某巧克力廣告策劃案-免費閱讀
【正文】 April上午 03:27:34四月 211最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。20231知人者智，自知者明。2023 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。April 。20231不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。2023很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。April 。20231乍 見 翻疑夢，相悲各 問 年。2023雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人?！ ☆櫩偷南M越來越現(xiàn)實，現(xiàn)在國內(nèi)各品牌與德芙的距離還有很長的一段路程，但國內(nèi)各品牌的低端巧克力價格往往只有德芙的 50%左右，如金絲猴（ 元）；而各種巧克力的口感和質(zhì)量越來越好。 特殊因素 市場上有許多假冒偽劣的德芙巧克力，據(jù)說有用工業(yè)用蠟涂抹的。金融資源 這就給巧克力市場帶來了潑天的威脅。(2)替代品：各種糖果的銷售也是德芙的一大威脅，他們在某種程度上替代了巧克力。知名度為 80%.產(chǎn)品組合分析 （ 1）延伸產(chǎn)品類型，滿足不同消費者的口味喜好。2023年 “此刻盡絲滑 ”的口號，引發(fā)了德芙與消費者的共鳴。（ 5）潛在產(chǎn)品：美食 DIY巧克力的新吃法；德芙品牌；德芙形象等。面對德芙、吉百利等知名巧克力品牌的高價位，很多消費者每月只能吃很少的巧克力產(chǎn)品。往下依次是時尚占 %，象征意義占%，巧克力產(chǎn)品包裝的形狀占 %，其它能吸引消費者的因素只有 %。 （ 3）國內(nèi)消費者對巧克力存在誤解 使公眾得到心理上、精神上的體驗和滿足。效率 注重 本地化（ 2） 國內(nèi)市場品牌競爭處于低端，國際品牌對國內(nèi)市場作用巨大 主要是由于目前市場上國外品牌巧克力產(chǎn)品在品質(zhì)上普遍優(yōu)于國內(nèi)品牌的緣故。目標人群每月花費 消費者喜歡吃的口味比例 消費者購買巧克力產(chǎn)品時最關(guān)注的因素目標人群吃巧克力的主要顧慮目標人群對巧克力的心里價位（ 2）有形產(chǎn)品：高品質(zhì)的巧克力；獨特的口感；精致的包裝；不同的規(guī)格和不同的口味等。2023年德芙星彩巧克力上市，德芙進入了一個新的消費領(lǐng)域 ——禮品。絲般感觸感染 德芙的品牌形象優(yōu)良，在市場上具有很高的品牌知名度 ,競爭企業(yè)分化成三大陣營：第一陣營是以德芙、吉百利、好時、費列羅等為代表的外資品牌，占領(lǐng)了高檔巧克力市場絕大部分份額；第二陣營是以金帝、愷撤威登為代表的合資品牌，主導中檔巧克力市場；第三陣營是以申豐、金絲猴等為代表的本土品牌，占據(jù)了低檔巧克力市場的主要份額。 ② 廣告表現(xiàn)策略 廣告效果：電視廣告為主，在各大電視頻道播出，廣告的受眾面廣，使德芙巧克力在中國家喻戶曉，年輕一代更是對德芙廣告好評如潮。劣勢： 高端產(chǎn)物 增設(shè)新廠：瑪氏在湖北，增設(shè)新廠在中國擴大生產(chǎn)，相信隨之可擴大銷售。 四月 21四月 21Monday, 03:27:3403:27:3403:27Monday,四月 20231行 動 出成果，工作出 財 富。 四月 21四月 21Monday, 03:27:3403:27:3403:27
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