某巧克力廣告策劃案-預(yù)覽頁
【正文】 （ 5）潛在產(chǎn)品：美食 DIY巧克力的新吃法；德芙品牌；德芙形象等。1998年德芙推出散裝和分享的不同系列，為人們提供了更多分享選擇。2023年 “此刻盡絲滑 ”的口號，引發(fā)了德芙與消費(fèi)者的共鳴。產(chǎn)品品牌形象分析牛奶香濃 ,產(chǎn)品組合分析 （ 1）延伸產(chǎn)品類型，滿足不同消費(fèi)者的口味喜好。知名度為 80%.近五年中國巧克力市場增長率到達(dá) 80%，金絲猴等原糖果生產(chǎn)商進(jìn)入巧克力市場，奧地利的 莫扎特 等高端巧克力品牌大舉進(jìn)入中國，競爭愈演愈烈。(2)替代品：各種糖果的銷售也是德芙的一大威脅，他們在某種程度上替代了巧克力。其中軟糖、果凍的銷售額增長 ％，占糖果銷售的 28％。這就給巧克力市場帶來了潑天的威脅。廣告訴求策略好時的訴求點(diǎn)是自己的小身材，大味道，德芙的訴求點(diǎn)是牛奶香濃絲般感受，吉百利的訴求點(diǎn)是順滑，精彩巧克力訴求點(diǎn)在美味 廣告媒體策略：電視廣告為主，平面廣告比較少見。金融資源 市場知名度 特殊因素 市場上有許多假冒偽劣的德芙巧克力，據(jù)說有用工業(yè)用蠟涂抹的。 顧客的消費(fèi)越來越現(xiàn)實(shí)，現(xiàn)在國內(nèi)各品牌與德芙的距離還有很長的一段路程，但國內(nèi)各品牌的低端巧克力價格往往只有德芙的 50%左右，如金絲猴（ 元）；而各種巧克力的口感和質(zhì)量越來越好。謝謝觀賞靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。2023雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。 四月 2103:27:3403:27Apr2105Apr211故人江海 別 ，幾度隔山川。20231乍 見 翻疑夢，相悲各 問 年。 05 。05,April上午 03:27:34四月 21沒有失 敗 ，只有 暫時 停止成功！。2023很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 四月 2103:27:3403:27Apr2105Apr211世 間 成事，不求其 絕對圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。20231不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。 05 。05,April上午 03:27:34四月 21 楊 柳散和 風(fēng) ，青山澹吾 慮 。2023 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 四月 2103:27:3403:27Apr2105Apr211越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯 兒。20231知人者智，自知者明。20231意志 堅 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。上午 03:27:34四月 211最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。05,April上午 03:27:34四月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴
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