中國(guó)聯(lián)通寬帶業(yè)務(wù)推廣營(yíng)銷方案培訓(xùn)折扣價(jià)-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 四、媒體及記者洽談 五、新聞話題設(shè)計(jì) 聯(lián)通家庭寬帶推廣方案 執(zhí)行要點(diǎn) ? 注重公關(guān)對(duì)象的選擇，讓產(chǎn)品新聞以適合的方式出現(xiàn)。 ? 聯(lián)通家庭寬帶推廣方案 附 1：新聞標(biāo)題設(shè)計(jì)舉例 一、更新?lián)Q代， 溫馨版“聯(lián)通家庭寬帶”悄然上市！ 二、快速暢享，全家共享，聯(lián)通家庭寬帶引爆全城！ 三、一網(wǎng)全家享，聯(lián)通顛覆傳統(tǒng)上網(wǎng)模式！ 四、 …… 一、家庭網(wǎng)絡(luò)，是獨(dú)享，還是共享？ 二、你的寬帶，性價(jià)比夠高嗎？ 三、 …… 附 2：新聞話題設(shè)計(jì)舉例 聯(lián)通家庭寬帶推廣方案 公關(guān)傳播重在“面”的傳播，落地宣傳則注重于“點(diǎn)”的輔射。 優(yōu)勢(shì)： 教育部門的社會(huì)公信度高，與其合作可增加品牌的公益性質(zhì)，對(duì)品牌形象有一定 的提升作用； 團(tuán)省委將承擔(dān)主要的活動(dòng)執(zhí)行工作，我們只需協(xié)助配合； 有力量發(fā)動(dòng)所有小學(xué)生參賽，活動(dòng)影響廣泛，可提高品牌知名度； 劣勢(shì)： 與團(tuán)省委合作，需遵循政府部門對(duì)活動(dòng)的限定，宣傳上的可控性不強(qiáng)； 需要較多的贊助費(fèi)用，團(tuán)省委僅負(fù)責(zé)資源的整合及活動(dòng)執(zhí)行； 注：該模式活動(dòng)執(zhí)行案需與團(tuán)省委合作商定。 聯(lián)通家庭寬帶推廣方案 ? 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置 ? 2名工作人員負(fù)責(zé)活動(dòng)前的宣傳，及活動(dòng)中的引導(dǎo)； ? 專家評(píng)定 ? 現(xiàn)場(chǎng)頒獎(jiǎng) ? 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)勘察，確定所需物料的數(shù)量、規(guī)格等； ? 橫幅及其他物料設(shè)計(jì)確稿； ? 物料制作 ?活動(dòng)前，確定宣傳媒體及費(fèi)用； ?媒體現(xiàn)場(chǎng)拍攝、收集宣傳資料； ? 活動(dòng)后 1～ 2天的宣傳報(bào)道。 工作人員的選擇。 活動(dòng)項(xiàng)目三：產(chǎn)品上市促銷 活動(dòng)目的 聯(lián)通家庭寬帶推廣方案 活動(dòng)概述 在聯(lián)通家庭寬帶宣告上市的第一個(gè)月，開(kāi)展“優(yōu)惠套餐”產(chǎn)品促銷活動(dòng)，以 “優(yōu)惠的價(jià)格” 和 “豐富多彩的禮品” 為賣點(diǎn)，吸引消費(fèi)。 （ 5）社區(qū)：是產(chǎn)品目標(biāo)群體的主要接觸點(diǎn)，進(jìn)行海報(bào)、條幅宣傳，及點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的 DM派發(fā)、帶標(biāo)識(shí)的活動(dòng)小禮品派送，如鼠標(biāo)墊、小扇子等 （在點(diǎn)對(duì)點(diǎn)社區(qū)宣傳時(shí)，同步進(jìn)行關(guān)于寬帶使用情況的客戶調(diào)查，參與調(diào)查的客戶獲贈(zèng)小禮品） ?；顒?dòng)包括產(chǎn)品展示、客戶現(xiàn)場(chǎng)上網(wǎng)體驗(yàn)、促銷活動(dòng)等。 提前一周在目標(biāo)活動(dòng)社區(qū)開(kāi)展先期宣傳。 ? ? 活動(dòng)前，安排聯(lián)通技術(shù)人員對(duì)巡回促銷團(tuán)隊(duì)進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)品培訓(xùn)，對(duì)于技術(shù)上難以理解的字眼以簡(jiǎn)單、易懂的口語(yǔ)來(lái)闡述，同時(shí)在宣傳上需規(guī)避出現(xiàn)其他商家及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 :38:3602:38:36February 12, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 :38:3602:38Feb2312Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 , February 12, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。 2023年 2月 12日星期日 2時(shí) 38分 36秒 02:38:3612 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 2月 12日星期日 2時(shí) 38分 36秒 02:38:3612 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , February 12, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 （附圖示） 聯(lián)通家庭寬帶推廣方案 建議采用異形演示展臺(tái)以增加吸引力 附：巡回促銷展示臺(tái)設(shè)計(jì)圖示 聯(lián)通家庭寬帶推廣方案 建議采用異形演示展臺(tái)以增加吸引力 聯(lián)通家庭寬帶推廣方案 執(zhí)行要點(diǎn) ? 維護(hù)好與各社區(qū)管理處的良好客情關(guān)系，促使其配合活動(dòng)的執(zhí)行。 選擇一家主流報(bào)紙媒體進(jìn)行“社區(qū)巡回促銷”的活動(dòng)宣傳，宣傳中體現(xiàn)巡回促銷將要進(jìn)駐的社區(qū)、具體時(shí)間及大致活動(dòng)形式等。因此，本案把“相關(guān)社區(qū)活動(dòng)”作為產(chǎn)品推廣的重點(diǎn)，開(kāi)展長(zhǎng)線營(yíng)銷。 套餐名稱 原套餐 優(yōu)惠套餐 繽紛游 788 688（禮品 …… ） 樂(lè)滿堂 858 758（禮品 …… ） 隨意享 918 818（禮品 …… ） 聯(lián)通家庭寬帶推廣方案 活動(dòng)宣傳 ● 活動(dòng)宣傳 （ 1）報(bào)紙硬廣：選擇 1～ 2家主流報(bào)紙媒體進(jìn)行上市宣傳。 聯(lián)通家庭寬帶推廣方案 ● 最短的時(shí)間，拉動(dòng)盡可能多的客戶入網(wǎng)； ● 以“價(jià)格”為傳播元素，吸引客戶關(guān)注，提高品牌知名度。在活動(dòng)前的社區(qū)勘查時(shí)需認(rèn)真選擇。 優(yōu)勢(shì)： 屬小型活動(dòng)，投入費(fèi)用少。 ● 運(yùn)用情感驅(qū)動(dòng)，增強(qiáng)公眾對(duì)品牌的好感度； ●
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