媒介目標(biāo)及目標(biāo)階層設(shè)定(完整版)
【正文】 要的有以下幾個特點： 晚間的收視從 18： 00左右開始 一天的收視中，存在兩個較明顯的收視高點，及午間 12點到 2點和晚間 18點到 22點。 這樣的分析，就提供了非常清楚的媒體傳送目標(biāo)， 當(dāng)然這里單純指量。 具有替代作用的其他品類的使用者。 ? 品牌使用指數(shù)與前述的有類似之處，但比較的基礎(chǔ)不一，是以地區(qū)為區(qū)隔，并且與的基準(zhǔn)是相同的，這里，在對象區(qū)隔中是以品類的使用比率為基準(zhǔn)的。重消 費者往往是最具有投資效益的群體。 自我印象風(fēng)險：消費者消費時面臨的在心理上自 己對自己是否滿足的風(fēng)險。 教學(xué)要求：熟練掌握目標(biāo)的設(shè)定，能 夠獨立分析確定目標(biāo)階層 ? 媒介計劃目標(biāo) 1 目標(biāo)對象階層設(shè)定 2 目標(biāo)對象階層媒介接觸分析 3 小結(jié) 4 ? 媒體目標(biāo)制定的原則：營銷所賦予傳播的任 務(wù)在媒體上所必須達(dá)成的目標(biāo)。尤其對那些沒有購買使用經(jīng)驗的品 類或品牌。（意見領(lǐng)袖？）比如消費者周邊人群中對 該品類具有分辨能力的親戚或經(jīng)銷點人員。 整體品類的使用比率，代表各區(qū)隔的品類 使用狀況，當(dāng)整體平均使用時，使用比與人 口比應(yīng)基本相符，即指數(shù)為 100。 競爭品牌使用者，與前述相似，我們可 以找出競爭品牌具有優(yōu)勢的區(qū)隔，然后 對此消費者群投入優(yōu)勢廣告量，以促使 競爭品牌使用者發(fā)生品牌轉(zhuǎn)移。 ，銷售潛 力可能較大，可考慮投資 ? ，但品牌及競 爭品牌擁有明顯的優(yōu)勢，投資是為了在該區(qū)取得競 爭的優(yōu)勢。 ? 媒介計劃目標(biāo) 1 目標(biāo)對象階層設(shè)定 2 目標(biāo)對象階層媒介接觸分析 3 小結(jié) 4 ? 目標(biāo)對象階層媒介接觸分析 ? 在什么時間？ ? 接觸哪些類型的媒介，情況分別怎么樣？ ? 每一類的媒介中具體接觸哪些載具？ ? 在什么地點？ ? 接觸多長時間？頻率怎樣？ ? 個人偏好或群體偏好是什么樣的媒介？ ? 目標(biāo)消費群體媒介接觸習(xí)慣研究 ? 目標(biāo)消費群定位 經(jīng)濟(jì)收入較高 人群中 25～ 55 注重生活品質(zhì) 追求方便、高質(zhì)量的生活 消費群體廣泛，對家庭關(guān)心 產(chǎn)品檔次較高 產(chǎn)品口味好，質(zhì)量有保障 喜旺的出現(xiàn)正是為人們帶來方便、健康的生活 18 ? 目標(biāo)消費者媒體接觸習(xí)慣 各類媒體綜合影響力 。 ? 謝 謝 :24:1913:2413::24 13:2413:24::24:19 2023年 1月 23日星期一 1時 24分 19秒 。
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