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現代廣告?zhèn)鞑ブ械脑V求策略講義(存儲版)

2025-03-24 14:51上一頁面

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【正文】 、推理等思維過程,理智地做出決定。 ?理性訴求廣告的表現形式 ?直接陳述 ? 如白加黑感冒藥 ?引用數據 ? 全新歐米茄蝶飛手動上鏈機械表,備有 18K金或不銹鋼型號。 商品力訴求的廣告逐漸沒落 36 ?奧格威( D. ) ?隨著技術的成熟和產品同質程度的提高,不同品牌之間的實際差異性越來越小?!巴ο匆聶C,獻給母親的愛”就屬此類訴求方式。 ?直接刺激受眾的感官 直接刺激的特點: 多用直接描述人們直觀感受的詞語。 ? 1:表明是非判斷語氣的詞語經常出現,是或不是,對或不對,類似的詞語都是在情感傾向上盡量明確地告訴受眾:產品符合你的價值判斷標準。廣告的宗旨在于說服消費者購買產品,它不應去嘲諷自己所推介的消費客體,更不能嘲笑有購買欲求的消費主體,而必須分外“和顏悅色”。 第二,產品業(yè)績夸張。 第五,警示勸誡夸張。對于我們和那些忠誠的客戶而言,我們制造的摩托車并不僅僅是摩托車。 ?圍繞生活的感覺價值構建一套能夠突出與強化這種感覺價值的體系,哈雷創(chuàng)造了許多廣告。 79 一個性能、風格與聲音的傳統(tǒng)已走上了一個新的高度,你可以帶上它一起上路。 廣告策劃講究本土化,不同民族有不同的傳統(tǒng)文化和信仰,因此在做廣告的時候一定要了解當地的風土人情,避免跟當地的文化產生沖突,尤其是情感廣告創(chuàng)意的時候,廣告創(chuàng)意人員一定要先徹底了解當地的風俗人情 . 結語 ?做好情感廣告的策劃 ,一定要了解人性,然后要了解不同年齡、不同身份、不同地域以及不同性別消費群體的不同心理,然后,還要細致入微地觀察生活,以便創(chuàng)造出一個感人至深的情感故事來,最重要的,要善于發(fā)現產品與情感之間的關聯點。 ? 創(chuàng)意廣告 三、情理結合廣告訴求策略 ?就是融合了感性訴求廣告策略與理性訴求廣告策略優(yōu)勢的一種廣告訴求策略。 但是男生不知道女生是不是也喜歡他。 (粗略說來 ,6070個單詞的獨白,讀起來一般需要 30秒 ) 或者寫出一悅耳的對話 ,或者以你相信比較適合的形式來擬寫 . Thank You ! 謝 謝 :04:0911:0411::04 11:0411:04::04:09 2023年 3月 22日星期三 11時 4分 9秒 。 ?一個男生,暗戀上了一個女生。 ?荒誕。 腦白金廣告 “送禮篇” 雕牌洗衣粉的廣告“下崗篇” ,避免廣告中出現不道德的內容 中國傳統(tǒng)的感情都是比較含蓄和內斂的,遠遠沒有西方人那樣奔放,西方有很多創(chuàng)意很好的廣告,用到中國市場上就不行,所以我們或許可以學習西方人創(chuàng)意的方法但是不能照搬他們的創(chuàng)意內容。 77 看看你的后面。無疑,H.O.G創(chuàng)造了一種哈雷亞文化,將消費者、摩托車和哈雷公司連接在了一起,消費者追求駕駛的樂趣和自我價值的實現通過哈雷摩托車,最終轉化成為對品牌的忠誠 ?哈雷摩托車有三大理解:產品的品質是品牌的保障但不是根本,品牌的根本是品牌所包括的消費者價值,消費者購買某個品牌的產品主要是購買這個品牌的產品所包含的消費者的價值與利益。 ?具有美國文化特質的標志性品牌。不是完全遵循思維邏輯或自然法則去構思廣告,而是發(fā)揮反自然規(guī)律的想象力。創(chuàng)意者細心的借用生活中的場景,將夸張手法和一個饒有趣味的情節(jié)結合起來,形象直觀的表達出了互通吸塵器超強的吸力。告示寫道:“小心駕駛,閣下無法復印!”它不僅充滿了幽默意味,而且飽含深意,既傳達出警察維護交通安全的職業(yè)道德,還傳達出一種深沉的熱愛生活的生命意識。 中華汽車廣告 把握受眾的好惡傾向 ? 力圖與受眾產生共鳴 ? 人們的好惡傾向是建立在后天教育基礎上的,它屬于感性范疇中最為形而上的部分,體
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