán)境簡單以及目標受眾愿意接受信息時，對廣告有效頻次的要求也較低。 ? 在媒體策略制定過程中，媒體策劃人員應該注意一些問題。這個指標針對使用該品牌而合。 千人成本 廣告費用（元） 視聽眾暴露度或人數(shù)（千人） 167。 ? 第二次暴露才會有一些效果。 ? 它彌補了毛評點和視聽眾暴露度不能反映某一特定對象暴露在廣告信息下的數(shù)量的缺點。 二、 開機率 (Homes Using TV，簡稱 HUT) ?開機率的高低，因季節(jié)、一天中的時段、地理區(qū)域和目標市場的不同而不同 ?這些變化反映了消費者的生活習慣和工作狀態(tài)，如早晨因工作而降低，傍晚因回家而升高，深夜人們?nèi)胨俳档汀? 3. 網(wǎng)絡廣告媒體的局限性： ? 硬件要求高； ?上網(wǎng)費用居高不下； ?主動性差； ?視覺效果不佳 （六）戶外廣告媒體 1. 我國主要的戶外媒體形式 ?空中廣告媒體 ?飛機廣告 ?飛艇廣告 ?火箭廣告 ?氣球廣告 ?屋頂廣告媒體 ?招貼廣告媒體 ?霓虹燈廣告媒體 ?電子顯示屏 ?路邊招牌 ?燈箱廣告媒體 ?大型活動式 ?卡通式 ?圖像直觀 式 2. 戶外廣告媒體的特點 ?重復出現(xiàn)，強化印象 ?成本低廉 ?選擇性強 3. 戶外廣告媒體的局限性 ?廣告信息量有限 ?媒體形象較低
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