某巧克力廣告策劃案(完整版)
【正文】 能吸引消費(fèi)者的就是口感好，比率高達(dá) %；其次才是外包裝，占 %，遠(yuǎn)低于排在第一位的口感好的比率。對(duì)于多數(shù)年輕人收入都不會(huì)太高。（ 4）期望產(chǎn)品：純正的巧克力風(fēng)味；特別細(xì)膩的口感；獨(dú)特巧克力的體驗(yàn)。 “新隨 ”使德芙獨(dú)有的愉悅體驗(yàn)，能夠隨時(shí)隨地、隨心而享，這一驚喜新亮點(diǎn)，迅速贏得人們的喜愛。知名度為 80%.市場(chǎng)占有率為 35%,這就給消費(fèi)者帶來(lái)了方便，雀巢的產(chǎn)物保障了衛(wèi)生這一點(diǎn)，盡力地體現(xiàn)了健康食品，并且是營(yíng)養(yǎng)豐富的食品，讓消費(fèi)者感到放心，消費(fèi)者在送禮的同時(shí)還可送一份健康。雀巢公司新推出的 “黑嘉麗水果球球 ”的廣告 “每顆都是由真正果汁制成，含豐富的維他命 C，口胃更天然，再加之軟硬適中的口感，真的讓人嚼得舍不得。六、 “德芙 ”巧克力的 SWOT 分析 優(yōu)勢(shì)： 威脅 顧客的偏好： 05,05,上午 03:27:34四月 211比不了得就不比，得不到的就不要。3:27:3403:27:340505,05,上午 03:27:34四月 211楚塞三湘接， 荊門 九派通。3:27:3403:27:340505,05,20233:27:343:27:3403:27:340520231一個(gè)人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不息。 四月 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 03:27:3403:27:3403:274/5/202320231空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 四月 四月 21四月 2103:27:3403:27:34April 03:27:3403:27:3403:274/5/202320231做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時(shí) ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點(diǎn)的射 線 向前。 四月 四月 21四月 2103:27:3403:27:34April 03:27:3403:27:3403:274/5/2023作者中學(xué)買德芙要 ，現(xiàn)在只要 。而且因?yàn)閲?guó)內(nèi)的事情人員也好，銷售場(chǎng)所也罷，偶爾會(huì)有不及格的巧克力在市場(chǎng)上呈現(xiàn)，好比在新聞上曾經(jīng)看到 德芙巧克力有易拉罐拉環(huán) 或者是 德芙生蟲 高素質(zhì)的員工 雀巢以最早進(jìn)的技術(shù)及衛(wèi)生保障帶給消費(fèi)者最高品質(zhì)的產(chǎn)物，對(duì)于糖果的健康及食用安全，更是經(jīng)過(guò)最嚴(yán)酷的檢驗(yàn)。與德芙的禮品裝巧克力有著潑天的競(jìng)爭(zhēng)力。在這里我著重分析雀巢公司新推出的 黑嘉麗水果球球 。企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 (1)業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)：德芙、吉百利、好時(shí)、金帝四個(gè)品牌已經(jīng)占領(lǐng)了中國(guó)巧克力市場(chǎng) 80％以上的份額，市場(chǎng)呈寡頭競(jìng)爭(zhēng)狀況。（ 2）針對(duì)禮品市場(chǎng)，德芙推出了精選禮盒系列裝。德芙獨(dú)具魅力的絲滑特質(zhì)，使越來(lái)越多的人們，愛上德芙帶來(lái)的愉悅時(shí)光。產(chǎn)品的生命周期分析（ 1）導(dǎo)入期1993年第一塊德芙塊狀巧克力在中國(guó)誕生，自此，德芙品牌正式進(jìn)入中國(guó)。平均每月吃 10元以下巧克力產(chǎn)品的消費(fèi)者最多，占到 %；其次是 1120元的，占 %；每月吃 2130元的排在第三位，占 %；平均每月吃 30元以上消費(fèi)者占比率，合計(jì)只有 %?？梢娗煽肆Ξa(chǎn)品要想賣的好，口感是關(guān)鍵因素。七成以上消費(fèi)
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