【正文】 （2）大力開發(fā)特種旅游展庫布齊所長，大力開發(fā)庫布齊沙漠特色專題旅游資源。具體思路：（1）把成吉思汗陵、某風(fēng)情、黃河三峽和大漠風(fēng)光共同包裝開發(fā)成一條精品旅游線路進(jìn)行營銷。參加旅游展覽。積極尋求與周邊市場的合作，使旅游節(jié)事取得事半功倍的效果。聘請(qǐng)專家建立具有獨(dú)立域名的旅游區(qū)網(wǎng)頁，全面介紹旅游產(chǎn)品與接待服務(wù)設(shè)施等各項(xiàng)基本情況，進(jìn)入各主要網(wǎng)絡(luò)搜索引擎和一些熱門網(wǎng)站（如新浪網(wǎng)、英特網(wǎng)、億唐、搜狐、中文雅虎、中國旅游網(wǎng)、華夏旅游網(wǎng)、攜程網(wǎng)等） 。在旅游旺季前一月集中在呼和浩特、包頭、北京電視臺(tái)做宣傳。利用名人效應(yīng)宣傳。對(duì)要客本人的食宿實(shí)行免費(fèi)或 5 折。中小學(xué)生（身高 米以上）票為 10 元。在價(jià)格戰(zhàn)略上要考慮到：團(tuán)隊(duì)與散客的差價(jià)，旺季與淡季的差價(jià)，節(jié)假日與平日的差價(jià)。在呼和浩特、包頭機(jī)場、呼和浩特、包頭主要交通口、主要景區(qū)景點(diǎn)、鬧市區(qū)設(shè)置大標(biāo)語、大廣告牌，還要細(xì)化到各種服務(wù)標(biāo)牌、商品包裝以及各種印刷品、指南上，從而樹立一個(gè)鮮明生動(dòng)的總體形象，以吸引游客。新形勢下，“愛我中華，綠化沙漠”，不僅有生態(tài)意義，還有政治、文化、經(jīng)濟(jì)等方方面面的意義，可以號(hào)召京津、呼和浩特、包頭等城市聯(lián)合起來，形成聲勢，形成一個(gè)公益性活動(dòng)。旅行方式：以家庭、親朋好友散客式旅游為主，約占 65%左右；單位團(tuán)隊(duì)式旅游也將占據(jù)較大比例。老年市場層：重點(diǎn)興趣在欣賞文化、購置藥材、欣賞草原生態(tài)園、穿沙公路和生態(tài)體驗(yàn)等。三級(jí)定位，梯次遞進(jìn)，分段開發(fā)，產(chǎn)品配套。伊金霍洛旗：成吉思汗陵園。塔克拉瑪干沙漠還有另外一種沙漠奇觀――鳴沙，這里午后或有人行進(jìn)時(shí)沙子常能發(fā)出如飛機(jī)掠過一樣的轟鳴聲，被稱為“會(huì)唱歌的沙子” 。據(jù)某區(qū) 1998 年旅游統(tǒng)計(jì)資料顯示，目前我區(qū)主要的海外客源市場是近距離的國家和地區(qū)，其順序?yàn)槊晒拧⑷毡?、韓國、東南亞等國、美國、德國等。平均逗留期：植樹和商務(wù)為 23 天，其它為 12 天，海外游客以觀光旅游為主，受季節(jié)影響大，旺季為 59 月，接待量占全年接待人數(shù)的 95％以上。（3）海外港澳回歸祖國后，與內(nèi)地的感情更加貼近，經(jīng)貿(mào)往來、文化科技交流更加頻繁，來往更加方便，會(huì)有更多的人來大陸旅游。且北京游客乘坐火車可以夕發(fā)朝至。北京市職工年平均工資達(dá) 11000 元，1997 年城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)水平 5524 元，具有較強(qiáng)的出游率。其次與烏海市、巴盟的鄰里位置關(guān)系也構(gòu)成了旅游的第 2 客源地。首府城市呼和浩特市和主要工業(yè)城市包頭市是自治區(qū)的兩個(gè)最大城市，城市人口都在百萬以上。沙漠生態(tài)旅游區(qū)建設(shè)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告第三章 客源市場分析與預(yù)測一、客源市場分析 1．客源市場和主要客源地背景分析目前，國內(nèi)游客來伊盟旅游，以區(qū)內(nèi)游客為主，特別是呼、包二市近程游客為主。公路兩側(cè)，栽上了身披黃褐色、米黃色、淺綠色外衣的沙柳、沙蒿等樹種和麥秸、豌豆秸沙障，自然著根于沙地里。元代蒙古族學(xué)者、宮廷飲膳太醫(yī)忽思慧撰寫過《飲膳正要》一書，是我國古代第一部飲食專著。近幾十年蒙古舞蹈從歌舞相伴中分離出來，成為獨(dú)立的藝術(shù)形式，并有很高的藝術(shù)造詣。民族歌舞：茫茫大草原的開闊，造就了蒙古民族豪放、熱忱、質(zhì)樸的性情，能歌善舞是這個(gè)民族的主要特征之一。那達(dá)慕大會(huì)：那達(dá)慕通常是在每年初秋舉行，是某蒙古族進(jìn)行的傳統(tǒng)群眾集會(huì)，規(guī)模盛大。祿馬風(fēng)旗已經(jīng)涵蓋了蘇勒德，而且比蘇勒德更通俗易懂，祿馬意思是“希望之馬” 、“時(shí)運(yùn)之駿” ，沒有馬，就沒有草原民族，就沒有蒙古民族歷史上的輝煌，也就沒有中西文化的交流。由此形成了對(duì)成吉思汗強(qiáng)烈的崇拜心理和虔誠的懷念之情。他們將供奉大汗及其皇室成員遺物的白色氈帳即“八白 室”一同帶到了河套地區(qū)，并在此長期駐牧，繼續(xù)進(jìn)行對(duì)成吉思汗的祭祀活動(dòng)， 一直沒有離開過河套地區(qū)，這個(gè)守護(hù)并祭祀成吉思汗“八白室”的部落被稱為鄂 爾多斯部，于是河套地區(qū)也被稱為某，或以地理特征稱為某高原。成吉思汗的名字具有神秘的感召力和吸引力，他的歷史功績永遠(yuǎn)載入中華民族的光輝史冊(cè)，而且在蒙古族人民心目中，具有很高的地位，因此祭祀成吉思汗便成為蒙古民族最盛大、最隆重的節(jié)日習(xí)俗。 旅游區(qū)周圍也有不少獸類、禽類、爬行類和昆蟲類動(dòng)物，主要有狐貍、兔、蝙蝠、黃鼬、黃鼠、田鼠、褐家鼠、跳鼠、鴇、雉、沙雞、鴿、鵪鶉、烏鴉、夜鷹、大杜鵑、隼、野鴨、伯勞、鶴、蛇蜥、沙晰、蜻蜓、蜣螂、蟋蟀、螳螂、蝴蝶、蚱蜢等，其中不少有較高的旅游開發(fā)利用價(jià)值。庫布齊還有一大奇觀：道圖海子內(nèi)蘆葦叢生茂密，每年春秋大批有白天鵝、遺鷗、青章、鶴、地哺等十幾種珍奇鳥類來此棲息。登上響沙頂，莽莽沙海入云天的壯麗景象盡收眼底。淡水湖中生長著甲魚、紅拐子魚、草魚、鯽魚、白魚、海蚌等幾十種魚類，棲息著二十幾種鳥類。道圖海碧波漣漪、靜謐秀麗，沙山環(huán)立如障，無比神奇。庫布齊沙漠旅游資源豐富，有沙漠、湖群（七星湖） 、草原、黃河、丘陵、濕地、綠洲等一大批天然景觀，風(fēng)光獨(dú)特。庫布齊距離許多大中城市較近，在區(qū)位上有較大優(yōu)勢。開發(fā)以沙漠綠洲為主題的旅游點(diǎn)，可以滿足出游者的多種不同需要。加上有效到位的營銷策略來吸引游客，不僅可以增加旅游直接收入，帶動(dòng)項(xiàng)目區(qū)內(nèi)相關(guān)附屬工程及行業(yè)，如交通通信、供水供電、配套服務(wù)、旅游產(chǎn)品等的發(fā)展，尤其重要的還有可以擴(kuò)大地方知名度，吸引對(duì)當(dāng)?shù)貜V泛的注意力，增加與外界的交流，改善投資環(huán)境，吸引資金發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)，改善生態(tài)，通過改善生態(tài)進(jìn)一步發(fā)展旅游業(yè)，實(shí)現(xiàn)環(huán)境經(jīng)濟(jì)良性雙向互動(dòng)發(fā)展。西部的生態(tài)環(huán)境特別脆弱，開發(fā)西部一定要選好項(xiàng)目，找準(zhǔn)可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。聯(lián)合國開發(fā)計(jì)劃署警告稱，再不采取緊急措施，到 2022 年中國草原的沙化率將上升 30％。二期項(xiàng)目在投入運(yùn)營且一期項(xiàng)目建成后，投資額 7887 萬元人民幣。沙漠生態(tài)旅游區(qū)建設(shè)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告四、項(xiàng)目內(nèi)容與規(guī)模簡介庫布齊生態(tài)環(huán)境綜合治理總面積為 1．1 萬平方公里，一期治理面積為6000 平方公里，建設(shè)內(nèi)容包括人工造林 50 萬畝，飛播造林 250 萬畝，封沙育林 50 萬畝，人工種草 200 萬畝，圍封補(bǔ)播甘草 100 萬畝，種植草籽基地 130 萬畝，林木育苗 10 萬畝。公司擁有健全的營銷網(wǎng)絡(luò)和進(jìn)出口自營權(quán)，在國內(nèi)大中城市設(shè)有營銷機(jī)構(gòu)。某集團(tuán)是一家以無機(jī)鹽化工為基礎(chǔ)，以生物制藥為龍頭，以生態(tài)旅游為依托的大型企業(yè)集團(tuán)，擁有總資產(chǎn)達(dá)２０．８億元的大型企業(yè)集團(tuán)。在國家的西部大開發(fā)戰(zhàn)略中，發(fā)展旅游業(yè)已經(jīng)成為一個(gè)重點(diǎn)和熱點(diǎn)，它不僅符合目前西部省份的經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化現(xiàn)狀，而且相對(duì)而言對(duì)自然生態(tài)環(huán)境的破壞也比較小。目前正面臨著極好的發(fā)展機(jī)遇、區(qū)位優(yōu)勢和市場優(yōu)勢，旅游業(yè)有著極其誘人的發(fā)展前景。5．目標(biāo)建設(shè)成為具有示范效應(yīng)的生態(tài)旅游樣板基地6．形象大漠綠洲，生態(tài)奇跡沙漠生態(tài)旅游區(qū)建設(shè)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告二、項(xiàng)目背景介紹 庫布齊沙漠是中國第七大沙漠，地處我國文化搖籃的黃河中游的南緣，居于某市杭錦旗北部，是距離首都北京最近、兩小時(shí)即可到達(dá)的大沙漠，面積11503 平方公里。某集團(tuán)大規(guī)模的治沙行動(dòng)受到了中、日、韓政府的高度重視。對(duì)旅游景點(diǎn)選擇，已經(jīng)從傳統(tǒng)的參觀名勝，如登長城，到故宮，拓沙漠生態(tài)旅游區(qū)建設(shè)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告展到回歸自然。三、項(xiàng)目投資者簡介 某集團(tuán)公司承擔(dān)著的生態(tài)環(huán)境綜合治理主要集中在庫布齊沙漠腹地，建設(shè)規(guī)模為 萬平方公里，一期治理工程面積就達(dá) 900 萬畝，集團(tuán)公司擬通過公司加農(nóng)戶的形式，利用海外投資、愛國華僑沙漠治理基金、全民義務(wù)植樹投資、招商引資合作開發(fā)、企業(yè)自身投入以及國家專項(xiàng)投資等多種投資模式，通過五到十年的大規(guī)模治理，把中國第七大沙漠——庫布齊沙漠建成中國最大的沙漠綠洲和最大的國家級(jí)沙漠公園。這些科研機(jī)構(gòu)已經(jīng)成為集團(tuán)公司高新技術(shù)成果及產(chǎn)品的孵化器。此舉得到了某區(qū)黨委、自治區(qū)人民政府的高度重視和當(dāng)?shù)馗髅褡迦嗣袢罕姷姆e極擁護(hù)。工程費(fèi)用將達(dá) 9800 萬元。我國的沙漠化問題也比較嚴(yán)重，中國沙化土地面積約 萬平方公里，占國土總面積的 %。其中包括：盲目開墾、過度放牧、濫采濫伐、濫挖野生中藥材等沙生植物、水資源開發(fā)利用不合理等。二者雙向拉動(dòng)，互為依托。沙漠生態(tài)旅游區(qū)建設(shè)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告3．滿足游客出游的多樣化要求對(duì)眾多游客來說，傳統(tǒng)的名山大川的觀光旅游已經(jīng)漸漸不能讓他們感到滿足了，東部景區(qū)人數(shù)過多也使得大多數(shù)游客對(duì)于像集市一樣的景區(qū)逐漸喪失興趣，轉(zhuǎn)而走向新的景點(diǎn)。隨著西部旅游的興起，眾多景點(diǎn)得到開發(fā)，基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，一條專項(xiàng)旅游的線路可以跨多個(gè)景區(qū)，開發(fā)成本相對(duì)降低；這自然給游客出行帶來了交通上的便利，不僅可以減少費(fèi)用，還可以節(jié)約時(shí)間，提高游覽的效率，使去西部旅游變的經(jīng)濟(jì)而且可行。榆林機(jī)場的興建，給遠(yuǎn)程國際旅游者，特別是以日本、蒙古、港、澳、臺(tái)、東南亞等國家和地區(qū)為主要客源市場的旅游者到某旅游提供了便利條件。如詩如畫的新月型沙丘鏈、罕見的壟沙和蜂窩狀的連片沙丘等諸多沙漠景觀自然神奇，是原汁原味的大漠風(fēng)光，給人以發(fā)自內(nèi)心的震撼。大道圖，又名伊肯道圖，位于三海的西端，水面開闊，面積 1688 畝，水深－6 米。沙漠生態(tài)旅游區(qū)建設(shè)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告3．響沙帶浩瀚的特大響沙帶位于杭錦旗北部庫布齊沙漠腹地，東西長約 100 公里，南北寬約 5 公里，堪稱沙漠風(fēng)光，天下一絕。經(jīng)過普查，旅游區(qū)附近有中蒙藥材 250 多種，其中蒙藥植物就有 65 種，另有動(dòng)物藥材 30 多種、礦物藥材 7 種，具有地方特色，也有較高的開發(fā)價(jià)值。 旅游區(qū)及其周邊地區(qū)有蒙藥植物 65 種，即苦豆子、甜葶藶子、黃花蒿、瓦松、沙蓬、麻黃、怪柳、香青冬、紅葵、沙芥菜、黃花苜蓿、芥菜、多葉棘豆、旋復(fù)花、皺果克、叉技鴉蔥、驢耳鳳毛菊、盤澤草、鐵桿蒿、阿爾泰紫苑、米口袋、蘆根、茴香、野茴香、蒜、蔥、棗仁、葵花根、山苦賣、當(dāng)藥、助柱花、苦荬萊、巨賣菜、地梢瓜、無荽、砂珍棘豆、瞿麥、石竹、齒葉草、益母草、白龍蒿菜、地錦草、白菜根、小白蒿、大刺兒菜、刺蓬、鵝絨萎陵菜、鰭草、艾蒿、文冠果、馬藺、蒺黎、冬葵、錦葵、眉葵、錦葵、小畫眉草、藍(lán)刺頭、銀柴胡、甘草、沙棘、火絨草、角蒿、貓眼草、狼毒、大黃。在這樣的歷史背景下，成吉思汗聯(lián)合克烈部的王汗，擊敗了扎木合后，又擊敗了泰亦赤兀惕人，后又擊敗了克烈部的王汗及乃蠻部的太陽汗，迅速統(tǒng)一了分裂的蒙古諸部。成吉思汗死后，他們又成為守護(hù)其葬地“大禁地”及專司祭祀禮儀的人。另一種是兩邊各插一長木桿，頂端各安一“蘇勒德” ，兩桿之間拴有一條毛繩，上系五彩長方形小旗，并相間垂掛藍(lán)、白、紅、綠、黃色五面綁有小旗桿的五雄奔馬旗。這兩個(gè)部分，既可單獨(dú)稱呼，也可混在一起稱呼，可以叫“祭蘇勒德” ，也可以叫“祭祿馬” 。其中歌舞、服裝、服飾、飲食和體育娛樂等對(duì)各類游客都有較強(qiáng)的吸引力，最具旅游開發(fā)價(jià)值。后來的那達(dá)慕大會(huì)除了傳統(tǒng)的競技比賽外，商品交易也是其中一項(xiàng)重要活動(dòng)。每當(dāng)夜幕低垂，每逢客人到來，必以歌祝酒，以歌盡興。包括蒙古袍、蒙古靴、坎肩、褲子、頭飾、佩戴物等等，在此基礎(chǔ)上還可以加上其它游牧民族（如藏族、柯爾克孜族、哈薩克族等）的服裝、服飾，這樣可以展示整個(gè)游牧民族服裝、服飾的洋洋大觀。穿沙公路是杭錦旗人民在庫布齊沙漠中創(chuàng)造的現(xiàn)代人間奇跡，是庫布齊中的又一勝景，是沙漠區(qū)人民智慧和汗水的結(jié)晶，防沙治沙的功績碑，現(xiàn)以“穿沙精神”舉國聞名。庫布齊沙漠往南有革命圣地延安，享譽(yù)中外的黃帝陵和歷朝古都西安秦兵馬俑；往東有太原的武皇閣、太平山，著名的佛教圣地五臺(tái)山、懸空寺、大同云崗石窟。抽樣調(diào)查表明，以休閑觀光游覽度假為目的的占 14．19%，以探親訪問為目的的占 14．19%，以商務(wù)為目的的占 32．9%，以會(huì)議為目的的占 13．55%，以文化科技交流為目的的占 %，其它目的的占 16．78%。東勝區(qū)是某市盟府所在地，總?cè)丝? 萬人，距離庫布齊沙漠 100 多公里，1998 年職工年平均工資 7142 元；臨河市城鎮(zhèn)人口 25 萬人，距庫布齊沙漠 50沙漠生態(tài)旅游區(qū)建設(shè)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告多公里，1998 年職工平均工資 5149 元；烏海市總?cè)丝? 萬人，距庫布齊沙漠 100 多公里，1998 年城鎮(zhèn)居民人均收入 3924 元。 （2）國內(nèi)作為國內(nèi)的一級(jí)客源市場，毗鄰本區(qū)的北京、陜西、天津、寧夏、山西等地?fù)碛写罅康目驮?。北京居民京外旅游選擇的多是獨(dú)特性很強(qiáng)的自然景觀和風(fēng)土民俗反差較大的歷史文化景觀。所以，天津市民到庫布齊沙漠和成吉思汗陵旅游的可能性也很高。目前來大陸旅游的臺(tái)灣同胞以中老年為主，今后更應(yīng)注意開發(fā)年輕人市場。蒙古國與我區(qū)相鄰，在經(jīng)濟(jì)上與我區(qū)具有較大的互補(bǔ)性，加之歷史的淵源、民情的相融，本項(xiàng)目對(duì)蒙古游客應(yīng)該具有更大的吸引力。主要客源國為日本市場：伊盟的生態(tài)環(huán)境保護(hù)與治理和某民俗文化對(duì)日本游客具有極大吸引力，預(yù)計(jì)到 2022 年，日本游客沙漠生態(tài)旅游區(qū)建設(shè)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告將達(dá) 5000 人次；蒙古國市場：由于歷史淵源，伊盟成吉思汗陵是蒙古國客人祭典和拜謁的重要場所，另外伊盟的羊絨、羊毛加工業(yè)比較發(fā)達(dá)，與蒙古國經(jīng)濟(jì)形成很大互補(bǔ)性，預(yù)計(jì)到 2022 年，蒙古國游客將達(dá) 2022 人次；東南亞市場：黃河、沙漠、成陵及濃郁的蒙古族風(fēng)情，對(duì)東南亞游客頗具吸引力，預(yù)計(jì)到2022 年，來伊盟旅游人數(shù)將達(dá) 3000 人次；歐美及大洋洲市場：伊盟豐富的資源優(yōu)勢和強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)力，已引起國外的強(qiáng)烈關(guān)注。該旅游線的主要景區(qū)景點(diǎn)有：呼和浩特市：昭君墓、五塔寺、大召、席力圖召、白塔、內(nèi)蒙古博物館、希拉穆仁或格根塔拉草原、哈素海度假村。3．市場定位與預(yù)測（1）旅游市場定位庫布齊沙漠生態(tài)旅游區(qū)處在河套黃河風(fēng)光旅游和某草原游牧文化和成吉思汗歷史文化旅游線的交匯點(diǎn)上，其豐富的自然景觀、人文景觀資源和便利的區(qū)