一個(gè)創(chuàng)作小鋪的工作經(jīng)驗(yàn)——鄭新安評(píng)《一個(gè)廣告人的自白》-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 等待。一直到今天的奧美仍然還是這樣，以至于流行到所有的廣告公司。這兩種情況，無(wú)論什么廣告也補(bǔ)救不了的。在今天的廣告經(jīng)營(yíng)中你很難從中逃脫。消費(fèi)者購(gòu)買的東西仍然是廣告向他們?cè)手Z的那些值得花錢買下的東西，那些有營(yíng)養(yǎng)、那些味道可口、那些秀美或是那些可消除頭痛和別的什么病痛的東西，那些適合他們社會(huì)地位的東西。廣告是有自己的原則和技術(shù)的，好的廣告人需要用更形象美好的方式傳遞出產(chǎn)品的各方面特征信息。在把握廣告的基本原則上，我認(rèn)為，創(chuàng)意是廣告不斷進(jìn)步的動(dòng)力?！蔽覀儽仨氄J(rèn)清，在努力提供標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)的時(shí)候要意識(shí)到服務(wù)是很難一成不變的，各個(gè)地區(qū)乃至每個(gè)人都存在宗教、文化乃至性格上的差異。當(dāng)今市場(chǎng)，賣方市場(chǎng)需要個(gè)性多樣的宣傳手段，廣告作為架構(gòu)在傳媒之上的一種商業(yè)產(chǎn)品需要不斷地為整個(gè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到良性作用，我想每一個(gè)廣告人心中都應(yīng)該有一個(gè)使命。久病成良醫(yī)，醫(yī)生也需要了解病人的情況，同時(shí)也需要提高自己的修養(yǎng)和本領(lǐng)，廣告亦是如此?！睆V告是要負(fù)責(zé)任的，你忠誠(chéng)于什么，你服務(wù)于誰(shuí)，這些權(quán)責(zé)之間的界限必須心里有數(shù)。在收取了客戶的酬勞之后，我們理應(yīng)對(duì)客戶負(fù)責(zé)，如出現(xiàn)虛假宣傳等非法行為的時(shí)候，我們作為深諳此道的廣告人是有責(zé)任和義務(wù)提醒客戶該行為不合理的。從“如何經(jīng)營(yíng)廣告公司”、“如何爭(zhēng)取客戶”、“如何維系客戶”、“怎樣當(dāng)一個(gè)好客戶”、“怎樣創(chuàng)作高水平的廣告”到“怎樣寫有效力的廣告”，這些經(jīng)驗(yàn)其實(shí)同樣適合與公關(guān)公司的所有崗位，如：管理人員、BD人員、客服人員、策劃人員、文案人員等等。當(dāng)然奧格威本身就是一個(gè)特別的和具魅力的人，他善于從自己以往經(jīng)歷的事和遇到的人上去總結(jié)提煉出經(jīng)驗(yàn)的哲理。奧格威對(duì)于員工和自己都有原則性的要求，“我欣賞刻苦工作，能啃硬骨頭的人；我欣賞有頭等頭腦的人；我欣賞滿腔熱誠(chéng)工作的人等等”“我盡量爭(zhēng)取客戶們的最大信任；我盡量在各個(gè)層次上都任用最高水平的人；我制定方針和政策時(shí)，要深謀遠(yuǎn)慮等”。從本書中我們可以看到一個(gè)對(duì)這個(gè)世界充滿真誠(chéng)的人、一個(gè)對(duì)所有人真誠(chéng)的人，一個(gè)真誠(chéng)地?zé)釔?ài)廣告的人。對(duì)于只是懷有滿腔熱血且想在廣告業(yè)成就一番事業(yè)的青年才俊的我們來(lái)說(shuō)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。我討厭喋喋不休、愛(ài)打筆墨官司的人。在工作中我們要相信自己，不必去奉承。奧格威在廚房當(dāng)廚師的時(shí)候，在那么忙碌的工作中，還能留心于廚房的領(lǐng)班皮塔是如何管理廚房的。工作時(shí)我們要遵守公司的規(guī)定，做事時(shí)偷懶只會(huì)給我們帶來(lái)壞的影響。做廣告用事實(shí)說(shuō)話奧格威說(shuō)：千萬(wàn)不要寫那種你不愿讓你的家人看的廣告。妻子只有一個(gè)，但是消費(fèi)者卻有萬(wàn)萬(wàn)千。我們做廣告是為了銷售產(chǎn)品，否則就不是做廣告；消費(fèi)者不是低能兒，她是你的妻子，別侮辱她的智商；不要推出一個(gè)你不愿意你的家人看到的廣告。以快消品行業(yè)來(lái)說(shuō)，首先我們要喜歡它，對(duì)它有極大的熱情。如果一家公司的領(lǐng)導(dǎo)都不能起到表率的作用，那就不會(huì)讓員工信服，打擊他們對(duì)公司的信心，工作自然不會(huì)做好。在我看來(lái)這個(gè)道理還可以被那些正在戀愛(ài)中的癡情小女生所應(yīng)用，不要天天再為了他不聯(lián)系你、不關(guān)心你而煩惱，不要整天的電話不停短信不斷，這種事情做得多了反而會(huì)麻木，倒是那種在適當(dāng)冷落后的關(guān)心或問(wèn)候，會(huì)讓他懂得你的可貴和可愛(ài)。這就讓我聯(lián)想到現(xiàn)在大學(xué)生就業(yè)問(wèn)題，眼高手低普遍存在。之所以重視大衛(wèi)的思想，是因?yàn)樗皇軙r(shí)間的限制，在今天依然適用，這本書并不像我們的一些專業(yè)書一樣語(yǔ)言晦澀難懂，相反，奧格威先生的語(yǔ)言非常的通俗但不失大氣，就是我們平時(shí)聊天的語(yǔ)氣，他沒(méi)有以一個(gè)成功人士、非常高的身份來(lái)俯視我們，而是站在了一個(gè)父親、一個(gè)朋友的位置，向他的下一代人敘述他的經(jīng)歷，和他從他的人生經(jīng)歷中得到的一些為人處事的道理、做廣告的經(jīng)驗(yàn)。我們年輕一代即將要畢業(yè)的廣告系學(xué)生，要想把人做好、把事做好，就不要有驕傲的思想，我們可以從最低層做起，我們要誠(chéng)實(shí)、謙虛、勤奮、客觀、認(rèn)真、有毅力，在最普通的工作中積累我們的人生經(jīng)驗(yàn)，學(xué)習(xí)其中的寶貴知識(shí)，提高自己，不斷的成長(zhǎng)?？v覽全書，不難發(fā)現(xiàn)，大衛(wèi)把從生活中的點(diǎn)滴經(jīng)驗(yàn)積累下來(lái)，舉一反三，適宜地運(yùn)用在其他領(lǐng)域是一個(gè)及其好的方法和思考模式。面對(duì)利潤(rùn)有限的業(yè)務(wù)，我們?cè)撨x擇還是該放棄？作為廣告公司，其本質(zhì)還是以經(jīng)濟(jì)利益為主的組織。耳與口的合作少說(shuō)多聽(tīng)得益多。比如慎重的夸獎(jiǎng)、使命感的培養(yǎng)、對(duì)自己仰慕的持續(xù)??每一個(gè)動(dòng)作都經(jīng)過(guò)深思熟慮。“我喜歡在大庭廣眾之下成功，但卻愿意悄悄地失敗”，于是大眾看到的都是成功的自己?！边@簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的一句話的背后是自知之明和明哲保身。奧格威在怎樣維持顧客關(guān)系中提到：儲(chǔ)蓄政策，就是做兩手準(zhǔn)備。在這本書中，奧格威的話句句箴言，讓每一個(gè)后來(lái)的廣告人受
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