媒介目標(biāo)及目標(biāo)階層設(shè)定-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 24 23 14 61 20 143 20 143 2534 37 27 74 52 193 29 107 3544 23 37 158 24 65 33 89 4554 17 22 130 4 18 18 82 教育程度 大專(zhuān)以上 37 26 71 28 108 33 127 高中 29 47 163 48 102 44 94 初中 25 23 92 20 87 20 87 小學(xué)及以下 10 4 42 4 100 3 75 ? 人口比率 % 整體品類(lèi) A品牌 B品牌 使用比率 指數(shù) 使用比率 指數(shù) 使用比率 指數(shù) 職業(yè) 專(zhuān)業(yè)主管 24 31 129 44 142 31 100 一般職員 34 36 106 40 111 29 81 藍(lán)領(lǐng) 32 18 56 8 44 20 111 無(wú)業(yè) 20 15 75 8 53 20 133 家庭收入 1000 18 13 71 4 31 4 31 10001999 48 47 98 36 77 47 100 2023+ 32 38 119 56 147 47 124 保密 2 2 95 4 53 2 100 ? 人口比率 % 整體品類(lèi) A品牌 B品牌 使用比率 指數(shù) 使用比率 指數(shù) 使用比率 指數(shù) 婚姻 單身 31 22 72 36 164 27 123 已婚 69 78 112 64 82 73 94 個(gè)人收入 無(wú) 14 12 86 8 67 13 108 500 15 15 100 10 67 8 53 500999 43 35 81 25 71 36 103 10001999 21 27 130 39 144 40 150 2023+ 5 10 200 14 140 4 40 保密 2 1 50 4 400 3 300 ? 六 目標(biāo)階層統(tǒng)計(jì)變項(xiàng)分析 人口比率為整體人口在該統(tǒng)計(jì)項(xiàng)下的分布 狀況，必須整體衡量。 ? 上例中 A品牌主要的強(qiáng)勢(shì)區(qū)隔為： 性別：男性 年齡 :1834 教育程度：大專(zhuān)以上 婚姻：?jiǎn)紊? 職業(yè)：專(zhuān)業(yè)主管和一般職員 家庭收入： 2023+ 個(gè)人： 1000+ ? 擴(kuò)張行銷(xiāo)型 。 ? ，但競(jìng)爭(zhēng)品 牌在此區(qū)擁有較強(qiáng)優(yōu)勢(shì)，當(dāng)品牌為積極擴(kuò)張 行銷(xiāo)時(shí)應(yīng)先進(jìn)入此區(qū)。一般只能通過(guò)座談會(huì)、主觀觀察 等方式得出，不是很真實(shí)。 ? 選擇熟悉的群體分析他們的媒介接觸情況。主
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