企業(yè)文化與ci建設ppt課件(存儲版)
【正文】 預算： 120萬人民幣 效果 ： (1) 品牌知名度 70%，指名購買率高 (2) 覆蓋廣州市場及珠三角市場 (3) 獲 90年美國營銷學會金獎 搶占 6寸空間的制高點！ 觀念的向導、認知的管理 ? 信息過量、信息爆炸 ? 信息的多元化 ? 信息的傳遞和變化速度 ? 公眾的知曉權 ? 公眾的認知慣性與認知心理 注意力經(jīng)濟 企業(yè)形象的含義 企業(yè)形象（ Corporate Image）是企業(yè)的綜合素質、整體實力和社會表現(xiàn)在社會公眾中獲得的認知和評價。 9. 商品經(jīng)常打折扣銷售。 17. 10年來該企業(yè)未伸出新的觸角。 品牌形象決定著品牌的價值 品牌權威性 Authority 品牌識別與認同 Identity 品牌價值的社會承認 Approval 品牌的親和力 Affinity 品牌的功能利益 Performance 品牌的資產(chǎn)值 Quality 可口可樂的 3P策略 ? Pervasiveness 無處不在 ? Preference 心中首選 ? Pice of value 物有所值 國際品牌本土化 企業(yè)形象的構成 企業(yè)形象 產(chǎn)品形象 媒介形象 組織形象 標識形象 人員形象 文化形象 環(huán)境形象 社區(qū)形象 ? 質量 ? 款式 ? 包裝 ? 商標 ? 服務 ? 體制、制度 ? 方針、政策 ? 程序、流程 ? 效率、效益 ? 信用、承諾 ? 服務
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