某巧克力廣告策劃案(存儲版)
【正文】 Monday,四月 20231少年十五二十 時 ，步行 奪 得胡 馬騎 。 四月 21四月 21Monday, 03:27:3403:27:3403:27Monday, 0520231 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。上午 3:27上午 四月 2103:27April05,AM1越是沒有本 領(lǐng) 的就越加自命不凡。上午 3:27上午 四月 2103:27April20231意志 堅 強 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。AM1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的 積 累。上午 3:27上午 四月 2103:27April20231他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。AM1以我獨沈久，愧君相 見頻 。 機會： 增加新產(chǎn)物：德芙推出的新品 榛藏 系列夾心巧克力，市場反應(yīng)良好。產(chǎn)物線分析 1645歲的情侶或夫妻，此年齡段的愛情比較注重浪漫，迎合了巧克力的情侶文化； 1645歲城市中等收入女性。 ① 、雀巢的集中度：雀巢糖果市場的份額占 38%。 2023年金帝趕超了吉百利，位居行業(yè)第二。四、企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析 企業(yè)在競爭中的地位2023年德芙巧克力全線升級； “心隨 ”系列全國上市、 “66%倍醇黒巧克力 ”全新上市，輕巧脆心口味全新上市。同年德芙碗裝巧克力上市，使德芙巧克力成為既可以獨享又可以與人分享的美味。 目標(biāo)人群每月花費 表明每塊 48克巧克力價格在 25元是消費者最能接受的價格區(qū)間。同時，調(diào)查也反應(yīng)出青少年成為巧克力制品消費的主體， 35歲以下人群的消費比例很高，其中 1524歲的人群的自身消費的主體；而 35歲以上人群消費者絕大多數(shù)是為兒童購買，其中 3544歲的人群所占比例高達(dá) %。目標(biāo)人群吃巧克力的主要顧慮目標(biāo)人群對巧克力的心里價位 （ 4）消費者重品牌更重品質(zhì) 最近 5年，中國巧克力市場保持了 8％至 12%的年增長率，高于全球糖果巧克力年均增長速度近 6個百分點，已成為中國食品工業(yè)中快速發(fā)展的行業(yè)?；セ? 中國人均年消費巧克力只要達(dá)到 1千克，就是全球最大的巧克力市場。 消費者喜歡吃的口味比例 其次，購買巧克力制品的頻率與年齡結(jié)構(gòu)有很大關(guān)系，低年齡人群的購買頻率較高，出現(xiàn)了高頻率購買比例呈現(xiàn)年齡化的規(guī)律。其中消費者認(rèn)為每塊 48克巧克力價格在 比率最集中，合計達(dá)到 %；認(rèn)為在%。 不難發(fā)現(xiàn)，中檔、口感好的巧克力產(chǎn)品會有很大的市場需求空間。（ 2）成長期1995年獨一無二的絲滑口感，奠定了德芙在中國塊狀巧克力市場的領(lǐng)先地位，并使德芙成為中國人心中的巧克力經(jīng)典品牌。2023年，德芙 “心隨 ”系列四款口味在中國六大城市面試。（ 3）組合市場消費需求的多樣性，對產(chǎn)品進行了不同形式的組合，即增加產(chǎn)品的規(guī)格，延伸產(chǎn)品的深度。與德芙最大的競爭者就是金帝和吉百利。雀巢是歐洲最大的糖果制造商，占 16％的市場?！?五、企業(yè)與競爭對手的廣告分析 目標(biāo)市場策略 ”這
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