現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ブ械脑V求策略講義(存儲版)
【正文】 、推理等思維過程，理智地做出決定。 ?理性訴求廣告的表現(xiàn)形式 ?直接陳述 ? 如白加黑感冒藥 ?引用數(shù)據(jù) ? 全新歐米茄蝶飛手動上鏈機械表，備有 18K金或不銹鋼型號。 商品力訴求的廣告逐漸沒落 36 ?奧格威（ D. ) ?隨著技術(shù)的成熟和產(chǎn)品同質(zhì)程度的提高，不同品牌之間的實際差異性越來越小?！巴ο匆聶C，獻(xiàn)給母親的愛”就屬此類訴求方式。 ?直接刺激受眾的感官 直接刺激的特點： 多用直接描述人們直觀感受的詞語。 ? 1：表明是非判斷語氣的詞語經(jīng)常出現(xiàn)，是或不是，對或不對，類似的詞語都是在情感傾向上盡量明確地告訴受眾：產(chǎn)品符合你的價值判斷標(biāo)準(zhǔn)。廣告的宗旨在于說服消費者購買產(chǎn)品，它不應(yīng)去嘲諷自己所推介的消費客體，更不能嘲笑有購買欲求的消費主體，而必須分外“和顏悅色”。 第二，產(chǎn)品業(yè)績夸張。 第五，警示勸誡夸張。對于我們和那些忠誠的客戶而言，我們制造的摩托車并不僅僅是摩托車。 ?圍繞生活的感覺價值構(gòu)建一套能夠突出與強化這種感覺價值的體系，哈雷創(chuàng)造了許多廣告。 79 一個性能、風(fēng)格與聲音的傳統(tǒng)已走上了一個新的高度，你可以帶上它一起上路。 廣告策劃講究本土化，不同民族有不同的傳統(tǒng)文化和信仰，因此在做廣告的時候一定要了解當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，避免跟當(dāng)?shù)氐奈幕a(chǎn)生沖突，尤其是情感廣告創(chuàng)意的時候，廣告創(chuàng)意人員一定要先徹底了解當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗人情 . 結(jié)語 ?做好情感廣告的策劃 ,一定要了解人性，然后要了解不同年齡、不同身份、不同地域以及不同性別消費群體的不同心理，然后，還要細(xì)致入微地觀察生活，以便創(chuàng)造出一個感人至深的情感故事來，最重要的，要善于發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品與情感之間的關(guān)聯(lián)點。 ? 創(chuàng)意廣告 三、情理結(jié)合廣告訴求策略 ?就是融合了感性訴求廣告策略與理性訴求廣告策略優(yōu)勢的一種廣告訴求策略。 但是男生不知道女生是不是也喜歡他。 (粗略說來 ,6070個單詞的獨白,讀起來一般需要 30秒 ) 或者寫出一悅耳的對話 ,或者以你相信比較適合的形式來擬寫 . Thank You ! 謝 謝 :04:0911:0411::04 11:0411:04::04:09 2023年 3月 22日星期三 11時 4分 9秒 。 ?一個男生，暗戀上了一個女生。 ?荒誕。 腦白金廣告 “送禮篇” 雕牌洗衣粉的廣告“下崗篇” ，避免廣告中出現(xiàn)不道德的內(nèi)容 中國傳統(tǒng)的感情都是比較含蓄和內(nèi)斂的，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有西方人那樣奔放，西方有很多創(chuàng)意很好的廣告，用到中國市場上就不行，所以我們或許可以學(xué)習(xí)西方人創(chuàng)意的方法但是不能照搬他們的創(chuàng)意內(nèi)容。 77 看看你的后面。無疑，Ｈ．Ｏ．Ｇ創(chuàng)造了一種哈雷亞文化，將消費者、摩托車和哈雷公司連接在了一起，消費者追求駕駛的樂趣和自我價值的實現(xiàn)通過哈雷摩托車，最終轉(zhuǎn)化成為對品牌的忠誠 ?哈雷摩托車有三大理解：產(chǎn)品的品質(zhì)是品牌的保障但不是根本，品牌的根本是品牌所包括的消費者價值，消費者購買某個品牌的產(chǎn)品主要是購買這個品牌的產(chǎn)品所包含的消費者的價值與利益。 ?具有美國文化特質(zhì)的標(biāo)志性品牌。不是完全遵循思維邏輯或自然法則去構(gòu)思廣告，而是發(fā)揮反自然規(guī)律的想象力。創(chuàng)意者細(xì)心的借用生活中的場景，將夸張手法和一個饒有趣味的情節(jié)結(jié)合起來，形象直觀的表達(dá)出了互通吸塵器超強的吸力。告示寫道：“小心駕駛，閣下無法復(fù)印！”它不僅充滿了幽默意味，而且飽含深意，既傳達(dá)出警察維護交通安全的職業(yè)道德，還傳達(dá)出一種深沉的熱愛生活的生命意識。 中華汽車廣告 把握受眾的好惡傾向 ? 力圖與受眾產(chǎn)生共鳴 ? 人們的好惡傾向是建立在后天教育基礎(chǔ)上的，它屬于感性范疇中最為形而上的部分，體
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