【正文】 及珠三角市場 (3) 獲 90年美國營銷學(xué)會(huì)金獎(jiǎng) 搶占 6寸空間的制高點(diǎn)！ 觀念的向?qū)А⒄J(rèn)知的管理 ? 信息過量、信息爆炸 ? 信息的多元化 ? 信息的傳遞和變化速度 ? 公眾的知曉權(quán) ? 公眾的認(rèn)知慣性與認(rèn)知心理 注意力經(jīng)濟(jì) 企業(yè)形象的含義 企業(yè)形象（ Corporate Image）是企業(yè)的綜合素質(zhì)、整體實(shí)力和社會(huì)表現(xiàn)在社會(huì)公眾中獲得的認(rèn)知和評(píng)價(jià)。 14. 向企業(yè)咨詢事情要超過一天才能答復(fù)。 ? 商譽(yù)是一種“可信度極高的承諾”，有助于形成一個(gè)交易成本低廉的市場制度環(huán)境，從而促使社會(huì)經(jīng)濟(jì)得到長遠(yuǎn)、穩(wěn)定的發(fā)展。 8. 擴(kuò)展海外市場行動(dòng)遲緩。 7. 商標(biāo)陳舊。 形象的本質(zhì)是商譽(yù) ? 交易成本：新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)的核心概念 ? 商譽(yù)：能夠降低買賣雙方的交易成本 買方因?yàn)槠髽I(yè)和產(chǎn)品的商譽(yù)而減少對(duì)賣方的憂慮，減少為消除憂慮所花的時(shí)間和金錢； 賣方因?yàn)槠髽I(yè)和產(chǎn)品商譽(yù)而降低進(jìn)入市場和爭取消費(fèi)者的成本，并延長產(chǎn)品的市場壽命。 15. 宣傳廣告預(yù)算少。企業(yè)形象與 CI戰(zhàn)略 形象戰(zhàn)的背景 ? 市場經(jīng)濟(jì) + 對(duì)外開放 ? 國際市場國內(nèi)化、國內(nèi)市場國際化 國際市場競爭發(fā)展的趨勢 ? 40年代 —— 50年代 產(chǎn)品的較量 ? 60年代 —— 70年代 銷售的較量 ? 80年代 —— 90年代 形象的較量 6寸空間的競爭 ? 腦袋的競爭 ? 人心的競爭 ? 觀念的競