房地產(chǎn)行業(yè)的多元化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略營(yíng)銷分析——以恒大集團(tuán)為例(存儲(chǔ)版)
【正文】 和國(guó)有房地產(chǎn)企業(yè)和外資房地產(chǎn)企業(yè)三種。 述評(píng)通過(guò)對(duì)相關(guān)文獻(xiàn)資料的整理與分析，可以看出目前學(xué)者對(duì)多元化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的研究成果主要集中在以下幾個(gè)方面：第一個(gè)方面是什么是多元化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，即多元化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的定義和類型。通過(guò)查閱各類關(guān)聯(lián)性資料（如公司主頁(yè)，業(yè)績(jī)報(bào)表，新聞報(bào)道等）和分析，來(lái)認(rèn)識(shí)和了解多元化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的成功實(shí)施所需的要點(diǎn)和影響因素，并在一定程度上對(duì)這些要點(diǎn)和因素進(jìn)行總結(jié)歸納。通過(guò)權(quán)威數(shù)據(jù)庫(kù)檢索，收集與本課題的相關(guān)研究數(shù)據(jù)和文獻(xiàn)信息，并運(yùn)用統(tǒng)計(jì)分析、比較分析、層次結(jié)構(gòu)分析等定性和定量相結(jié)合的方法整理所獲信息，同時(shí)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買國(guó)產(chǎn)手機(jī)的影響因素進(jìn)行選擇，為實(shí)證研究提供理論假設(shè)依據(jù)。2014年6月—8月：展開調(diào)查，收集資料并進(jìn)行處理，完成主要研究?jī)?nèi)容。6時(shí)間安排2014年2月—3月：查閱分析文獻(xiàn)資料，調(diào)查收集研究所需的資料，分析整理資料，篩選確定研究方法，完成開題報(bào)告。 技術(shù)路線圖理論基礎(chǔ)文獻(xiàn)綜述確定論文主題多元化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的學(xué)習(xí)與研究當(dāng)前國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)企業(yè)的現(xiàn)狀與分析恒大集團(tuán)多元化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的實(shí)施現(xiàn)狀與分析多元化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的影響因素分析結(jié)論及建議 論文寫作提綱1 引言 2 恒大集團(tuán)多元化經(jīng)營(yíng)歷史、現(xiàn)狀及問(wèn)題3 實(shí)證分析4 結(jié)論及建議4 研究方法本文屬社會(huì)科學(xué)研究題目，研究將緊緊圍繞多元化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的意義及影響因素等，并將定性分析和文獻(xiàn)綜合結(jié)合起來(lái)，采用文獻(xiàn)和實(shí)證研究相結(jié)合的方法來(lái)進(jìn)行研究。本文將以恒大集團(tuán)為例，結(jié)合它房地產(chǎn)業(yè)龍頭老大的特殊身份，剖析其所使用的多元化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略究竟是成功在什么地方，對(duì)于其他的房地產(chǎn)企業(yè)又存在著怎樣的借鑒作用。外資房地產(chǎn)企業(yè)。趙琦（2009）認(rèn)為與地產(chǎn)完全不相關(guān)的領(lǐng)域發(fā)展的企業(yè)，應(yīng)該有不同的專業(yè)團(tuán)隊(duì)去運(yùn)作。于曉燕和李福和（2009）則指出準(zhǔn)確定位可以發(fā)掘未來(lái)穩(wěn)定增長(zhǎng)的潛力，鞏固國(guó)際市場(chǎng)地位，保持行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先地位，尋求更大的增長(zhǎng)。王君（2012）指出原因可以從分為外部和內(nèi)部原因：從外部原因分析，主要是市場(chǎng)容量的限制；而從內(nèi)部來(lái)說(shuō)，實(shí)施多元化的原動(dòng)力是為了更充分地利用企業(yè)的聲譽(yù)資源，最大限度地實(shí)現(xiàn)“范圍經(jīng)濟(jì)”。 房地產(chǎn)企業(yè) 所謂的房地產(chǎn)企業(yè)，是指從事房地產(chǎn)開發(fā)、經(jīng)營(yíng)、管理和服務(wù)活動(dòng)，并以營(yíng)利為目的進(jìn)行自主經(jīng)營(yíng)、獨(dú)立核算的經(jīng)濟(jì)組織。更具體地說(shuō)，經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略是在符合和保證實(shí)現(xiàn)企業(yè)使命的條件下，在充分利用環(huán)境中的各種機(jī)會(huì)和創(chuàng)造新機(jī)會(huì)的基礎(chǔ)上，確定企業(yè)同環(huán)境的關(guān)系，規(guī)定企業(yè)從事的事業(yè)范圍、成長(zhǎng)方向和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)策，合理地調(diào)整企業(yè)結(jié)構(gòu)和分配企業(yè)的全部資源。而房地產(chǎn)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的影響表現(xiàn)在兩方面：一是房地產(chǎn)業(yè)開發(fā)投資對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的直接拉動(dòng)，二是與房地產(chǎn)業(yè)相關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的投資消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用。但是，在具體的實(shí)施細(xì)節(jié)上，各家房地產(chǎn)企業(yè)存在了一定的差異。究其原因，在于改革開放促進(jìn)了我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，使得各行各業(yè)都產(chǎn)生了巨大的市場(chǎng)潛力
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