【正文】 位交通條件，為庫布齊沙漠生態(tài)旅游區(qū)提供了良好的旅游客源和市場。青年市場層：重點(diǎn)興趣在觀大漠、民族風(fēng)情、探險(xiǎn)、自駕車越野、沙灘運(yùn)動、騎駱駝、賽馬、射箭、響沙、滑沙、野營、游泳、篝火晚會等。旺季平均接待人數(shù)可達(dá) 10001500沙漠生態(tài)旅游區(qū)建設(shè)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告人次/日。從北京環(huán)境要求出發(fā)，治理庫布齊就尤為迫切，庫布齊沙漠綠化問題就不是自身問題，與奧運(yùn)會連在一起，即綠色奧運(yùn)。樹立快樂無限的總體形象。與游客建立關(guān)聯(lián)的方式很多，譬如利用系統(tǒng)集成的模式為游客服務(wù)，為他們提供一體化、系統(tǒng)化的解決方案，建立游客資料庫，發(fā)放庫布齊沙漠紀(jì)念品或贈券等，形成互相需求、利益共享的關(guān)系，共同發(fā)展。門票分套票和分票兩種。成立會員俱樂部，繳納一定的會費(fèi)或在庫布齊沙漠生態(tài)旅游區(qū)花費(fèi)超過一定數(shù)額后自然取得會員資格。注重挖掘回頭客，因此提高服務(wù)質(zhì)量，使客人“乘興而來、滿意而歸”就尤為重要。有針對性地在最重要的目標(biāo)市場的公共汽車、火車等交通工具上，張貼廣告、宣傳畫；在車站、機(jī)場等交通場所設(shè)立廣告宣傳牌。大眾傳播包括報(bào)紙、雜志、電視、廣播等媒體，如中央電視臺 2 套、4套欄目；《中國旅游報(bào)》 、 《中國旅游》等報(bào)刊雜志；本自治區(qū)、本地及周邊省份的電視臺欄目和省市級廣播電臺節(jié)目；當(dāng)?shù)丶班徑∈械膱?bào)紙。與其它旅游地區(qū)聯(lián)合舉辦國際性、全國性或區(qū)域性會議及體育賽事，例如全球或全國防止沙漠化高級研究會，全球或全國蒙古文化研討大會等。重點(diǎn)可以與自治區(qū)、呼和浩特、包頭的教育局、體育局、團(tuán)委、婦聯(lián)、青聯(lián)、作家協(xié)會等結(jié)成合作關(guān)系。對旅行社進(jìn)行價(jià)格優(yōu)惠。（3）提高宣傳品的質(zhì)量，努力做到系列化、專題化和多語種化。我們對客源市場及客源地進(jìn)行了分析預(yù)測后，再對市場前景作一次SWOT 分析，使投資者有明確的投資方向。每年邀請主要客源國的旅行社至庫布齊考察景點(diǎn)，踩線，加深印象，增加感情交流，加強(qiáng)合作。在旅游淡季向游客贈送庫布齊旅游紀(jì)念品，向游客發(fā)放定點(diǎn)購物商店、飯店的優(yōu)惠券，并可持券抽獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品由組織者郵寄給游客。庫布齊沙漠生態(tài)旅游區(qū)對大中型企事業(yè)進(jìn)行直銷可以引導(dǎo)公司的商務(wù)、會議、獎(jiǎng)勵(lì)、度假旅游。通過大的旅游網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)進(jìn)行廣告宣傳。建立庫布齊沙漠網(wǎng)站，廣告的設(shè)計(jì)應(yīng)該由專業(yè)廣告公司和人員進(jìn)行。具體促銷策略請專業(yè)人員設(shè)計(jì)庫布齊旅游區(qū)標(biāo)志，全面導(dǎo)入 CIS 系統(tǒng)，盡快著手品牌創(chuàng)建工程。6．在促銷過程中要與游客溝通。實(shí)施淡旺季價(jià)格差別戰(zhàn)略。首先了解游客滿足需要與欲求愿意付出多少錢(成本)，而不是單向地給產(chǎn)品定價(jià)，即向消費(fèi)者要多少錢。在競爭性旅游市場中，游客具有動態(tài)性。形象設(shè)計(jì)和宣傳是一個(gè)花費(fèi)大量時(shí)間和財(cái)力的進(jìn)程，但是良好的獨(dú)特的形象對一個(gè)旅游區(qū)的發(fā)展無疑是至關(guān)重要的。1．綠色營銷——“愛我中華，綠化沙漠”響亮提出“綠化沙漠——從庫布齊開始”的口號，庫布齊有水，一條黃河形成弓字型，是最重要的條件，而且?guī)觳箭R已經(jīng)有兩個(gè)基礎(chǔ)，即百萬畝甘草基地+ 恩格貝。 （3）游客預(yù)測滯留時(shí)間：一般為 1 天或 2 天 1 夜。至于海外客源市場，將有可能因?yàn)槌杉己沽甑染包c(diǎn)吸引部分日本、韓國、歐美及港澳臺的蒙古族民俗、游牧文化觀光和度假旅游者。托克托縣：黃河風(fēng)情。（2）區(qū)內(nèi)競爭周邊旅游環(huán)境與資源以呼和浩特市、包頭市和東勝區(qū)為金三角的內(nèi)蒙古中部旅游區(qū)是全自治區(qū) 6 大旅游區(qū)中，旅游資源類型較全、聚集城市較多、旅游基礎(chǔ)設(shè)施齊全、離京津最近的一個(gè)旅游區(qū)。預(yù)計(jì) 2022 年來伊盟旅游的海外游客達(dá) 1 萬人以上。在當(dāng)今人類已經(jīng)進(jìn)入由空中客車、衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)聯(lián)結(jié)而成的“地球村落”之時(shí)代，這世界還有什么地方可以寄托西方人的神話境界呢？——成吉思汗陵寢當(dāng)在其中。沙漠生態(tài)旅游區(qū)建設(shè)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告一旦臺灣海峽兩岸之間實(shí)行“三通” ，到祖國大陸來旅游的臺灣同胞將會迅速增長。據(jù)統(tǒng)計(jì)，1998 年天津市出游人數(shù)為 萬人次，消費(fèi)額 億元，比上年增長 %和 %，人均消費(fèi) 元。沙漠生態(tài)旅游區(qū)建設(shè)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告全市平均出游率為 次。預(yù)計(jì)到 2022 年，周邊市場游客將達(dá) 35 萬人次，第四伊盟與沿海地區(qū)經(jīng)濟(jì)技術(shù)往來也較密切，某集團(tuán)公司在沿海城市都設(shè)有專賣店。近年來，兩市通過包神和呼準(zhǔn)、準(zhǔn)東等國線、省線公路以及包神鐵路、包蘭鐵路到某市旅游的人數(shù)占區(qū)內(nèi)游客的 60%。（1）區(qū)內(nèi)伊盟地區(qū) 1998 年共接待國內(nèi)游客 30 多萬人次，其中區(qū)內(nèi)旅游者占 60%，區(qū)外旅游者占 40%。9．可借旅游景觀資源庫布齊沙漠所在的伊盟旅游資源豐富多彩，具有“奇、絕、古、名”四大特點(diǎn)。其中主要有號稱男子三技的摔跤、騎馬和射箭。服飾：蒙古族的服飾琳瑯滿目。民歌演唱的活動形式多樣，不拘場所，男女老幼，茶余飯后，牧馬放羊，室內(nèi)室外，飲酒娛樂，婚宴節(jié)日等，隨處可聽到優(yōu)美的歌聲。那達(dá)慕盛會是英雄們力量和智慧的較量，是牧歌和舞姿的展示，是豐收后一個(gè)豪放民族心情的袒露，是讓感情任意沙漠生態(tài)旅游區(qū)建設(shè)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告流淌的慶賀方式。7．蒙古族民俗風(fēng)情旅游資源民俗風(fēng)情是蒙古族歷史文化中的重要組成部分。這種裝飾體現(xiàn)了蒙古族原始自然崇拜、英雄崇拜和佛教崇拜三位一體的信仰意識。祭臺上的裝飾，一種是中間插一木桿，一頂端有一圓形木座，上插一長矛，當(dāng)?shù)厝朔Q“蘇勒德” 。斡耳系突厥——蒙古語， “宮帳” 、 “宮廷”之意， “某”即“眾多宮帳” 的意思。l2 世紀(jì)以后，蒙古部落興起，新興的貴族為了掠奪奴隸、牲畜和牧地，進(jìn)行無休止的殘殺和戰(zhàn)爭。據(jù)有關(guān)部門考察，每年來此棲息的白天鵝約有 3000 只、遺鷗 2022 只，其它未辨認(rèn)清楚的各種飛鳥上萬只。5．生物資源由于庫布齊沙漠處于臺地與階地的分界線上，又因干草原與半荒漠將其分為東西兩部，所以該沙漠的植被呈現(xiàn)出曲線性、過渡性、多樣性和復(fù)雜性的特色。依沙傍水的草原面積約3000 畝。許多飛禽走獸視它為怪物，只要看到它的影子，便都躲藏起來。700 里黃河宛如弓背，迤邐東去的茫茫沙漠宛如一束弓弦，組成了巨大的金弓形，庫布齊就是蒙語里“弓弦”的意思。交通也較為便利，境內(nèi)公路北達(dá) 110 國道及京(北京)蘭(蘭州)、京（北京）銀（銀川） 、包（包頭）蘭（蘭州）鐵路，南接 109 和 201 國道和東準(zhǔn)鐵路，在大漠中，不僅有穿沙公路橫穿，項(xiàng)目規(guī)劃中的新建公路更將使汽車能夠直接進(jìn)入到生態(tài)基地。也可以到沙漠里親身參與和沙子的搏斗，為環(huán)境保護(hù)、生態(tài)建設(shè)真正出把力、做點(diǎn)事，還可以看看沙漠中的居民是如何與黃沙爭奪方寸地，那種震撼，雖然不一樣，但絕不會低于初次見到茫茫大漠時(shí)所感受到驚奇。在知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代和生物時(shí)代，集團(tuán)的可持續(xù)發(fā)展，必須要以沙區(qū)生態(tài)植被建設(shè)為目的，以草、灌、林結(jié)合為手段，以節(jié)約水資源為準(zhǔn)則，以綠色環(huán)保生產(chǎn)為主業(yè)，以公司+基地+農(nóng)戶+科技為經(jīng)營模式，注重生態(tài)建設(shè)和沙產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，當(dāng)前效益和長遠(yuǎn)效益相結(jié)合，國家利益和企業(yè)利益相結(jié)合，通過改善項(xiàng)目區(qū)沙漠生態(tài)環(huán)境條件，發(fā)展沙地綠色食品產(chǎn)業(yè)和生態(tài)環(huán)保產(chǎn)業(yè)，形成沙產(chǎn)業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)用產(chǎn)業(yè)收益回報(bào)生態(tài)建設(shè)的投入收益再投入的良性循環(huán)，實(shí)現(xiàn)生態(tài)治理工作由輸血機(jī)能到造血機(jī)能的轉(zhuǎn)變，樹立企業(yè)良好形象，獲取最終的社會效益、生態(tài)效益、經(jīng)濟(jì)效益，并為進(jìn)一步治理開發(fā)吸引內(nèi)外資奠定基礎(chǔ)。在庫布齊地區(qū)發(fā)展旅游業(yè)，是一個(gè)將劣勢變?yōu)橘Y源優(yōu)勢，用較小的投入帶來效益，以沙養(yǎng)沙的且具有長期發(fā)展實(shí)力的朝陽產(chǎn)業(yè)。土地沙漠化給生態(tài)環(huán)境和社會經(jīng)濟(jì)帶來極大危害，據(jù)統(tǒng)計(jì)我國每年因沙漠化造成的直接經(jīng)濟(jì)損失高達(dá) 540 億元。地球上已經(jīng)受到和將要受到沙漠化影響的地區(qū)面積共有 億 hm2，在一百五十多個(gè)國家和地區(qū)至少有 1/4 的土地受到影響。 本項(xiàng)目建設(shè)期分為二期建成，第一期工程費(fèi)用投資 9800 萬元，第二期工程費(fèi)用為 7887 萬元，兩期工程費(fèi)用合計(jì)共 17687 萬元。不僅解決了企業(yè)運(yùn)輸?shù)钠款i問題，而且在公路兩側(cè)采取扎設(shè)沙防、飛播牧草、栽植防護(hù)林封育、灌水等多種技術(shù)措施和治沙方案，不僅保證了公路暢通，并使公路兩側(cè)的生態(tài)條件發(fā)生了明顯的變化，取得了良好的社會、經(jīng)濟(jì)、生態(tài)效益。集團(tuán)公司擁有一個(gè)國家級企業(yè)技術(shù)中心和“北京億利高科生物工程技術(shù)研沙漠生態(tài)旅游區(qū)建設(shè)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告究所” 、 “化工研究所” 、 “生物農(nóng)肥研究所”等科研機(jī)構(gòu)。通過“用旅游保生態(tài)，以生態(tài)促旅游” ，達(dá)到旅游開發(fā)與環(huán)境治理和保護(hù)并重的目的，通過全新旅游發(fā)展模式，積極發(fā)展旅游業(yè)和生物工程、保健植物種植加工等綠色經(jīng)濟(jì)，逐步治理環(huán)境和改善環(huán)境。靜時(shí)連綿千里，蒼茫悲愴，輪廓柔美的沙丘；動時(shí)風(fēng)沙彌漫，沙浪滾滾；倔強(qiáng)的胡楊沙柳，或隱或現(xiàn)的駝鈴聲聲，沙漠中種種動物和植物都能給人以發(fā)自心靈深處的震撼；沙漠中最奇妙的應(yīng)該是穿梭生活于其中，和它不屈斗爭同時(shí)更是深深愛著它的沙漠里的居民，仿佛每個(gè)人都有無數(shù)和沙漠有關(guān)的故事。某集團(tuán)公司積極響應(yīng)國家西部大開發(fā)的戰(zhàn)略號召，審時(shí)度勢，高瞻遠(yuǎn)矚地把新一輪投資的重點(diǎn)放在了沙漠治理、生態(tài)建設(shè)上，總投資１３億元向距離北京最近的，對北京氣候危害較大的庫布齊沙漠宣戰(zhàn)。據(jù)有關(guān)資料顯示，庫布齊沙漠也是沙塵暴的重要沙源地。沙漠，對于大部分置身其外的人來說，充滿了神秘而浪漫的色彩，能引起很多遐思。從泛生態(tài)意義和可持續(xù)發(fā)展的最終目標(biāo)出發(fā)，庫布齊沙漠的開發(fā)應(yīng)是一種高品位的生態(tài)旅游開發(fā)，需構(gòu)建一套新型的綠色旅游體系，貫穿以人為本和可持續(xù)發(fā)展的思想。集團(tuán)公司是國家“火炬計(jì)劃”項(xiàng)目的承擔(dān)單位和自治區(qū)認(rèn)定的高新技術(shù)企業(yè)。某集團(tuán)公司從 1996 年初開始進(jìn)行庫布齊沙漠的前期調(diào)研和規(guī)劃實(shí)際工作，現(xiàn)已累計(jì)投入建設(shè)資金 億元，修筑了橫穿庫布齊沙漠的穿沙公路三級柏油路。其中生態(tài)旅游項(xiàng)目則包括沿黃河綠色長廊、生態(tài)建設(shè)精品示范工程金三角、沙漠湖泊生態(tài)旅游區(qū)、穿沙公路綠色長城區(qū)、沙生植物園、沙漠動物園、沙漠生態(tài)觀光區(qū)等。沙漠生態(tài)旅游區(qū)建設(shè)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告第二章 項(xiàng)目建設(shè)的意義一、項(xiàng)目建設(shè)的必要性1．發(fā)展旅游業(yè)是庫布齊沙漠進(jìn)行生態(tài)環(huán)境綜合治理，建設(shè)生態(tài)區(qū)的有效途徑目前全球的沙漠化問題日趨嚴(yán)重，已經(jīng)受到了全世界廣泛的關(guān)注。土地沙化的蔓延和加劇，對中國經(jīng)濟(jì)和社會的可持續(xù)發(fā)展形成巨大威脅。與發(fā)展其他產(chǎn)業(yè)相比，旅游業(yè)具有污染小，潛力大，市場前景廣闊、實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益快等特有的優(yōu)勢，非常適合西部地區(qū)中的有沙漠生態(tài)旅游區(qū)建設(shè)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告賣點(diǎn)、有條件的地區(qū)來搞。故此，某集團(tuán)決定投巨資對該沙漠進(jìn)行綜合治理，使這里成為中國最大的生態(tài)旅游、節(jié)水農(nóng)業(yè)、飼料加工、畜群養(yǎng)殖、中藥材種植五位一體的立體生態(tài)示范工程。在沙子里翻滾、嘻戲、滑沙，可以隨心所欲的玩沙，這個(gè)時(shí)候的大漠，仿佛失去了它平時(shí)的威嚴(yán)，不再令人生畏，倒像是童年時(shí)母親的懷抱。擬開發(fā)的庫布齊沙漠生態(tài)旅游區(qū)位于某市，庫布齊沙漠腹部古長城腳下黃河?xùn)|南岸，東臨自治區(qū)首府呼和浩特市，北與草原鋼城包頭市隔河相望，西接烏海市和寧夏回族自治區(qū)首府銀川市，南與晉、陜接壤，形成優(yōu)裕的旅游區(qū)位。庫布齊沙漠景觀壯美，風(fēng)光獨(dú)特。傳說，過去這里有一種水牛鳥，眼如飯碗，肢如木椽，體如牛身，在空中盤旋輕如羽毛，叫聲如牛吼， “哞哞”聲聲。咸水，水中自然生長著鯉魚、鯽魚等多種魚類及蝦類，尤以魚肥、魚香馳名。4．黃河 “庫布齊”蒙語意為“弓上的弦” ，黃河大轉(zhuǎn)彎像一把大弓，400km 的黃河帶如弦， “一代天驕，彎弓射雕” ，體現(xiàn)了成吉思汗的宏大氣派，大漠、黃河、偉人、傳說組合成了一獨(dú)特景觀。當(dāng)?shù)啬撩駥滋禊Z視為神鳥，倍加愛惜，和諧相處。6．蒙古族祭祀歷史文化旅游資源A．成吉思汗“一代天驕”成吉思汗是舉世聞名的蓋世英雄。某是蒙古語，是由斡耳朵演變而來的。祭“蘇勒德”是指某蒙古民族家家戶戶門前設(shè)一祭臺，祭臺設(shè)于家門正面數(shù)十米處，臺基用磚或土坯砌成，外涂白灰，高一米左右，呈梯形。但“蘇勒德”長矛的形制已變成沙漠生態(tài)旅游區(qū)建設(shè)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告藏式三叉戟，這是融匯了喇嘛教的一種法器，五雄奔馬旗是由藏傳佛教的風(fēng)馬旗演變而來。祿馬風(fēng)旗已經(jīng)成為一個(gè)文化符號，既與蒙古族的歷史有關(guān)，又與牧業(yè)經(jīng)濟(jì)相連，還成為某牧人祈求幸運(yùn)的保護(hù)神。比賽有嚴(yán)格的規(guī)則、贊詞、贊歌和獎(jiǎng)賞。某民歌中有牧歌、贊歌、宴歌、情歌、祭祀歌和葬禮歌等。進(jìn)行蒙古族歌舞的表演不僅是對其文化的弘揚(yáng)，而且也是吸引游客的重要形式。 體育、娛樂：蒙古族受自然環(huán)境的影響，在長期的游牧生活中，創(chuàng)造和流傳了許多具有民族特色的體育和游樂項(xiàng)目，具有廣泛的群眾性和娛樂性，反映了蒙古族的價(jià)值觀和審美觀。穿沙公路結(jié)束了庫布齊沙漠阻礙交通的歷史，它是對外宣傳風(fēng)景名勝，民族風(fēng)情和生態(tài)建設(shè)的窗口，沿著穿沙公路，可以到達(dá)道圖海、特大響沙帶、穿沙漁村游覽，可觀光杭錦草原風(fēng)光，沐浴伊克烏素溫泉，到什拉天棉圖庫訪古。庫布齊沙漠生態(tài)旅游區(qū)的客源市場應(yīng)以自治區(qū)內(nèi)、國內(nèi)旅游市場為主，加之海外市場，市場前景甚為可觀。 兩市是距離旅游區(qū)最近的客源市場。第三伊盟與部分周邊省區(qū)經(jīng)濟(jì)、資源互補(bǔ)性較大，河北清河是全國最大的羊絨加工集散地；石家莊市和天津市是伊盟商品批發(fā)地；南京市與伊盟己結(jié)成友好關(guān)系城市；某是南京知青的第二故鄉(xiāng)，所有這些經(jīng)濟(jì)上的、商業(yè)上的、人際關(guān)系上的千絲萬縷的聯(lián)系，加上包頭至常州百通列車架起的橋梁，將會使伊盟豐富多彩的自然景觀，湖光沙色，草原風(fēng)情成為周邊省區(qū)游客向往的地方。據(jù)調(diào)查，北京有 99 %以上的市民希望到京郊或外地旅游，一日游占%，兩日游占 %，將近 2/3 的市民愿意將雙休日用于郊游或京外旅游。天津市民出游率比北京稍低，天津擁有常駐人口 953 萬，1997 年城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)水平 6211 元。港澳同胞前往內(nèi)地旅游的再訪率較高，前往廣東之外地區(qū)的游客極有開發(fā)潛力。成吉思汗的棲息地至今沒有對西方人撩起面紗，中國文化及中國歷史在西方人心目中破除神秘和解構(gòu)