企業(yè)文化與ci建設(shè)ppt課件-wenkub
2022-10-09 18:19:29 本頁面
【正文】 Corporate Identity System，企業(yè)識別系統(tǒng)，是一種企業(yè)形象戰(zhàn)略，即依據(jù)企業(yè)的理念個性和行為規(guī)范，整合企業(yè)的各種形象資源，對企業(yè)的一切可視事物進行統(tǒng)籌設(shè)計、規(guī)劃、控制的傳播，使企業(yè)的形象識別要素個性化和統(tǒng)一化，以強化企業(yè)整體形象的視覺沖擊力和市場競爭力。 21. 企業(yè)理念缺乏說服力。 17. 10年來該企業(yè)未伸出新的觸角。 13. 企業(yè)名稱與其產(chǎn)品不吻合。 9. 商品經(jīng)常打折扣銷售。 5. 招募人才采用內(nèi)定方式。G 廣州寶潔 產(chǎn)品：飄柔二合一 時間： 89年底至 90年元旦 地點：廣州市場 受眾：廣州 8個行政區(qū)域， 993條街道， 70萬戶家庭 方式： 1000名飄柔使者登門拜訪及贈送產(chǎn)品 預(yù)算： 120萬人民幣 效果 ： (1) 品牌知名度 70%，指名購買率高 (2) 覆蓋廣州市場及珠三角市場 (3) 獲 90年美國營銷學(xué)會金獎 搶占 6寸空間的制高點！ 觀念的向?qū)?、認(rèn)知的管理 ? 信息過量、信息爆炸 ? 信息的多元化 ? 信息的傳遞和變化速度 ? 公眾的知曉權(quán) ? 公眾的認(rèn)知慣性與認(rèn)知心理 注意力經(jīng)濟 企業(yè)形象的含義 企業(yè)形象（ Corporate Image）是企業(yè)的綜合素質(zhì)、整體實力和社會表現(xiàn)在社會公眾中獲得的認(rèn)知和評價。 企業(yè)形象的本原與實在 ? 形象的本原：第一性 ? 形象的實在：客觀性 形象的具體構(gòu)成要素 ? 形象認(rèn)知與評價的主體是公眾 ? 形象是知名度與美譽度的統(tǒng)一 ? 知名度（認(rèn)知度）是企業(yè)形象的前提 ? 美譽度（滿意度）是企業(yè)形象的基礎(chǔ) 020406
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