某公司廣告推廣策劃案(完整版)
【正文】 91,485,000RMB(玖仟壹佰肆拾捌萬(wàn)伍仟圓整 ) 4/5/2023 33 廣東博士廣告 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 4/5/2023 28 廣東博士廣告 “ D” 是整個(gè)名稱(chēng)的點(diǎn)晴之筆 ， 除了使整個(gè)名稱(chēng)含義生動(dòng)化 、發(fā)音朗朗上口以外 ， 更由于中英文搭配而產(chǎn)生一種別樣的趣味性 。亦能為德賽視聽(tīng)未來(lái) 的發(fā)展提供雄厚齊全的人才庫(kù) 。 4/5/2023 20 廣東博士廣告 ? 活動(dòng)二： 超前電影迷系列大賽 目的：以新穎的活動(dòng)形式吸引全國(guó)電影迷的參加，再以 媒體造勢(shì)，呼應(yīng)新的廣告主題，建立與消費(fèi)者溝 通的橋梁，從而達(dá)到提升品牌知名度。使消費(fèi)者去接受和了解這一新的銷(xiāo)售主張。 ? 只要找到了這把鑰匙，所有問(wèn)題將會(huì)迎刃而解 。 4/5/2023 5 廣東博士廣告 目標(biāo)二：創(chuàng)造明晰的品牌形象 ? “德賽數(shù)碼龍”帶給我什么呢？它給予我什么承諾呢？ ? “德賽數(shù)碼龍”到底是一個(gè)怎么樣的品牌形象呢？ ? 事實(shí)上， 由于“德賽數(shù)碼龍”正處于建設(shè)期，品牌只停留在知名度的提升過(guò)程中，以至未能給消費(fèi)者一個(gè)明確的答復(fù)。 4/5/2023 3 廣東博士廣告 1999年我們?yōu)闋I(yíng)造“德賽數(shù)碼龍”品牌下了不少工夫，取得了不少成效，從品牌管家角度考慮， 2023年德賽數(shù)碼龍要達(dá)到什么？ 4/5/2023 4 廣東博士廣告 目標(biāo)一： 使德賽數(shù)碼龍品牌成為消費(fèi)的首選 ，而不是產(chǎn)品本身 ? 消費(fèi)者在選擇碟機(jī)時(shí)將品牌作為首選，尤其關(guān)注品牌附加值的多少，以及一些新功能的多少。 ? 媒介代理公司只從自身的代理利益出發(fā)，而沒(méi)有顧及品牌形象的統(tǒng)一性和品牌資產(chǎn)的累積。 德賽 VCD產(chǎn)品形象廣告闡述：以受粗魯對(duì)待德賽VCD機(jī)品質(zhì)卻無(wú)損為點(diǎn)，突出使用者的喜悅與安心，并通過(guò)一個(gè)小小的使用細(xì)節(jié)，讓消費(fèi)者對(duì)德賽 VCD各方面的品質(zhì)產(chǎn)生無(wú)限的安心。 做法：⑴與電視臺(tái)合作，從現(xiàn)在開(kāi)始，開(kāi)辟“直通悉尼”小 欄目。 做法：緊貼視聽(tīng)的特點(diǎn)，同時(shí)體現(xiàn)“快樂(lè)千萬(wàn)家”的理念， 與電視臺(tái)合作，征集家庭中發(fā)生的趣味之事的錄 影帶， 2— 3個(gè)月后評(píng)比“最快樂(lè)家庭”、“最有趣味 錄影”等獎(jiǎng)項(xiàng)。 4/5/2023 27 廣東博士廣告 ? 創(chuàng)意闡述： “超感 D風(fēng)暴” 為德賽視聽(tīng)超級(jí) DVD上市行動(dòng)的名稱(chēng)。 “超感 D風(fēng)暴” 整個(gè)名稱(chēng)一氣呵成、形沖兼?zhèn)?，?shí)乃妙手偶得之作，它定將促成德賽超級(jí) DVD上市推廣計(jì)劃成為本年度視聽(tīng)界的一顆重磅炸彈。 :14:5423:14:54February 26, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 :14:5423:14Feb2326Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 , February 26, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 2023年 2月 26日星期日 11時(shí) 14分 54秒 23:14:5426 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 :14:5423:14Feb2326Feb23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 :14:5423:14:54February 26, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 4/5/2023 31 廣東博士廣告 ? 主題：快樂(lè)千萬(wàn)家 目的：以有獎(jiǎng)銷(xiāo)售，刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的欲望，從而 促進(jìn)銷(xiāo)量； 促銷(xiāo)時(shí)間：銷(xiāo)售旺季 9— 10月， 12月 — 2023年 1月、 2月； 促銷(xiāo)內(nèi)容：售點(diǎn)贈(zèng)送禮品（風(fēng)扇、雨傘、機(jī)套、清潔碟、 CD架） 促銷(xiāo)方式：售點(diǎn)將有促銷(xiāo)小姐、橫幅布置、單張派發(fā)結(jié) 合，由當(dāng)?shù)亟?jīng)銷(xiāo)商具體操作。
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