一個創(chuàng)作小鋪的工作經(jīng)驗——鄭新安評一個廣告人的自白(存儲版)
【正文】 正在向你們襲來，無論你們在哪個階段。而廣告與營銷共同之點之一就是他們都需要抓住消費者的心理特征，他們需要什么，他們想要什么，他們追求什么，廣告人必須對消費者需求進行充分合理的分析。而廣告是需要根據(jù)產品的目標市場有針對性的宣傳產品的可用性以達到提高銷售量的目的的，所以一個合格的廣告人做出的文案不在于它涉及的內容有多全面廣泛，而在于它究竟有沒有幫助投資人起到推動產品銷售量或宣傳的作用。才能是你現(xiàn)在擁有或可以使用的能力，而通過培訓和教育，我們可以學習到更深更廣的知識。廣告的風格也并不只有一種，有的時候真誠一點也是一種很好的宣傳手段。他把廣告創(chuàng)作看成是意識流傳遞的信息。第四篇：《一個廣告人的自白》讀后感（范文）《一個廣告人得自白》讀后感斗膽自詡廣告界的一名晚輩，在拜讀了大衛(wèi)不雇傭阿諛奉承，善于諂媚的人。并從皮塔做的每一件事中總結出一個道理，并能應用到廣告經(jīng)營中。這是我非常喜歡的一句話。廣告業(yè)需要注入大量的天才。打個比方，若員工為鳥，那公司領導就要是鳳凰，即百鳥朝鳳之道。但我們應該反問自己一句：“我能做什么？我自己到底有什么核心競爭力？我有沒有什么東西是別人沒有的？”如果你能讓你的公司覺得你是不可或缺的，沒有你公司不會像現(xiàn)在這樣運行的這么好，那還用發(fā)愁工作嘛。第五篇：一個廣告人的自白讀后感廣告人從來都是有心人——讀《一個廣告人的自白》有感怎樣經(jīng)營廣告公司？怎樣爭取客戶？怎樣維系顧客？怎樣當一個好客戶？怎樣創(chuàng)作高水平的文案？怎樣寫有效率的文案？怎樣制作上乘的電視廣告??在這里，我們的廣告大師——大衛(wèi)奧機遇總是傾向于有準備的人，好運總是關照細心的人。多聽聽他人的想法，在適當時機表述自己的看法，不僅獲得較大的信息量，了解更多他人的要求，還讓自己表現(xiàn)得專業(yè)、有深度，何樂而不為呢？只是耳與口要合作默契，不說或者說的過少也是一個問題。我有我選擇作為經(jīng)營者，奧格威對客戶和產品的選擇從不盲目，從不輕率。備選方案從來都不應該被忽視。廣告人上帝之吻鈺2013313。一個暗淡無奇，提高不了廣告人興趣，增強不了廣告人信心的的產品，在廣告宣傳上是沒有生命力的。在力量不足以與眾多競爭者為敵的情況下，避免當眾競爭是最好的選擇，擔被公開擊敗的風險是不明智的。沒有利潤，就沒有合作的必要。規(guī)律具有普遍性。奧格威先生在他的書中告訴我們，所有的知識，包括管理知識、為人處事的道理、一些寶貴做廣告的經(jīng)驗，都可以來自于這些看似很普通的工作，其實也就是理論來自于實踐。除非犯了不可饒恕的錯誤。用哲理指導人生奧格威認為，作為一個公司領導者，以身作則和表率作用非常重要書中寫道“效法皮塔師傅的榜樣，我偶爾還親自動手撰寫廣告，以提醒我的文案稿人隊伍，我的手寫出來的東西還是管用的”。誠實，不僅是做廣告人的基本素質，更是一個人道德的修為。在自己的行業(yè)里，要勤于思考不斷完善自己、提升自己的能力。做事敏于觀察奧格威說:有創(chuàng)造力的人都特別敏于觀察,他們比別的人更重視準確、能說明真理的觀察。做人有涵養(yǎng)做一個品格非常優(yōu)秀的人，才能做好一個優(yōu)秀的廣告人奧格威說：我欣賞舉止文雅的人，他們待人富于人情味；欣賞刻苦嚴謹對待事情的人，同時要有頭腦有能力有決心。最成功的事業(yè)往往就建立在這種孤軍奮戰(zhàn)、披荊斬棘的突然事件之上。這句話，中國企業(yè)好像都假裝不知道。廣告是由商業(yè)廣告公司做的，其直接目的就是為了獲得營利。任何行業(yè)都是講究優(yōu)勝劣汰的，就像一個實習醫(yī)院，有醫(yī)生有病人，都是去看病，主要在于你究竟有沒有能力治病。而中國的經(jīng)濟、社會和文化背景在許多地方都是很獨特的。廣告主要是營銷在與客戶直接掛鉤前的間接性接觸。書中一系列的真知灼見，讓我們悉數(shù)卷入其中，逡巡其間。剛開始他們什么都干，當他有了名氣之后，他開始心平氣和的給客戶做調研，然后才出方案。如今爭取客 戶是經(jīng)營廣告公司是重要的部分了，其次是服務客戶，大的公司不需要爭取客戶，而服務客戶就是最重要的使命，這兩個部分奧格威的經(jīng)驗，能讓今天的廣告公司體 會到創(chuàng)作小鋪的發(fā)展歷程。實際上是在創(chuàng)作上如何成就一個成功的廣告公司。他們需要你給他們提供全部信息。若是有人不能接受一個好廣告的這種嚴格定義，奧格威建議請他回到老地方去 干他的老本行，度他們的那種愚蠢無知的日子。這是一本自始自終口氣都很牛的書。而這個叫奧格威的農民終于沒有成為首相而成為了廣告界的一代宗師。事實上，奧格威提出的觀點是廣告就是要有效，無論它是與企業(yè)的營 銷在那一個環(huán)節(jié)進行配合，廣告都將促使消費者去買產品來試試，這是最核心的思
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