一個(gè)創(chuàng)作小鋪的工作經(jīng)驗(yàn)——鄭新安評一個(gè)廣告人的自白(存儲(chǔ)版)
【正文】 正在向你們襲來，無論你們在哪個(gè)階段。而廣告與營銷共同之點(diǎn)之一就是他們都需要抓住消費(fèi)者的心理特征，他們需要什么，他們想要什么，他們追求什么，廣告人必須對消費(fèi)者需求進(jìn)行充分合理的分析。而廣告是需要根據(jù)產(chǎn)品的目標(biāo)市場有針對性的宣傳產(chǎn)品的可用性以達(dá)到提高銷售量的目的的，所以一個(gè)合格的廣告人做出的文案不在于它涉及的內(nèi)容有多全面廣泛，而在于它究竟有沒有幫助投資人起到推動(dòng)產(chǎn)品銷售量或宣傳的作用。才能是你現(xiàn)在擁有或可以使用的能力，而通過培訓(xùn)和教育，我們可以學(xué)習(xí)到更深更廣的知識(shí)。廣告的風(fēng)格也并不只有一種，有的時(shí)候真誠一點(diǎn)也是一種很好的宣傳手段。他把廣告創(chuàng)作看成是意識(shí)流傳遞的信息。第四篇：《一個(gè)廣告人的自白》讀后感（范文）《一個(gè)廣告人得自白》讀后感斗膽自詡廣告界的一名晚輩，在拜讀了大衛(wèi)不雇傭阿諛奉承，善于諂媚的人。并從皮塔做的每一件事中總結(jié)出一個(gè)道理，并能應(yīng)用到廣告經(jīng)營中。這是我非常喜歡的一句話。廣告業(yè)需要注入大量的天才。打個(gè)比方，若員工為鳥，那公司領(lǐng)導(dǎo)就要是鳳凰，即百鳥朝鳳之道。但我們應(yīng)該反問自己一句：“我能做什么？我自己到底有什么核心競爭力？我有沒有什么東西是別人沒有的？”如果你能讓你的公司覺得你是不可或缺的，沒有你公司不會(huì)像現(xiàn)在這樣運(yùn)行的這么好，那還用發(fā)愁工作嘛。第五篇：一個(gè)廣告人的自白讀后感廣告人從來都是有心人——讀《一個(gè)廣告人的自白》有感怎樣經(jīng)營廣告公司？怎樣爭取客戶？怎樣維系顧客？怎樣當(dāng)一個(gè)好客戶？怎樣創(chuàng)作高水平的文案？怎樣寫有效率的文案？怎樣制作上乘的電視廣告??在這里，我們的廣告大師——大衛(wèi)奧機(jī)遇總是傾向于有準(zhǔn)備的人，好運(yùn)總是關(guān)照細(xì)心的人。多聽聽他人的想法，在適當(dāng)時(shí)機(jī)表述自己的看法，不僅獲得較大的信息量，了解更多他人的要求，還讓自己表現(xiàn)得專業(yè)、有深度，何樂而不為呢？只是耳與口要合作默契，不說或者說的過少也是一個(gè)問題。我有我選擇作為經(jīng)營者，奧格威對客戶和產(chǎn)品的選擇從不盲目，從不輕率。備選方案從來都不應(yīng)該被忽視。廣告人上帝之吻鈺2013313。一個(gè)暗淡無奇，提高不了廣告人興趣，增強(qiáng)不了廣告人信心的的產(chǎn)品，在廣告宣傳上是沒有生命力的。在力量不足以與眾多競爭者為敵的情況下，避免當(dāng)眾競爭是最好的選擇，擔(dān)被公開擊敗的風(fēng)險(xiǎn)是不明智的。沒有利潤，就沒有合作的必要。規(guī)律具有普遍性。奧格威先生在他的書中告訴我們，所有的知識(shí)，包括管理知識(shí)、為人處事的道理、一些寶貴做廣告的經(jīng)驗(yàn)，都可以來自于這些看似很普通的工作，其實(shí)也就是理論來自于實(shí)踐。除非犯了不可饒恕的錯(cuò)誤。用哲理指導(dǎo)人生奧格威認(rèn)為，作為一個(gè)公司領(lǐng)導(dǎo)者，以身作則和表率作用非常重要書中寫道“效法皮塔師傅的榜樣，我偶爾還親自動(dòng)手撰寫廣告，以提醒我的文案稿人隊(duì)伍，我的手寫出來的東西還是管用的”。誠實(shí)，不僅是做廣告人的基本素質(zhì)，更是一個(gè)人道德的修為。在自己的行業(yè)里，要勤于思考不斷完善自己、提升自己的能力。做事敏于觀察奧格威說:有創(chuàng)造力的人都特別敏于觀察,他們比別的人更重視準(zhǔn)確、能說明真理的觀察。做人有涵養(yǎng)做一個(gè)品格非常優(yōu)秀的人，才能做好一個(gè)優(yōu)秀的廣告人奧格威說：我欣賞舉止文雅的人，他們待人富于人情味；欣賞刻苦嚴(yán)謹(jǐn)對待事情的人，同時(shí)要有頭腦有能力有決心。最成功的事業(yè)往往就建立在這種孤軍奮戰(zhàn)、披荊斬棘的突然事件之上。這句話，中國企業(yè)好像都假裝不知道。廣告是由商業(yè)廣告公司做的，其直接目的就是為了獲得營利。任何行業(yè)都是講究優(yōu)勝劣汰的，就像一個(gè)實(shí)習(xí)醫(yī)院，有醫(yī)生有病人，都是去看病，主要在于你究竟有沒有能力治病。而中國的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化背景在許多地方都是很獨(dú)特的。廣告主要是營銷在與客戶直接掛鉤前的間接性接觸。書中一系列的真知灼見，讓我們悉數(shù)卷入其中，逡巡其間。剛開始他們什么都干，當(dāng)他有了名氣之后，他開始心平氣和的給客戶做調(diào)研，然后才出方案。如今爭取客 戶是經(jīng)營廣告公司是重要的部分了，其次是服務(wù)客戶，大的公司不需要爭取客戶，而服務(wù)客戶就是最重要的使命，這兩個(gè)部分奧格威的經(jīng)驗(yàn)，能讓今天的廣告公司體 會(huì)到創(chuàng)作小鋪的發(fā)展歷程。實(shí)際上是在創(chuàng)作上如何成就一個(gè)成功的廣告公司。他們需要你給他們提供全部信息。若是有人不能接受一個(gè)好廣告的這種嚴(yán)格定義，奧格威建議請他回到老地方去 干他的老本行，度他們的那種愚蠢無知的日子。這是一本自始自終口氣都很牛的書。而這個(gè)叫奧格威的農(nóng)民終于沒有成為首相而成為了廣告界的一代宗師。事實(shí)上，奧格威提出的觀點(diǎn)是廣告就是要有效，無論它是與企業(yè)的營 銷在那一個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行配合，廣告都將促使消費(fèi)者去買產(chǎn)品來試試，這是最核心的思
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