企業(yè)文化與ci建設(shè)ppt課件-免費閱讀
【正文】 形象的本質(zhì)是商譽(yù) ? 交易成本：新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)的核心概念 ? 商譽(yù)：能夠降低買賣雙方的交易成本 買方因為企業(yè)和產(chǎn)品的商譽(yù)而減少對賣方的憂慮，減少為消除憂慮所花的時間和金錢； 賣方因為企業(yè)和產(chǎn)品商譽(yù)而降低進(jìn)入市場和爭取消費者的成本，并延長產(chǎn)品的市場壽命。 15. 宣傳廣告預(yù)算少。 7. 商標(biāo)陳舊。企業(yè)形象與 CI戰(zhàn)略 形象戰(zhàn)的背景 ? 市場經(jīng)濟(jì) + 對外開放 ? 國際市場國內(nèi)化、國內(nèi)市場國際化 國際市場競爭發(fā)展的趨勢 ? 40年代 —— 50年代 產(chǎn)品的較量 ? 60年代 —— 70年代 銷售的較量 ? 80年代 —— 90年代 形象的較量 6寸空間的競爭 ? 腦袋的競爭 ? 人心的競爭 ? 觀念的競爭 ? 傳播的競爭 —— 6寸空間的占位和開發(fā)！ 得人心者得市場！ 案例：飄柔親情傳萬家 企業(yè)： Pamp。 8. 擴(kuò)展海外市場行動遲緩。 16. 經(jīng)常有顧客抱怨產(chǎn)品的缺點。 ? 商譽(yù)是一種“可信度極高的承諾”，有助于形成一個交易成本低廉的市場制度環(huán)境，從而促使社會經(jīng)濟(jì)得到長遠(yuǎn)、穩(wěn)定的發(fā)展。 22. 曾有經(jīng)營赤字記錄。 14. 向企業(yè)咨詢事情要超過一天才能答復(fù)。 6. 企業(yè)負(fù)責(zé)人從不曾在大眾媒體露面。G 廣州寶潔 產(chǎn)品：飄柔二合一 時間： 89年底至 90年元旦 地點：廣州市場 受眾：廣州 8個行政區(qū)域， 993條街道， 70萬戶家庭 方式： 1000名飄柔使者登門拜訪及贈送產(chǎn)品
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