【正文】 ..........................................................................13 新進入者的威脅 .............................................................................................................13 替代者的威脅 .................................................................................................................13 同業(yè)競爭者的競爭程度 .................................................................................................13（四） SWOT 分析 .................................................................................................................14精選資料可修改編輯 優(yōu)勢分析 .........................................................................................................................14 劣勢分析 .........................................................................................................................14四、以“墾荒人”為例淺析營銷策略的應用 .................................................................................16（一）“墾荒人 ”公司的營銷 策略 ............................................................................................16 產(chǎn)品策略 .........................................................................................................................16 價格策略 .........................................................................................................................16 渠道策略 .........................................................................................................................17 促銷組合策略 .................................................................................................................17（二）“墾荒人 ”公司的營銷現(xiàn) 狀分析 ....................................................................................18 產(chǎn)品策略優(yōu)勢 .................................................................................................................18 產(chǎn)品策略的劣勢 .............................................................................................................18 價格策略優(yōu)勢 .................................................................................................................19 價格策略劣勢 .................................................................................................................19 促銷組合策略優(yōu)勢 .........................................................................................................19 促銷組合策略劣勢 .........................................................................................................19（三）“墾荒人 ”公司的主要 銷售方案 ....................................................................................19五、我國綠色食品產(chǎn)業(yè)營銷中存在的問題 .................................................................................20（一）消費者對綠色食品的認知度還不高 ...........................................................................20（二）綠色食品價格貴，影響消費 .........................................................................................20（三）我國綠色食品區(qū)域發(fā)展不平衡，產(chǎn)品結構不合理、生產(chǎn)技術有待改善 ..................21（四）我國綠色食品的宣傳力度以及促銷手段不足 ...........................................................21（五）綠色食品市場缺乏規(guī)范管理，法制化、規(guī)范化工作不到位，質(zhì)量控制體系不健全21（六）綠色食品市場開發(fā)滯后，營銷渠道網(wǎng)絡不健全 .........................................................22六、綠色食品營銷策略創(chuàng)新的討論 .............................................................................................22（一）我國綠色食品面臨的營銷困境 ...................................................................................22 營銷理論指導的不足 .....................................................................................................23 營銷策略單一化 .............................................................................................................23 區(qū)域市場規(guī)劃缺乏長遠目光 .........................................................................................23（二）新時期的市場營銷策略 ...............................................................................................23精選資料可修改編輯 轉變營銷觀念 .................................................................................................................23 創(chuàng)新營銷手段 .................................................................................................................24 3 企業(yè)文化價值營銷 ..........................................................................................................24 整合營銷 .........................................................................................................................24（三）綠色食品的創(chuàng)新營銷方法 ...........................................................................................25 綠色營銷 .........................................................................................................................25 病毒式營銷 .....................................................................................................................25七、結論 .........................................................................................................................................26結束語 ...........................................................................................................................................27參考文獻 .......................................................................................................................................28論綠色食品的營銷現(xiàn)狀及發(fā)展前景 以墾荒人貿(mào)易有限公司 為例精選資料可修改編輯一、 緒論 （一）選題背景本小組成員與墾荒人相合作，借由墾荒人對于綠色食品市場現(xiàn)狀研究分析，并對綠色食品市場的發(fā)展前景予以預測，將我們在大學所學習到的知識理論運用到生活實踐中去。本文通過對墾荒人產(chǎn)品的運營調(diào)查研究食品市場的營銷現(xiàn)狀，并分析其營銷環(huán)境，探討當前行情對于綠色食品市場的環(huán)境影響，借此預測綠色食品市場的發(fā)展未來，為將來創(chuàng)新營銷策略提出可行性的建議。闡述現(xiàn)狀 環(huán)境分析 前景預測綠色食品來源定義分類區(qū)別發(fā)展意義現(xiàn)狀分析綠色食品營銷環(huán)境市場分析微博營銷微信營銷存在問題結 論宏觀分析競爭分析SWOT 分析營 銷 策 略 創(chuàng) 新精選資料可修改編輯 （二）與無公害食品、有機食品的區(qū)別 發(fā)源地不同無公害”這個概念是國外的有關專家和學者提出來的，而這種產(chǎn)品則最早是從中國起源的，有機食品和有機農(nóng)業(yè) 是從歐洲發(fā)展起步的。發(fā)展綠色食品能有力地促進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟效益的提高。為 了彰顯綠該類食品的特殊性、安全性， 認證 部門對其商標進行了專門的注冊，共包括標志圖形、中英文及圖形、文字組合等 4 種形式在 9 大類商品上共 33 件證明商標。經(jīng)過 20 年的發(fā)展，其 認證程序比較規(guī)范、 標準比較科學，從種植、生產(chǎn)加工一直到出售的成品， 實行全程檢測和監(jiān)管，確保質(zhì)量安全，而且所有的 環(huán)節(jié)都有良好的技術作為支撐和保障，近年來產(chǎn)品質(zhì)量抽檢合格率保持在 99%以上，被大家公認為放心產(chǎn)品。在國家 對各地農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展的考核驗收中，已經(jīng)把綠色食品的發(fā)展程度作為主要的內(nèi)容，有效的推 進了該行業(yè)的發(fā)展，極大地促進了當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。