某巧克力廣告策劃案-文庫吧在線文庫
【正文】 是公司給該產(chǎn)物做的宣傳。先進(jìn)的設(shè)備和工藝專利 一旦當(dāng)消費(fèi)者的偏好發(fā)生變化，那么金帝就將面臨一次大的威脅。3:27:3405,213:27 3:27:343:27:3405,213:27 3:27:343:27:34 四月 21四月 2103:27:3403:27:34April213:27 3:27:34 2023/4/5四月 AprilApril 2023/4/520233:27:34AprilApril 2023/4/520233:27:34AprilApril 高端產(chǎn)物線競爭極為激烈，不僅有進(jìn)口產(chǎn)物的圍追堵截，國內(nèi)諸多品牌也一直虎視耽耽，目前中國的禮品裝巧克力是金帝的銷量最大。 德芙的廣告并沒有以德芙巧克力的物理屬性為訴求點(diǎn)，而是以 “外灘 ”、 “咖啡 ”、 “珠寶 ”“時(shí)尚 ”這些生活的碎片使觀眾自行拼貼，形成 “小資 ”的符號和時(shí)尚、唯美的意境空間。消費(fèi)者的青昧程度：目前消費(fèi)者對健康以及營養(yǎng)的糖果的青昧程度極高，并且糖果消費(fèi)除用于立即食用外，還主要用于在家中存放備用、專為兒童購買、送禮，以及節(jié)日需要等。進(jìn)口、合資品牌銷售勢頭強(qiáng)勁、國產(chǎn)品牌表現(xiàn)不佳：無論從高空的品牌傳播、廣告投放還是低端的產(chǎn)品鋪市、市場生動(dòng)化和銷售促進(jìn)，無論是市場占有份額還是產(chǎn)品知名度，進(jìn)口、合資品牌都占據(jù)顯著位置，本土品牌除金帝巧克力擠進(jìn)行業(yè)三強(qiáng)，申豐、愷撒威登嶄露頭角外，其他品牌均表現(xiàn)不佳。德芙在市場上具有很高的品牌知名度 ,市場占有率為 35%,（ 3）成熟期2023年，德芙全線更換包裝，以更優(yōu)雅、更品質(zhì)的形象，進(jìn)入人們的生活。（ 3）附加產(chǎn)品：健康食用巧克力；巧克力的優(yōu)質(zhì)保證；優(yōu)質(zhì)的服務(wù)；先進(jìn)的生產(chǎn)和包裝工藝。巧克力產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體是時(shí)尚、前衛(wèi)的年輕人。消費(fèi)者人群分析有 %的消費(fèi)者認(rèn)為目前市場上的高檔巧克力產(chǎn)品的最大缺點(diǎn)是價(jià)格太高。品牌少、口味單一；巧克力加工設(shè)備選型不當(dāng)、配套設(shè)施不全；產(chǎn)品開發(fā)力量薄弱、產(chǎn)品更新?lián)Q代慢等問題，只能在低端市場徘徊的尷尬處境。德芙料德芙巧克力表達(dá) “愛是恒久忍耐 ”， 德芙 =DOVE D=DO O=YOU V=LOVE E=ME連起來是 DO YOU LOVE ME宏觀環(huán)境分析：中國人口多，隨著著市場的發(fā)展，市場需求量將進(jìn)一步擴(kuò)大：巧克力在中國具有巨大的發(fā)展?jié)摿?，隨著中國的經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人民生活水平及消費(fèi)水平不斷提高，巧克力市場會進(jìn)一步擴(kuò)大：隨著全球市場的發(fā)展，巧克力進(jìn)入中國市場，其代表著愛情的含義逐漸為中國的消費(fèi)者所接受，成為表達(dá)愛意的佳品微觀環(huán)境分析企業(yè)分析： （質(zhì)量 自主）。 “品牌 ”和 “人 ”公眾分析：利用報(bào)紙和電視臺進(jìn)行廣告宣傳，用精致唯美的場景，展現(xiàn) “時(shí)尚 ”、 “品味 ”、 “小資 ”的元素。國外著名巧克力生產(chǎn)商憑借其強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，打科技、文化牌，并且著重強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的優(yōu)秀品質(zhì)與獨(dú)特口感，迅速占領(lǐng)了市場。價(jià)格高是影響高檔巧克力消費(fèi)的主要因素。調(diào)查結(jié)果顯示巧克力產(chǎn)品最
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