一個創(chuàng)作小鋪的工作經(jīng)驗——鄭新安評《一個廣告人的自白》(文件)
【正文】 故事往往蘊藏著大哲理，無規(guī)矩不成方圓，規(guī)矩給了我們一個標準。在自己的行業(yè)里，要勤于思考不斷完善自己、提升自己的能力。所以，也不要和消費者撒謊。誠實，不僅是做廣告人的基本素質(zhì)，更是一個人道德的修為。變革是我們生命的源泉，停滯是為我們鳴響的喪鐘。用哲理指導(dǎo)人生奧格威認為，作為一個公司領(lǐng)導(dǎo)者，以身作則和表率作用非常重要書中寫道“效法皮塔師傅的榜樣，我偶爾還親自動手撰寫廣告，以提醒我的文案稿人隊伍，我的手寫出來的東西還是管用的”。就像那些文物古董或是什么限量販的東西，因為稀少才價值連城，因為不可再生才那么彌足珍貴。除非犯了不可饒恕的錯誤。奧格威先生的這本《一個廣告人的自白》，如同他本人一樣非常的了不起。奧格威先生在他的書中告訴我們，所有的知識，包括管理知識、為人處事的道理、一些寶貴做廣告的經(jīng)驗，都可以來自于這些看似很普通的工作，其實也就是理論來自于實踐。就讓我們忘記奧格威的身份地位，忘記他的威名與成就，去體會他的所得，去發(fā)現(xiàn)他的發(fā)現(xiàn)。規(guī)律具有普遍性。奧格威的闡述，對以下幾點印象深刻，并從中受益匪淺：利潤面前，YES or NO利潤是本書中提及率極高的詞匯。沒有利潤，就沒有合作的必要。別人在看我奧格威作為管理者，對下屬有自己的一個行之有效的套路。在力量不足以與眾多競爭者為敵的情況下，避免當(dāng)眾競爭是最好的選擇，擔(dān)被公開擊敗的風(fēng)險是不明智的?！俺俏覀兇_信我們會比客戶前一家廣告公司干得更出色，否則我們不接受他們的聘請。一個暗淡無奇，提高不了廣告人興趣，增強不了廣告人信心的的產(chǎn)品，在廣告宣傳上是沒有生命力的。沉穩(wěn)與可靠是難得的印象，而在這萬一與一萬中，卻又表現(xiàn)得淋漓盡致。廣告人上帝之吻鈺2013313。而這總結(jié)為一句話——做生活中的有心人。備選方案從來都不應(yīng)該被忽視。更優(yōu)秀，才有競爭力。我有我選擇作為經(jīng)營者，奧格威對客戶和產(chǎn)品的選擇從不盲目，從不輕率。在被管理者眼中，有威信、有能力，但又有親和力的領(lǐng)導(dǎo)，始終都是受歡迎而又業(yè)績不錯的領(lǐng)導(dǎo)。多聽聽他人的想法，在適當(dāng)時機表述自己的看法，不僅獲得較大的信息量，了解更多他人的要求，還讓自己表現(xiàn)得專業(yè)、有深度，何樂而不為呢？只是耳與口要合作默契，不說或者說的過少也是一個問題。對于不能滿足企業(yè)經(jīng)濟利益的業(yè)務(wù)也必然被放棄。機遇總是傾向于有準備的人，好運總是關(guān)照細心的人。奧格威是一位生活中的有心人。第五篇：一個廣告人的自白讀后感廣告人從來都是有心人——讀《一個廣告人的自白》有感怎樣經(jīng)營廣告公司？怎樣爭取客戶？怎樣維系顧客？怎樣當(dāng)一個好客戶？怎樣創(chuàng)作高水平的文案？怎樣寫有效率的文案？怎樣制作上乘的電視廣告??在這里，我們的廣告大師——大衛(wèi)奧人都是在經(jīng)歷中不斷成長的。但我們應(yīng)該反問自己一句：“我能做什么？我自己到底有什么核心競爭力？我有沒有什么東西是別人沒有的？”如果你能讓你的公司覺得你是不可或缺的，沒有你公司不會像現(xiàn)在這樣運行的這么好，那還用發(fā)愁工作嘛。奧格威還給希望獲得重視和提升的員工提了個建議，“如果你能讓你的客戶感到你是不可或缺的，你就永遠保住了你的工作”。打個比方，若員工為鳥，那公司領(lǐng)導(dǎo)就要是鳳凰，即百鳥朝鳳之道。做廣告的前提我們是了解行業(yè)、企業(yè)、產(chǎn)品、消費者，認識本質(zhì)，知己知彼。廣告業(yè)需要注入大量的天才。如果你露了馬腳，那你只會得到名利雙失的后果。這是我非常喜歡的一句話。在工作中我們答應(yīng)了客戶什么就必須做到。并從皮塔做的每一件事中總結(jié)出一個道理，并能應(yīng)用到廣告經(jīng)營中。努力工作、真誠禮貌地對待別人、發(fā)揮自己的能力，總有一天老板會欣賞你的。不雇傭阿諛奉承，善于諂媚的人。做事先做人，這是處事原則；立業(yè)先立德，這是做人原則。第四篇：《一個廣告人的自白》讀后感（范文）《一個廣告人得自白》讀后感斗膽自詡廣告界的一名晚輩，在拜讀了大衛(wèi)我認為廣告佳作是不引起公眾注意它自己就把產(chǎn)品推銷掉的作品。他把廣告創(chuàng)作看成是意識流傳遞的信息。奧格威在開頭就說了，一說點東西，讓大家學(xué)；二學(xué)著后，明白奧美是多么偉大。廣告的風(fēng)格也并不只有一種，有的時候真誠一點也是一種很好的宣傳手段。作為一個廣告人，必須有一定的道德水準和責(zé)任意識。才能是你現(xiàn)在擁有或可以使用的能力，而通過培訓(xùn)和教育，我們可以學(xué)習(xí)到更深更廣的知識?！拔覀儽M量讓他們的才能發(fā)揮至極，我們把大量的時間和金錢投入培訓(xùn)之中——就像是一個實習(xí)醫(yī)院。而廣告是需要根據(jù)產(chǎn)品的目標市場有針對性的宣傳產(chǎn)品的可用性以達到提高銷售量的目的的，所以一個合格的廣告人做出的文案不在于它涉及的內(nèi)容有多全面廣泛，而在于它究竟有
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