【正文】 對大眾的促銷活動，刺激市場需求的增長，拓寬客源層。每年利用各種展覽會和博覽會（如北京旅游資源展示會、國家旅游局海外促銷會日本、韓國、蒙古國、香港、美國、法國站）的臨時場所，以及旅游交易中心（如北京旅游交易中心）永久性場所，精心策劃與設計旅游區(qū)展臺，吸引觀展者的注意，發(fā)放旅游宣傳手冊或資料。（2）在海外和國內(nèi)主要客源地，建立代理點；或建立合資旅行社，開辟在客源地直接招徠、組織客源的渠道。如沙漠汽車探險旅游、沙漠植物園等，其著力點不僅在于特殊旅游的本身價值和創(chuàng)匯收入，更重要的是其特殊的魅力，大量的新聞媒介的廣泛傳播所產(chǎn)生的“轟動效應” ，為招徠常規(guī)旅客所取得的非常規(guī)性宣傳效果。 區(qū)位優(yōu)勢旅游基地有著很好的地緣優(yōu)勢，從宏觀區(qū)位上說，可以與北京、成吉思汗陵、黃陵黃帝陵、西安秦始皇陵等組成一條中華大帝精品旅游線路；從內(nèi)蒙古內(nèi)部看。不同的市場有不同的產(chǎn)品和主題口號。為此，要加大宣傳力度，采取有針對性的促銷措施，根據(jù)市場需求原則，推出有特色的產(chǎn)品，與一批有實力的旅行社建立穩(wěn)定的關系，以保持某海外客源市場的相對穩(wěn)定?？刂屏诉@兩個對象無疑控制了散客旅游又控制了團隊旅游，這是某沙漠生態(tài)旅游區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的根本保障。充分利用農(nóng)歷 3 月 21 日的蒙古族祭天大會、成吉思汗春季馬奶祭、農(nóng)歷 7 月 14 的祭奠蘇勒德大會以及夏季那達慕大會等傳統(tǒng)節(jié)日，舉辦具有地方特色的旅游節(jié)，作為當?shù)貥酥拘缘穆糜喂?jié)事活動，融生態(tài)旅游、人文自然觀光、度假休閑娛樂、商業(yè)貿(mào)易洽談、科技文化交流于一體，使其成為當?shù)芈糜蔚娜^產(chǎn)品之一。一期在省內(nèi)市場的廣告促銷中，以戶外廣告、交通工具、報刊雜志等媒體的廣告促銷為主，二期開始在大眾媒體通過生活頻道、旅游專欄上作旅游廣告。在開業(yè)之初，利用大眾傳播媒介作地毯式轟炸式廣告促銷。7．加大宣傳力度，發(fā)揮王牌優(yōu)勢。VIP 計劃：對于有助于某沙漠生態(tài)旅游區(qū)開發(fā)建設和發(fā)展的要客，如報刊、電視記者、旅行商、政界要人等實施優(yōu)惠計劃。成人票建議票價近期以 15~20 元為宜。建立靈活的價格體系來增強吸引力和縮短旅游淡季，制定一個完整的季節(jié)性折扣政策，同時推出相應的淡季旅游產(chǎn)品，如沙漠藝術節(jié)等。擬統(tǒng)一以“中國第一沙漠生態(tài)公園”為宣傳主題口號。如果綠化沙漠從某開始，就意味著有世界意義，有可能成為聯(lián)合國的一個重點支持項目，這是某的一個品牌，是生產(chǎn)資料，創(chuàng)出一條思路，提出這個口號。消費水平：消費一般在 100 元/日左右，消費高的可達 300 元/ 日。沙漠生態(tài)旅游區(qū)可行性研究報告學生市場層：重點興趣在玩沙、騎駱駝、觀鳥、燒烤、看星星、響沙帶等。據(jù)此，某近期沙漠旅游目標市場定位可以表述如下：“大小三角”加“一圓”“小三角”表示區(qū)內(nèi)的呼市、包頭、伊盟這三個一級客源市場， “大三角”表示小三角、京津、西安這三個近鄰客源市場， “一圓”表示以成吉思汗蒙古文化為影響半徑的圓（包括海外市場） 。東勝區(qū)：某羊絨衫廠。響沙資源主要有內(nèi)蒙古某市的銀肯、寧夏中衛(wèi)的沙坡頭（現(xiàn)已消失） 、甘肅敦煌月牙泉有鳴沙山等。港澳臺地區(qū)和東南亞各國在我國國際旅游市場上也占有較大份額。從海外旅游者出游動機分析：旅游觀光占 20％，商務占 18％，植樹占 25％，文化科技交流占 15％，工作訪問占 8％，其它占 12％。陜西西安雖然有著中國歷史上著名的秦始皇兵馬俑，但是，不同的歷史，不同的民族風情以及不同的帝王陵墓，將會使西安市居民產(chǎn)生濃厚的興趣；山西太原、寧夏銀川、新疆烏魯木齊市、上海、廣州、杭州等地均屬出游率較高的城市，隨著某沙漠和成吉思汗陵園開發(fā)的知名度的提高，以及交通、通訊、服務設施的不斷改善和旅游投入的不斷加大，上述這些大城市的居民到某沙漠——成陵一游的人數(shù)將迅速增加，成為潛在的巨大目標客源市場。具有沙漠、草原、荒漠、沙湖等獨特的自然風光和異于都市文明的民族風情和特色活動的某沙漠，對北京居民有巨大的吸引力。另有 139 個國家的駐華使館、國際組織和地區(qū)代表機構，193 個外國新聞機構代表處，120 多家跨國公司和金融機構的地區(qū)總部和具有地區(qū)總部性質的中國總部，14063 個外商投資企業(yè)，7135 個外國企業(yè)代表機構和 17000 多名外國留學生。 首先伊盟與呼市、包頭共同構成經(jīng)濟發(fā)展的“金三角”地區(qū)，便利的交通條件，頻繁的經(jīng)濟往來，使兩市成為伊盟國內(nèi)旅游的基礎客源。觀光旅游者一般為 12 天。把某沙漠納入這樣的一個旅游市場活躍的片區(qū)內(nèi)，組成連帶規(guī)模的優(yōu)勢，某沙沙漠生態(tài)旅游區(qū)可行性研究報告漠的市場經(jīng)營會在短時期內(nèi)取得更大效益。踏上穿沙公路，宛如進入了人工雕塑的藝術殿堂，令人駐足流連，不忍離去。飲食：蒙古族的飲食也有自己的特點。蒙古族舞蹈最初是與歌一同表演的，可以有歌無舞，不會有舞無歌。敬酒文化：蒙古族獨特的敬酒禮儀和文化也是一個重要的吸引物，在敬酒中體現(xiàn)的豪情和柔情，既有沙漠的粗獷，又有水般的柔情，散發(fā)著別樣的魅力。迎娶過程中有搶帽、搶鞭子等習俗，迎新拜社時要拜天、祭火，還有隆重的婚禮和精彩的歌舞表演。至今牧民之家都有供奉祿馬風旗的習俗，過新年，娶妻和新生男子要更換祿馬風旗，家庭的主要男人死了，也要降下祿馬風旗。這種祭臺裝飾之所以在某出現(xiàn)并得以傳承，與某蒙古族歷來服役于成吉思汗的宮帳、隨軍出征、成吉思汗死后又世世代代受命于供奉遺物、守護葬地有關。明朝成化年間，這一部落南移，經(jīng)過與明朝軍隊的多次爭奪，終于跨過黃河，進入河套地區(qū)。成吉思汗以一位具有遠見卓識的政治家的氣魄立志圖金，以實現(xiàn)其逐鹿中原的政治目的，而后又西征，滅亡西夏，滅金雖壯志未酬，但其顯赫軍功為他的繼承人統(tǒng)一中國，建立元朝奠定了基礎。 礦物藥材有 7 種，主要有：石膏、芒硝、馬勃、食鹽、人工白、人中黃、血余炭等。這些具有沙漠特色植物，是在都市以及其他地方都無法見到的，對外界來說這些本身就具有很大的吸引力。在干燥條件下，沙子只要受到外界觸動就會發(fā)出一種像飛機掠頂而過的“嗡嗡嗡”的轟鳴聲，四季皆響，使人詫異、驚訝、奇妙。蔚藍而明凈的湖水倒映著黃色的沙丘，更給人一種視覺上的強烈沖擊。2．沙漠群湖某沙漠內(nèi)分布著眾多湖泊，最著名的就是由七個湖泊組成的七星湖，七個湖泊中的扎漢道圖、東大道圖、大道圖三海統(tǒng)稱道圖海，以沙山相隔，空氣潔凈，好似三顆明珠并列鑲嵌在蒼茫的某沙漠之中。（二）旅游資源優(yōu)勢1．某沙漠某沙漠是中國第七大沙漠，是距離首都北京最近的、且二小時可到達的大沙漠。沙漠生態(tài)旅游區(qū)可行性研究報告二、項目建設所具有的優(yōu)勢（一）區(qū)位優(yōu)勢（距北京“50 分鐘飛機+一小時汽車”）相對于其他一些沙漠地區(qū)，某沙漠是離北京最近的大型沙漠旅游區(qū)之一，僅有“50 分鐘飛機+一小時汽車”的路程。刺激、時尚、新鮮將為年輕旅游發(fā)燒友提供更多施展身手的空間，比如類似沙漠旅游的線路將為某些特殊愛好的游客提供新的選擇。 通過對旅游項目的準確定位、精心規(guī)劃，堅持生態(tài)效益、社會效益和經(jīng)濟效益并舉的原則，正確處理保護、治理、利用、開發(fā)的關系。這個嚴峻的現(xiàn)實已經(jīng)開始引起全民族的共識，即將形成全社會的共同行動。2022 年春，沙塵暴襲擊北京市，在那段日子里，整個京城黃沙漫天，狂風肆虐，在國人耳邊又一次敲響了警鐘。重點建設區(qū)域是沿穿沙公路、七星湖的大道圖海、響沙帶、黃河南岸金三角生態(tài)示范區(qū)等，內(nèi)容包括生態(tài)環(huán)境建設、交通通訊基礎設施的建設，以及景區(qū)內(nèi)的部分景點、基本的服務設施：門景、廣場、沙雕園、湖心島、觀景臺、解說系統(tǒng)、接待中心和區(qū)內(nèi)的道路、綠化。依靠雄厚的經(jīng)濟實力、強大的科技力量、超前的經(jīng)營理念以及對生于斯長于斯的大漠所固有的天然魚水深情，某資源集團足以承擔將某沙漠在綜合治理下合理開發(fā)成為高品位的生態(tài)旅游區(qū)，構建一套貫穿以人為本和可持續(xù)發(fā)展的思想新型的綠色旅游體系這一項目。幾年來，集團公司充分依托資源優(yōu)勢，本著科技興企的原則，圍繞主導產(chǎn)業(yè)，加大科技開發(fā)力度，提高產(chǎn)品科技含量，構筑并形成了“以生態(tài)旅游為依托，以無機鹽化工系列為基礎，以生物制藥為龍頭，以生物綠色肥料為后盾”的四大經(jīng)濟板塊。某資源集團公司是國家 520 戶重點企業(yè)之一，某區(qū)重點企業(yè)。大漠旅游也成為了世界旅游組織預測的未來五大時尚旅游產(chǎn)品之一。湖中還棲息著十幾種鳥類，其中有國家一級保護鳥類遺鷗幾千只，還有白天鵝等珍稀鳥類；這里有中國最大的甘草基地；其中 100 多公里的響沙帶，馳名中外；穿越某沙漠 60 多公里長的穿沙公路，浩大雄偉；沙海漫漫，蒼茫無垠，組成一幅流動的畫卷， “大漠孤煙直，長河落日圓”的景觀盡收眼底。沙漠生態(tài)旅游區(qū)可行性研究報告沙漠生態(tài)旅游區(qū)可行性研究報告沙漠生態(tài)旅游區(qū)可行性研究報告目 錄第一章 項目概述 ....................................................................................1一、項目概況 .........................................................................................1二、項目背景介紹 .................................................................................2三、項目投資者簡介 .............................................................................3四、項目內(nèi)容與規(guī)模簡介 .....................................................................4第二章 項目建設的意義 ........................................................................6一、項目建設的必要性 .........................................................................6二、項目建設所具有的優(yōu)勢 .................................................................9第三章 客源市場分析與預測 ..............................................................17一、客源市場分析 ...............................................................................17二、某沙漠旅游市場營銷計劃 ...........................................................24三、SWOT 分析 ...................................................................................28第四章 項目內(nèi)容及規(guī)模 ......................................................................33一、規(guī)劃原則 .......................................................................................33二、項目建設 .......................................................................................33第五章 項目實施規(guī)劃 ..........................................................................49一、建立項目管理班子 .......................................................................49二、項目管理班子的職責 ...................................................................49三、人力資源規(guī)劃 ...............................................................................49四、執(zhí)行 ISO14000 和 ISO9000 體系認證 ........................................52五、多方集資廣開融資渠道 ...............................................................53沙漠生態(tài)旅游區(qū)可行性研究報告六、地方政府加強指導和扶植 ...........................................................53第六章 節(jié)能、消防與安全管理 ..........................................................55一、節(jié)能 ...............................................................................................55二、消防 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