現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ブ械脑V求策略講義(存儲(chǔ)版)
【正文】 、推理等思維過(guò)程，理智地做出決定。 ?理性訴求廣告的表現(xiàn)形式 ?直接陳述 ? 如白加黑感冒藥 ?引用數(shù)據(jù) ? 全新歐米茄蝶飛手動(dòng)上鏈機(jī)械表，備有 18K金或不銹鋼型號(hào)。 商品力訴求的廣告逐漸沒(méi)落 36 ?奧格威（ D. ) ?隨著技術(shù)的成熟和產(chǎn)品同質(zhì)程度的提高，不同品牌之間的實(shí)際差異性越來(lái)越小。“威力洗衣機(jī)，獻(xiàn)給母親的愛(ài)”就屬此類訴求方式。 ?直接刺激受眾的感官 直接刺激的特點(diǎn)： 多用直接描述人們直觀感受的詞語(yǔ)。 ? 1：表明是非判斷語(yǔ)氣的詞語(yǔ)經(jīng)常出現(xiàn)，是或不是，對(duì)或不對(duì)，類似的詞語(yǔ)都是在情感傾向上盡量明確地告訴受眾：產(chǎn)品符合你的價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)。廣告的宗旨在于說(shuō)服消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品，它不應(yīng)去嘲諷自己所推介的消費(fèi)客體，更不能嘲笑有購(gòu)買欲求的消費(fèi)主體，而必須分外“和顏悅色”。 第二，產(chǎn)品業(yè)績(jī)夸張。 第五，警示勸誡夸張。對(duì)于我們和那些忠誠(chéng)的客戶而言，我們制造的摩托車并不僅僅是摩托車。 ?圍繞生活的感覺(jué)價(jià)值構(gòu)建一套能夠突出與強(qiáng)化這種感覺(jué)價(jià)值的體系，哈雷創(chuàng)造了許多廣告。 79 一個(gè)性能、風(fēng)格與聲音的傳統(tǒng)已走上了一個(gè)新的高度，你可以帶上它一起上路。 廣告策劃講究本土化，不同民族有不同的傳統(tǒng)文化和信仰，因此在做廣告的時(shí)候一定要了解當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，避免跟當(dāng)?shù)氐奈幕a(chǎn)生沖突，尤其是情感廣告創(chuàng)意的時(shí)候，廣告創(chuàng)意人員一定要先徹底了解當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗人情 . 結(jié)語(yǔ) ?做好情感廣告的策劃 ,一定要了解人性，然后要了解不同年齡、不同身份、不同地域以及不同性別消費(fèi)群體的不同心理，然后，還要細(xì)致入微地觀察生活，以便創(chuàng)造出一個(gè)感人至深的情感故事來(lái)，最重要的，要善于發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品與情感之間的關(guān)聯(lián)點(diǎn)。 ? 創(chuàng)意廣告 三、情理結(jié)合廣告訴求策略 ?就是融合了感性訴求廣告策略與理性訴求廣告策略優(yōu)勢(shì)的一種廣告訴求策略。 但是男生不知道女生是不是也喜歡他。 (粗略說(shuō)來(lái) ,6070個(gè)單詞的獨(dú)白,讀起來(lái)一般需要 30秒 ) 或者寫出一悅耳的對(duì)話 ,或者以你相信比較適合的形式來(lái)擬寫 . Thank You ! 謝 謝 :04:0911:0411::04 11:0411:04::04:09 2023年 3月 22日星期三 11時(shí) 4分 9秒 。 ?一個(gè)男生，暗戀上了一個(gè)女生。 ?荒誕。 腦白金廣告 “送禮篇” 雕牌洗衣粉的廣告“下崗篇” ，避免廣告中出現(xiàn)不道德的內(nèi)容 中國(guó)傳統(tǒng)的感情都是比較含蓄和內(nèi)斂的，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有西方人那樣奔放，西方有很多創(chuàng)意很好的廣告，用到中國(guó)市場(chǎng)上就不行，所以我們或許可以學(xué)習(xí)西方人創(chuàng)意的方法但是不能照搬他們的創(chuàng)意內(nèi)容。 77 看看你的后面。無(wú)疑，Ｈ．Ｏ．Ｇ創(chuàng)造了一種哈雷亞文化，將消費(fèi)者、摩托車和哈雷公司連接在了一起，消費(fèi)者追求駕駛的樂(lè)趣和自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)通過(guò)哈雷摩托車，最終轉(zhuǎn)化成為對(duì)品牌的忠誠(chéng) ?哈雷摩托車有三大理解：產(chǎn)品的品質(zhì)是品牌的保障但不是根本，品牌的根本是品牌所包括的消費(fèi)者價(jià)值，消費(fèi)者購(gòu)買某個(gè)品牌的產(chǎn)品主要是購(gòu)買這個(gè)品牌的產(chǎn)品所包含的消費(fèi)者的價(jià)值與利益。 ?具有美國(guó)文化特質(zhì)的標(biāo)志性品牌。不是完全遵循思維邏輯或自然法則去構(gòu)思廣告，而是發(fā)揮反自然規(guī)律的想象力。創(chuàng)意者細(xì)心的借用生活中的場(chǎng)景，將夸張手法和一個(gè)饒有趣味的情節(jié)結(jié)合起來(lái)，形象直觀的表達(dá)出了互通吸塵器超強(qiáng)的吸力。告示寫道：“小心駕駛，閣下無(wú)法復(fù)?。 彼粌H充滿了幽默意味，而且飽含深意，既傳達(dá)出警察維護(hù)交通安全的職業(yè)道德，還傳達(dá)出一種深沉的熱愛(ài)生活的生命意識(shí)。 中華汽車廣告 把握受眾的好惡傾向 ? 力圖與受眾產(chǎn)生共鳴 ? 人們的好惡傾向是建立在后天教育基礎(chǔ)上的，它屬于感性范疇中最為形而上的部分，體
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